智能手机的2018：越过山丘？

OPPO今年的旗舰机型Find X的首发选在了法国巴黎，在就连并高调宣布并大步进入法国、意大利、西班牙、荷兰和俄罗斯市场，欧洲市场的线上销售比重超过25%。在品牌定位的转变上，OPPO也在谋求更高端的形象，从Find系列最初的代言人莱昂纳多，到R11的巴萨定制版，再到Find X的内马尔和兰博基尼合作款，OPPO的蜕变之路还在继续。

作为俄罗斯世界杯国内的唯一一家智能手机品牌赞助商，这比创下了vivo单项营销投入记录的开支，也为vivo有效地提升了品牌的国际影响力和知名度。

为了进入欧洲市场，OV今年不断强调创新，Find X和NEX用独特的机械结构抹去了iPhone的痕迹，用产品塑造一个不与“营销”“渠道”“跟随”等标签捆绑在一起的新形象。

这几年，华为的旗舰机型P系列和MATE系列都选择在欧洲首发。对于华为而言，欧洲市场的地位仅次于中国，并且已经在这里形成了一道坚实的盾牌。今年以来，荣耀也加快了出海节奏。在荣耀magic2的发布会上，荣耀正式宣布了新logo，变为大写的“HONOR”，并在黑色星期五的战报中，位居法国、德国、英国、意大利等市场的榜单前列。

据Counterpoint的数据显示，荣耀手机2018年4月在印度市场取得了300%的空前增速，成为印度市场发展速度最快的智能手机品牌，其中荣耀9青春版开售90天销量突破100万台。而从最新的数据来看，2018年荣耀手机在印度市场同比增长450%，再次刷新纪录。

性价比攻占印度市场，创新品质登陆欧洲市场，中国品牌出海的节奏踩的稳健有序。

但糟糕的是，根据Canalys的数据，今年Q3，印度智能手机市场整体销量下滑1%，这是印度市场第二次出现萎缩。与此同时，印度本地手机商Micromax重新挤进出货量前五，其背后有来自政府的支持，也有印度消费者爱国主义情感的作用——虽然只下滑1%，并极大可能是阶段性的下滑，但萎缩的信号一旦发出，便会形成趋势。

在中国市场曾发生过的从蓝海变红海、由增量到存量的故事，在印度市场还会再次重现。印度市场增量空间急剧萎缩，增速减缓，消费者情绪渐渐回归理性，对于前来捞金的开荒者来说，接下来是丰收还是洗牌，难以预见。但想想开拓者三星如今在中国市场的冷遇，或许可以借鉴一二。

未雨绸缪，“死”过一回的小米这回有了更敏锐的嗅觉。

继今年9月的大规模架构调整之后，小米在前不久再次进行了组织架构调整，将销售与服务部改组为中国区，任命高级副总裁王川兼任中国区总裁。加码中国市场，小米在“守正”这个点上有了更深的理解。

除了在国际化、品牌营销上的发力，头部手机厂商们无一例外地还瞄准了IoT领域。OV的IoT生态联盟，小米的产业生态链，华为和荣耀在彩电等智能家居上的布局，联想的SIoT、360的S-AIoT，都在昭示着一个庞大的新兴产业已经崛起。

推陈出新，守正出奇，未雨绸缪，代表中国力量、中国智慧的智能机厂商们正在进击。

越过山丘

号角声中，以华米OV为首的中国国产手机品牌的快速崛起，给苹果和三星都带来了巨大的冲击。

眼下，，这一支中国手机大军正开赴全球战场，在印度和欧洲都已经取得了不错的成绩。与此同时，它们在中国特色“新零售”上的表现也是可圈可点，线上线下结合的营销策略娴熟于心。

在产品上，各家从高端到入门的产品线也在不断完善，上到欧洲、下至农村，每家都有符合消费者需求的产品型号;危机意识也很到位，折叠屏、多镜头、反向充电等新技术和卖点正马不停蹄地向市场上奔去。

