国美零售中期财报"不忍直视"：直播带不动国美？

当时的国美与京东相比，拥有更加先进的线上销售能力，可以直接开始在网上商城试运营。那一年国美原定250万元的销售目标，在"非典"的催化下高达2100万元。但是非典过后，国美选择了继续在线下疯狂开店，而京东选择了全面转型做电商。

黄光裕在之后的几年把重心放在了房地产领域，为了获得资金，把自己的国美股份四次减持，个人持股由70%降到了35%，累计套现约70亿港币，而这笔资金大部分被他投入到房地产业务中。而刘强东则在董事会力排众议，将重金砸到京东物流体系的建设中。当双方从最开始的岔路口分道扬镳时，结局似乎就已经注定了。

北京悦秀城是国美旗下商业地产悦秀城产品线的首个开业项目。2015年正式开业自开业后，经历了多次更名和业态变更，最终在2019年停业。黄光裕出狱后这几天，已经卖掉了旗下的商业地产项目悦秀城，接盘方为颢腾投资与外资联合体，而国美运营不佳的还有最大的商业地产项目国美商都。

而国美近几年的零售业务也经常传出各种负面 消息 。

6月29日，中消息发布一份"618"消费维权舆情分析报告，国美因为直播带货不发货的问题被列为典型案例。

在前两个月 ，上海市市场监管局公布了2019年上海市空气净化器产品质量监督抽查结果显示，其中销售的标称商标为IRIS的KJ230F-ACS型号产品被判定位不合格。据上海市监管局公布的信息显示，该不合格产品的购买渠道为是国美在线。据天眼查APP显示，此前国美在线就曾因销售不符国家标准产品、违反广告法等多次被罚。

监管部门处罚不断，618直播带货问题被点名，似乎透露出国美不仅电商转型不太成功，而且在供应链、物流和产品等电商基本能力上仍然有所不足。而这些都成了国美零售业务的"硬伤"，而且即便在家电市场国美也已力不从心。

从电商平台如今的财报来看，京东的营收规模最高，已达到2011亿元;阿里的用户规模以7.42亿排名第一;而拼多多净利润增速最快，已达到92.32%。不管哪个指标，都不是国美能赶上的，就连曾经的老对手苏宁在实力上也远超国美。

黄光裕一直作为国美的一大底牌而存在。从2014年11月至今，"黄光裕出狱"的消息最少被传了6次，，屡屡引发国美股价的波动，比如在2019年愚人节"黄光裕出狱"传闻就曾闹过一阵风波，当时国美股价因为黄光裕出狱的传言大涨，国美官方辟谣后又迎来下跌。

今年6月24日，黄光裕终于确定出狱，消息曝出后，国美零售的股价大涨超18%。但是随后几天里，国美股价又开始了新一轮的下跌。

对于企业的价值来说，企业的动态发展的过程，也是资本市场对其价值发现研究的过程，而企业动态发展的质量，也无时无刻不反映在资本市场对其的价值界定上，比如说股价和市值。

如今国美底牌已经亮出，如果黄光裕没有成功挽救国美，或者没有达到投资人的期待，国美在资本市场获将一落千丈。

毫无疑问，黄光裕跟他带领下的国美，面临着一场艰难的硬仗。

（编辑：核心网）

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