iPhone十年销量达14亿部 颠覆手机行业并改变世界

在2010年左右，苹果依然由其创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)领导。直到2011年8月24日，也就是乔布斯去世前两个月，蒂姆·库克（Tim Cook）接任首席执行官一职，此后他一直掌权。在库克的领导下，苹果已经售出了数十亿部iPhone，并获得了数千亿美元的利润。它一度记录了当时上市公司有史以来最赚钱的季度。

在这十年的大部分时间里，苹果都保留着“最有价值上市公司”头衔，只是在最近才短暂地被长期的科技竞争对手微软以及最近上市的沙特Aramco超越。

2019年9月10日，苹果首席执行官蒂姆·库克参加在苹果加州库比蒂诺园区的史蒂夫·乔布斯剧院举行的特别活动

多年来，苹果在iPhone热卖的支持下，积累了大量现金和有价证券，但在2018年税制改革后，该公司表示，计划以回购股票和派发股息的形式将大部分财富分配给股东。这些回购计划帮助该公司股价在拆分调整后上涨了900%以上。2010年1月1日向苹果投资100万美元，在2014年按照7比1拆分后，上周五的价值将超过913万美元。

一路走来，苹果已经跨越了几个重要里程碑。该公司于2015年加入道琼斯工业平均指数(Dow Jones Industrial Average)，这让苹果成为蓝筹股和行业旗手的象征。苹果得到了著名投资者沃伦·巴菲特(Warren Buffett)的支持，后者的伯克希尔哈撒韦公司(Berkshire Hathaway)现在拥有苹果超过5%的股份。

2018年，苹果成为第一家市值突破1万亿美元的上市公司。库克在一份纪念这一时刻的备忘录中告诉苹果员工：“财务回报只是苹果创新的结果，把我们的产品和客户放在第一位，并始终忠于我们的价值观。”

苹果还在2017年开始建设名副其实的地标建筑，即苹果园（Apple Park），这是其在家乡加州库比蒂诺兴建的巨大企业园区，建造成本估计为50亿美元，现在是该公司的总部。

位于美国加州的苹果总部

苹果还推出了三大全新产品线：iPad、Apple Watch和AirPods。虽然它们都卖得很好，但都无法像iPhone那样改变世界。

自身成功的受害者

苹果以几款利润丰厚的产品进入下一个十年，但它越来越多地面临着与其规模和成功相关的挑战。

最近，美国众议院司法委员会要求苹果以及亚马逊、Facebook和谷歌提供相关文件，作为反垄断调查的一部分，因为立法机构对大型科技公司的某些做法越来越持怀疑态度。近几个月来，库克不得不回答国际媒体提出的问题，即苹果是否是垄断企业，这主要是基于苹果对其应用商店平台的控制。库克在10月份说：“任何理性的人都不会说苹果是垄断者。”

活动人士和消费者权益倡导者也越来越担心向数亿人出售新硬件设备的环境成本，这些人每隔几年就会更新一次信息。近年来，苹果推出了新的回收计划和倡议，以减少进入垃圾填埋场的废物。其他人，包括苹果前首席设计师乔尼·艾夫(Jony Ive)，也表达了对iPhone可能“太好”的担忧，因为人们无法将其放下。作为回应，苹果推出了屏幕时间控制功能，以帮助人们摆脱对发光小屏幕的沉迷。

2018年8月1日，在美国纽约，一名男子手持苹果iPhone走在街上

专注于限制过度使用iPhone的替代品公司Light联合创始人Kaiwei Don说：“一个转折点是，苹果引入了屏幕时间功能，其首席执行官蒂姆·库克承认他使用手机太多了。人们开始看到其中的一些指标。这是基本的数学，每天花5个小时在手机上，这段时间你还能做些什么呢？“

但最大的挑战可能只是因为iPhone是一款千载难逢的产品，不能像过去10年那样快速增长，当时数亿人第一次拥有了iPhone。iPhone的销量在2015年达到峰值，为2.31亿部。自那以后，它们基本上持平。2019年，苹果表示不再计划报告销量数字，这表明总收入和其他指标对投资者来说已经能够提供足够多的信息。

相反，苹果将投资者的注意力集中在其所谓的“可穿戴设备”上，其中包括Apple Watch和AirPods，以及其服务部门，该部门销售Apple TV+和Apple Arade等内容订阅。但iPhone仍占苹果2019年销售额的54%。本世纪20年代是否会像过去10年那样，促使苹果高速发展，这将取决于人们使用的在线服务和电脑是否能像iPhone那样改变我们的生活。 （腾讯科技审校/金鹿）

（编辑：核心网）

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