这是一场蛰伏已久的爆发。当方向正确的时候，每一步努力都会带来正向的反馈。

根据Counterpoint数据，2018年第三季度全球智能手机出货量为3.87亿台，其中三星手机出货量为0.723亿台，市场份额为19%，位居榜首，出货量同比下降13%;华为和苹果分列二三，出货量分别为0.52亿台和0.469亿台，市场份额分别为14%以及12%。第四名为小米，市场份额为9.0%，后其后分别为OPPO、vivo、Lenovo。

2018年第三季度，中国手机厂商总出货量的市场份额增长了的33%。如果这是一场群架，中国智能手机厂商已经成为了全球战场上的一支狼群。

处于攻势的中国品牌们意气风发，每逼近苹果、三星等老牌巨头一步，都是值得庆祝的里程碑。但是，哪怕苹果销量下滑，三星在中国灭迹，巨头的阴影仍然不能被无视。

在硬件之外，让苹果的生态真正丰满立体起来的，是iOS系统开放所带来的软硬件协同。

在今年的秋季发布会上，库克宣布，iOS全球开发者人数已经超过2000万，遍布77个国家。苹果的开发者已经从App Store赚了超过1000亿美元，现在苹果App Store每周有5亿的访问者，是世界上最大的应用市场。

再联想到最近苹果因为对APP Store高达30%的抽成而面临的反垄断诉讼，我们便不能理解这句话：你不是在为iPhone的硬件买单，而是在为苹果的iOS软件生态和软硬件协同支付溢价。

iOS的海量用户激发了上千万开发者的热情，开发者们贡献的创意和技术又让苹果用户得以体验到最酷的应用软件——APP Store搭建的超强双边网络效应，在应用软件的供给侧和消费侧都筑起了高高的围墙，圈去了过半用户。不奇怪有人说，苹果本质上是家披着手机外衣的软件服务公司。

而对于三星来说，它就是一家披着手机外衣的半导体公司——从SOC芯片、NAND、DRAM、OLED屏幕、CIS，甚至电池，三星都包揽了，在智能手机产业里，能做到如此硬件垂直整合的，仅此一家。

借助在供应链上的强悍话语权，三星仍然能够卡住包括苹果在内的几乎所有手机厂商的命门，铸就了马里亚纳海沟一般的护城河。

所以，当我们看到三星苹果的市占率下滑、华米OV的市占率快速上升的数据时，并不能由此“洋洋得意”，因为核心技术的控制仍然在别处，生态协同的结界很难被打破。

海面之下的冰山是轻易无法撼动的。而5G的到来将会成为一次弯道超越的机会。

一波巨大的换机潮之下，危险与机遇并存，难以撼动的冰山是否会由此碎裂，后来者能否抓住机会踏浪而上，都是这片战场上值得关注的焦点。

“4G华为是领先者，5G时代华为会成为领导者。”一贯高调的余承东对华为在5G时代的表现充满信心。

任正非在上研所5G业务汇报会上也曾说，“如果我们的产品做得好，就能服务世界上绝大多数运营商，这样就能掌握主动权。所以在5G的问题上，我们就是要下定决心做到战略领先。”

11月30日凌晨0点57分OPPO成功打通了全球首个5G手机微信视频通话。出现在视频中的人物是来自OPPO全球6大研究所的工程师，共同高呼“Hello OPPO，Hello 5G”。

在12月6日的第六届“中国移动全球合作伙伴大会”上，vivo披露了5G手机研发的最新进展，其5G样机首次实现了高清移动视频直播。

小米手机也已经在今年 9 月打通了5G信令和数据链路连接， 10 月5G毫米波(mmWave)也已打通连接。雷军表示，将配合全球运营商的5G发布节奏，明年一季度在欧洲上市正式量产的小米5G手机。

（编辑：核心网）

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