手机利润苹果拿走66%，国产如何冲击高端？

（原标题：手机利润苹果拿走66%，国产如何冲击高端？5G弯道超车正当时）

每经记者 王晶 梁枭

每经编辑 梁枭 汤辉

明日（5月17日）是第51个世界电信日，从手摇式电话到智能手机，通信设备降低了沟通成本，也缩短了人与人之前的距离。如果有人问你，过去十年，给你带来影响最大的电子产品是什么？智能手机一定是你脱口而出的答案。

2010年，当诺基亚依然屹立山巅之时，乔布斯在美国会展中心发布了iPhone 4。从此，智能手机进入了苹果时代。直到2019年第三季度，根据市场调研机构Counterpoint Research发布的数据，苹果依然能够拿走全球手机市场66%的净利润。十年间，苹果股价上涨了十倍，成为全球市值最高的上市公司。

21世纪的第二个十年属于苹果，但中国手机品牌也留下了精彩的发展史。从3G时代的“中华酷联”，到4G时代的“华米OV”，中国手机厂商不仅在国内市场站稳了脚跟，亦开始在海外谋篇布局，开辟第二战场。

时间来到2020年，5G浪潮席卷而来，智能手机行业也早已从千帆竞逐演变为寡头角力。受疫情等不利因素影响，在全球手机市场增量停滞不前时，对存量市场的争夺战就显得愈发残酷。截至目前，华米OV四家都祭出了机海战术以期更进一步抢占市场份额，而一加、魅族等“小而美”的品牌也在着力打造自身的护城河。

对于智能手机本身来说，更先进的5G芯片、更强大的影像系统、更高刷新率的屏幕，参数升级背后，芯片等核心技术的国产替代也势在必行。来自IC Insights的最新数据显示，2020年第一季度，华为海思首次跻身全球前十大半导体企业，而鸿蒙系统未来也将逐步运用到华为智能手机中。此外，小米、OPPO亦在加码自研芯片。

在第51个世界电信日行将来临之际，本文尝试用数据还原国产手机厂商的生存现状。

你不知道的真相一：印度市场前五，中国手机占其四

几年前，国内网民还在嘲笑雷军在印度宣传产品时“蹩脚”的英语口语。当“Are you OK?”的梗刷爆国内网络时，小米却早已不声不响地坐上了印度市场的头把交椅。根据IDC近日发布的2020年第一季度印度智能手机市场追踪报告，小米在印度市场出货量达到1010万台，同比增长3.4％，市场份额首次超过30％，并已连续11个季度排名第一，成为大赢家。而vivo、OPPO也同时发力，印度市场前五大智能手机品牌中，中国品牌已占据四席。

印度智能手机市场份额占比及增长情况

在另一个重要的新兴市场，传音控股（688036，SH）已凭借成功的本土化策略称雄非洲。2019年，传音在非洲的市占率达到52.5%，排名第一。不过值得注意的是，非洲市场智能机出货量仅占整体手机出货量41.1%，未来功能机换智能机是驱动智能机市场增长的一个重要因素。随着华为、小米、OPPO等加大在非洲市场的投入，传音在非洲市场份额有被蚕食的风险。

此外，国产手机品牌还成功拿下了另一个人口大国印尼。据记者了解，今年一季度，vivo、OPPO已经超越三星成为印尼市场的前两名。

不过，在欧美成熟市场，国产手机的进阶之路就稍显曲折。华为率先在欧洲市场破局，经过近十年的耕耘，其市场占有率已跻身前三。但2019年5月后，华为的升势因新款手机不能搭载谷歌GMS服务而在欧洲市场受挫，而其丢掉的市场份额大部分都被小米、三星瓜分。2020年一季度，小米在西欧智能手机市场逆势增长，出货量同比增长79%，市场份额达到10%。

除了小米，OPPO也是较早进军欧洲市场的国产手机厂商。OPPO方面表示，2019年其在欧洲销量增长了2倍，截至目前，已进入11个欧洲国家。2019年，OPPO在海外市场出货量占比首次大于50%。

美国市场长期被苹果、三星、LG三大巨头把持，且主要运营商主导。因文化背景与消费差异，以及专利等种种问题，不少中国手机品牌在美国市场都会遇阻。不过，令人意外的是，在国内颇有些小众的品牌一加却在美国市场打开了销路。Counterpoint发布的2020年第一季度美国智能手机市场统计数据显示，各大厂商销量下降的同时，一加销量则逆市上涨2%，成为销量唯一上升的品牌。

你不知道的真相二：苹果拿走手机行业66%利润总额

从“贴牌”到“品牌”，从“制造”到“创造”，国产手机厂商在市场占有率上已有赶超三星、苹果之势。不过，“高歌猛进”背后，“薄利多销”依然是中国手机品牌难以摆脱的桎梏。据Counterpoint Research的数据，2019年三季度，苹果拿下了整个智能手机行业利润的66%，而剩下34%的蛋糕中，三星又拿走了一半（17%），剩下17%的利润由其他手机厂商瓜分。

之所以苹果能拿到这么高的利润，直接原因便是其高昂的售价。回首手机发展史，2010年乔布斯发布iPhone 4，价格炒到万元以上；库克掌舵苹果后，不论是开启大屏手机时代的iPhone 6系列，还是开启全面屏手机时代的iPhone X系列，高配版本首发最高售价也基本都在万元以上。

部分厂商旗舰机型首发起售价

iPhone之所以卖到如此高价，固然有领先的工业设计、强大的A系列芯片、流畅而稳定的iOS系统作为支撑。但对比安卓旗舰手机，苹果的品牌溢价较为明显。事实上，iPhone 11系列之前的每款iPhone产品对比同期安卓阵营都有较大的竞争优势，苹果也顺势采取了激进的撇脂定价策略——即利用较高的产品品质，在售卖之初定出较高的价格，以期在短时间内收获最大的商业利益。

每代iPhone发布之前，苹果都会在消费者心中铺垫出诸多期待，而新品上市后高昂的售价与相匹配的产品品质也让更多人认可了iPhone的高端定位。苹果在消费者手里撇到了更多的脂，自然有更充足的动力研发新产品，以此形成企业发展的正反馈。

（编辑：核心网）

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