万里目的进击：奢侈品电商开启新赛段

综合贝恩咨询数据来看，2010年全球奢侈品销售同比上升10%，而中国销售上升30%显著高于全球水平；2017年中国奢侈品消费者占据32%全球市场份额，内地市场奢侈品消费增速达20%；到2025年，中国消费者将贡献整个全球奢侈品行业46%的销售额，且近一半奢侈品消费将发生在本土市场。

高傲的奢侈品牌不得不转向中国市场，已毋庸置喙，问题在于如何抢占这一迅速崛起且潜力极大的新高地？

近10年来，随着消费群体的日益年轻化，以及线上市场的日益成熟，一大波奢侈品垂直电商前赴后继扎入中国市场。

然而，国内，一众奢侈品电商平台兜兜转转，折戟沉沙，互联网巨头阿里、京东虽也在奢侈品业务有所发力，却远未有垄断之势。

国外，知名奢侈品电商YNAP和Farfetch于2012、2015先后进入中国，但至今依然不温不火。去年与京东旗下toplife合并，获得京东一级入口的Farfetch正不断弥补本土劣势，试图在中国市场抢占更多份额。

可以说，国内奢侈品电商领域依然相当有得玩，而疫情的爆发，则带来了更多想象空间。

简单剖析此前奢侈品电商大面积失利的原因，大抵有两个：一是奢侈品牌拥抱年轻群体的姿势仍显生涩，业界一度认为，讲究传承家族式设计的奢侈品牌们，没能跟上快速变化的由千禧一代引领的时尚风潮，是它们业绩下滑的“罪魁祸首”；二是此前尽管中国人奢侈品消费金额已占全球三分之一，但据贝恩咨询数据显示，其中超60%奢侈品消费依然是在国外完成。

疫情的出现，开始让这一局面迅速出现转机：出国限制带来的高达5000亿的欧美旅游境外奢侈品消费需求，势必要转向国内进行消化，而国内奢侈品市场早已是年轻人的天下。

天时地利人和，万里目此时进场刚刚好。

架子已经搭好，资金也已到位，接下来万里目会如何在传统甚至古老的奢侈品领域，以更适配年轻市场的打法，野蛮进击，很值得一看。

（编辑：核心网）

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