市场加速回暖+成本上涨，国产手机掀"涨价潮"

来源：e公司官微 作者：严翠

随着手机企业快速复工复产，国内手机产能、需求迅速提升，而在需求回暖、上游原材料成本上涨、高端手机高利润以及国产手机在全球的话语权持续提升等因素驱动下，国产手机集体“涨价”了！

华为、小米、OPPO、vivo、一加、realme等一众国产手机厂商，纷纷发力高端，抢食被苹果、三星等外资巨头垄断的高端手机市场，国产手机行业也正式由此前低价抢客户阶段步入良性增长阶段。

3月手机市场加速回暖

3月16日晚7时30分许，暮色已降临，疫情下的“中国电子第一街”华强北几大主要手机通讯市场远望数码城、曼哈数码广场、飞扬通讯市场早已打烊，但仅供商场商家和内部工作人员通行的市场后门却人流如织，川流不息的拖货车、高高的货物，以及周边密集分布的快递网点频繁传出的快速打包声，共同传递出一个信号：忙！

华强北远望数码城夜间后门门口及周边快递网点

证券时报·e公司记者从OPPO、vivo、天音控股等国内主要手机厂商获悉，2月底以来，国内手机销售回暖显著，手机行业全年不必太悲观。

vivo副总裁、中国市场总裁刘宏向记者表示，春节新冠肺炎疫情爆发后，整个手机市场下滑比较严重，但从3月开始，整个行业增长速度比较好，vivo增长比去年同期有超过10%的增长。

“虽然疫情对2月份销售有影响，但我们发现用户对电子产品的消费需求相对稳定，该买还是要买。”刘宏说。

OPPO副总裁、全球销售总裁吴强也向证券时报记者透露，受新冠肺炎疫情影响，OPPO2月销售仅为去年50%左右，不过2月10日很多区域开始复工以后，OPPO整个销售恢复比较理想，2月底数据已经恢复到去年同期水平。

“手机销售的复苏说明消费者需求依然存在，他们对手机产品甚至对体验更好、更高配置手机的需求会更加明显，因为疫情期间很多人待在家里没事就玩手机，使用手机时长大大超过以前，对那种体验不好或比较老旧的手机，很多人会有换机需求。”吴强认为，2020年国内手机出货量与去年相比，将基本保持平稳，即在3.4亿至3.6亿部之间。

上周举行的投资者电话会议上，天音控股高管也表示，目前手机市场整体在回暖，近期公司销售节奏加快，预计3月份受疫情影响会很少，疫情后预计会有一个爆发性的反弹增长。

此前，工信部旗下中国信通院数据显示，今年1月、2月国内手机市场出货量分别下降38.9%、56.0%，另外2月25日，中金公司也曾发布报告指出，为了反映疫情影响，下调2020年中国智能手机出货量预测至3.48亿部，较2019年国内智能手机3.72亿部的出货量下滑6.5%。

复工复产及渠道、库存方面，亦传递出积极信号。据记者了解，目前OPPO、vivo、小米等国内主要手机厂商复工率已超过80%，而库存方面，vivo目前在2000元以上价格段已没有库存压力，华为和荣耀则正全力以赴加紧生产。

上游原材料上涨向终端传导

受新冠肺炎疫情影响，全球主要电子元器件厂商产能受到影响，但市场需求并未减弱，在此背景下，全球半导体产品开启涨价周期。

以存储器为例，近来，在5G、IoT等市场强势带动下，存储器需求大增，NAND Flash率先涨价，NOR Flash产能吃紧传出涨价消息，DRAM也出现止跌信号，更有预测显示，NAND闪存和DRAM内存的合约价格，预计在今年二季度涨幅将达到两位数。

“半导体产业去年经历下行周期后，今年市场缺货与价格回归理性可能性比较大，今年有部分产品已经涨价了。”上市公司捷捷微电表示。另外，需求量最大的被动元件MLCC（需求量最大的被动元件）行业龙头台湾国巨日前也表示，因需求紧张以及人力、物流成本上升，公司将在3月、4月调涨MLCC和贴片电阻价格30%。

上游半导体的涨价自然将传导至下游行业之一手机行业，而这甚至已提前引爆了一波行业“涨价”潮。

3月10日，一加科技CEO刘作虎发微博暗示外界，今年一加8系列将标配5G，而该款手机成本比上一代产品一加7Pro高不少，因此售价将提高。

前不久，小米10的发布，也被外界一致解读为小米“涨价”了。具体情况为，在小米9试水2999元之后，小米10一改过去小米产品定价偏低的固有模式，直接把售价大幅提升来到了3999元起，小米10 Pro更是最高5999元向苹果iPhone 11 Pro和三星Galaxy S20看齐。

事实上，近段时间以来，扎堆发布的手机新品中，定位高端、售价在4500元以上的手机不在少数，如OPPO Find X2系列5G新机，起售价5499元，最高价格则高至12999元，再如售价16999元的华为折叠屏手机Mate Xs，以及低配版4998元、高配版5298元的vivo高端新机NEX 3S等。此外，据记者了解，华为3月26日将发布P40，消息显示P40价格较上一代P30会有一定幅度的上涨。

“此波手机涨价潮中，上游半导体涨价导致原材料价格上涨是原因之一，另外，其实近年来行业包括研发、运营成本等在内的整体成本一直呈上升趋势，此外最新发布的高端手机配置提升成本上涨也是重要推手。”一位手机行业业内人士告诉证券时报记者，预计手机涨价潮主要集中于中高端机型，偏低端手机市场策略为吸引用户，价格将不受影响。

该业内人士指出，当前市场认定是否为高端机主要看手机三方面配置，首先看是否搭载高通骁龙865芯片，相比骁龙855，865CPU和GPU性能同时提升25%；其次看屏幕每秒刷新频率，目前普遍高端机为90HZ，部分为120HZ；另外再看摄像功能，三方面配置都较高的手机，价格普遍在4500元以上。