手机市场营销变脸：明星失宠 技术吃香

众多玩法中，当然要首推联名款手机。2018年的联名款手机中，最受关注的依然是与汽车品牌的联合，华为&保时捷、OPPO&兰博基尼分列18年最受关注的联名款手机TOP5中的前两名。

此外，与IP、时尚达人的合作也是常用的方式。IP方面，最成功的案例是OPPO&精灵宝可梦的合作，OPPO为了宣传自己的Super VOOC技术，与精灵宝可梦展开官方合作，并选用皮卡丘担任OPPO电力大使。

线下店也成为时尚化营销的一个选择。

过去，线下门店主要是作为销售渠道，为厂商提供稳定的销量。但在过去一年，线下店展示品牌形象的能力得到强化。许多手机品牌新开启的线下体验店，更多是为了全方位地展示品牌形象，弱化了线下店的销售功能。华为、小米、OPPO还通过快闪店，或者展览的方式，讲述自己的品牌故事。

除此之外，手机颜色也成为一种新的营销方式。

将手机颜色看做营销，实际上是把外观设计与营销融为一体。手机颜色是与消费者最直接的视觉对话，能快速左右消费者的好感度。

全面屏的大势之下，手机正面屏幕留给设计师的发挥空间越来越少，背部的色彩来时大肆绽放。于是，2018年，厂商开始了一场颜色的战争：主流手机的颜色越来越多样，越来越明亮，渐变色和幻彩色也得到大量应用。

这就好比女士的口红，消费者愿意为新配色而买单。虽然在手机上不会起到同样大的效果，但也会刺激消费者的换机欲望，新一代产品比前一代往往不仅性能提升，外观上也有更加漂亮的选项。

本文来源：36氪 责任编辑：张祖韬_NT5054

（编辑：核心网）

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