最早提出“云计算”的谷歌，却成了这场竞赛的追赶者

黛安·格林（Diane Greene）卸任，托马斯·库里安（Thomas Kurian）接棒。

2 月 12 日，高盛技术与互联网大会上，库里安自去年 11 月上任 Google Cloud CEO 以来，首次公开露面。他宣布了 Google 云业务接下来的计划：扩充销售团队，专注电信、零售、保健、金融等垂直领域，与成熟的大型企业合作。

库里安发言之后的第二天，Google CEO Sundar Pichai 发表博客文章称，Google 将在 2019 年投入 130 亿美元，在遍布全美的 14 个州投建数据中心。毫无疑问，行业整体日新月异的云计算是 Google 这次重金投建数据中心的核心原因之一，它需要在基础设施上为日后云业务的发展铺路。

然而颇为敏感的是，一周前 Google 母公司 Alphabet 刚刚发布了 2018 年 Q4 和年度财报，虽然营收达到了华尔街的预期，但过高的成本支出还是让 Alphabet 的股价在财报发布后下跌了 3% 左右。在市场直白地表达了对 Google 过高的广告流量成本的焦虑之后，Google 这番郑重其事地宣布对计算中心的巨额投入，显然是在刻意宣告自己对云计算业务的重视程度。

另谋出路

2018 年 Q4 财报显示，Alphabet 总营收 392.76 亿美元，其中广告营收达到 326.35 亿，同比增长 19.67%。相比之下，2017 年 Q4 对比 2016 年 Q4 的增长是 21.46%。从全年广告营收来看，Alphabet 2018 年广告营收为 1163.18 亿，对比 2017 年 953.75 亿增长了 22.02%，2017 年相比上一年增长了 20.15%，无明显变化。

搜索引擎、YouTube 等 Google 自营网站和应用板块是广告收入的主要来源。从财报来看，TAC（流量获取成本）也在增长，单季度达 74.36 亿，比去年同期上涨 15.3%。此外，CPC（每次付费点击成本）同比下降 29%，环比下降 9%。在亚马逊、Facebook 等竞争对手的‘虎视眈眈’下，Google 不得不降低 CPC 来吸引更多广告主。

除了基本业务的成本上涨，Google 在 2018 年还经历了不少计划之外的‘财务打击’。7 月，欧盟对 Google 处以 43.4 亿欧元的罚款，理由是谷歌通过安卓移动操作系统的优势，要求手机厂商预先安装谷歌的浏览器和搜索引擎。预装优势被削弱，广告收入也会受到直接的影响。在这一年，过分依赖广告的单一盈利模式为 Google 带来了不少困扰。

相比之下，非广告业务的比例却越来越重。根据统计机构 Statista 数据，Alphabet 在 2008 到 2017 的十年时间，非广告业务的收入占比从 3.1% 增长到 14%。云业务所属的‘其他业务’（other revenue），在 2018 Q4 的营收达到 64.9 亿美元，照比去年同期增长 31%。最新财报中，Google 没有对外公布云业务的营收数据，但 Pichai 却在不同场合肯定了云业务的成绩，称价值 100 万美元的云业务合同比去年翻了一番。早前在去年 2 月份的财报会议上，Pichai 表示云业务（包括 G Suite 效率服务）为 Google 单季度带来 10 亿美元的营收。

在市场竞争中，‘顺风顺水’的亚马逊和微软也早已尝到了加码云计算的甜头。截止到去年 12 月 31 日，亚马逊 2018 年第四季度财报上，亚马逊季度整体营收增长了 20% 达到 724 亿美元，其中 AWS 贡献了 74.3 亿美元，同期增长 45%，AWS 收入占总销售额的 10.3%，但是 21.8 亿美元的营业利润却占总营业利润的 57.5%。对于更早入局云计算的亚马逊来说，AWS 已经成为公司利润的主要来源之一，并且地位一年比一年重要。

以 12 月 31 日收盘价来算，微软以 7798 亿美元市值超过苹果，摘得了全球市值最高公司的头衔。科技股动荡的 2018 年，微软全年股价上涨 19%，背后离不开 2014 年萨提亚·纳德拉上任微软 CEO 之后提出的‘移动为先，云为先’战略。截止到 12 月 31 日的 2019 年第二财季，微软营收达到 325 亿美元，增长 12%。智能云收入 93.8 亿美元，其中 Azure 的营收增长 76%。

Synergy Research Group 预估全球云基础设施服务 Q4 季度整体收入（包括 IaaS、PaaS 和托管私有云服务）接近 200 亿美元，全年总计近 700 亿美元。Gartner 发布预测称，2019 年全球共有云市场将增长 17.3%，并且预测到 2025 年，80% 的企业会关闭传统数据中心，转向云服务提供商。企图通过 Google 引以为傲的技术来差异化云服务与从而与亚马逊和微软抗衡的 Pichai 自然也不想错过眼下的这块蛋糕。

格林退位

虽然目前 AWS 是占据全球市场份额最多的云服务平台，但是早在 2006 年，彼时的 Google CEO Eric Schmidt 首次提出 Cloud Computing 概念。在 2008 年 4 月，Google 发布了 Google App Engine，之后在 2011 年 10 月推出 Google Cloud Platform。

2015 年，伴随 Google 收购企业服务创业公司 Bebop，Bebop 的联合创始人格林扛起了 Google Cloud 大旗。正当时，Google 想要一位有企业服务经验的人来拓展云业务，格林恰好有着这方面的经验，她是云基础架构方案提供商 VMware 的联合创始人，曾带领 VMware 在 2007 年上市。Google 从这位女工程师身上看到了希望。

不过，Google 内部的工程师文化基因过于强大，格林带领下的 Google Cloud 部门比起思考如何更好地满足客户需求，更乐意探讨产品和技术，导致了产品与客户在一定程度上产生了脱节。《连线》评论道，格林为 Google Cloud 贴上了人工智能的标签。‘虽然以人工智能为中心的策略发挥了 Google 的优势，但是如存储和网站托管的工作负载占据了云计算市场的大部分，亚马逊因此占据了这个市场的主导地位。’Technology Business Research 长期跟踪 Google 和其他云服务提供商的分析师 Meaghan McGrath 如是说。

（编辑：核心网）

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