印度禁掉59款中国应用背后：一个奇葩的印度互联网市场

伴随着印度政府的一纸禁令，中国59款出海APP在这个神奇的东方国家按下暂停键。其实，“意想不到的骚操作”一直是印度政府的一贯的作风，毕竟这是一个曾经一言不合就禁掉可口可乐长达15年的“薛定谔国家”。卫夕之前写过一篇介绍印度互联网市场的文章，现稍作修改发布如下，一起来认识这个充满矛盾的奇葩市场。

以下为正文——

我们先从一个流传广泛的小故事开始说起——

一个做鞋的公司派了两个市场调查员去一个小岛调研那里的市场，两人到小岛后看到了同样一幅场景——岛上的人几乎都不穿鞋子。然而两人回去给公司汇报的结果却截然不同，第一个说——那里没有市场，因为没有人穿鞋；第二个却说——那里市场巨大，因为现在还没有人穿鞋。 从某种意义上，现在的印度，在移动互联网领域就是那个小岛——一方面移动互联网普及率低，具体仅为35%左右，市场潜力巨大；另一方面，他们的支付能力的确相对有限——iPhone在那里并不受欢迎，只拿到不到3%的份额，亚马逊则在印度巨额亏损.....如何客观了解印度市场？它能够成为中国公司出海的首选地？进入印度市场需要考虑哪些问题？这篇文章就带大家一起来透视印度的移动互联网市场——

一、巨大的人口基数和增长潜力

全球有76亿人口，其中月41亿已经接入到了互联网，而在剩下的未接入互联网的人口中，约四分之一在印度。据互联网和印度移动协会（IAMAI）的数据，印度整体互联网普及率估计在35％左右 ，城市地区为65％，农村地区为20％，如今，印度互联网人口为5.1亿 ，印度和中国是世界上唯二网民数量超5亿的国家，而据尼尔森的预测，到2025年，这一数字将达到8.5亿，这将超过G7国家的总人口数。印度对于包括美国和中国互联网公司而言，都是一块让人垂涎欲滴的市场——一方面源于其庞大的人口基数，由于没有计划生育，印度的人口在过去10年迅速增长，如今已和中国旗鼓相当——13亿左右，这是一个庞大的数字，Facebook、WhatsApp用户数最多的国家是哪一个？并非美国，而是印度。 另外，猜一猜哪个国家移动网民占比最高？答案也是印度。为什么？因为某种意义上，印度是为数不多的跳过PC时代直接进入移动时代的国家，背后原因是收入较低的印度国民大多数买不起价格相对昂贵的个人电脑。 庞大的人口基数让印度即便在互联网普及率低的情况下依然能提供巨大的规模。据eMarketer的数据，印度是Instagram用户第三多、Twitter用户第四多的国家。而据美国的“探探”—Tinde的数据，世界上左右滑动最多的10个城市中有4个位于印度，其推出的Tinder Gold服务斩获了300万付费用户，超过了很多热门游戏成为付费APP之首。尽管印度的手机用户中还有一半为功能机，但印度4G用户增长也十分迅速，印度首富Mukesh Ambani于2016年9月推出了一个疯狂的移动网络Reliance Jio——新用户可以获得6个月的免费4G高速互联网，这一举动的效果是惊人的，它大幅削减了印度人上网的数据成本，在推出两年后，Jio已经收获了超过2.5亿人的用户群，增长速度让世界上任何一个电信运营商汗颜。

二、与网民规模极不匹配的互联网收入

如果你认为基数如此大的印度市场一定就可以赚得盆满钵满，那么你就错了！因为与印度庞大的互联网人群相比，印度互联网的收入实在是小的可怜， 从某种意义上，这些出海的公司更多的是赌他们在这个市场的未来，因为当下这个市场的规模实在太小——以广告市场为例，根据eMarketer的数据，2018年印度全国数字广告支出仅为15.3亿美元，15.3亿美元是一个什么概念呢？ 2018年微博的全年的收入为17.2亿美元，也就是印度全国互联网广告收入还不到微博一个公司的收入， 而微博这个广告收入水平在中国互联网广告收入里只能排到第七，这真是一个让人绝望的数据。

而且，印度的在线广告收入有约四分之三被谷歌和Facebook垄断，因此，从这个意义上，中国出海APP在这个市场商业化的绝对值目前还比较小。

印度的在线广告数据甚至还不如东南亚市场——东南亚2018年的在线广告收入为24.2亿美元。 作为对比，2018年，中国互联网广告的规模为850亿美元，世界第一广告大国的美国为1080亿美元，这中间的差异大家感受一下。这背后源于印度相对低的国民人均收入水平，2018年，印度的人均GDP为达到2020美元，不到中国的9470美元的四分之一。

那么为什么还有如此多中国公司进入印度市场呢？某种意义上，他们是在赌未来的潜力，毕竟印度是这个世界上为数不多GDP增长超过中国的地区大国。

三、切实的进入挑战与门槛

尽管在市场规模和潜力方面，印度有着非常巨大的优势，但对于任何想进入印度市场的公司而言，挑战也是非常明显的 ，下边我们一起来看一看进入印度市场会面临哪些挑战——

多语言问题 ：印度繁多的语言对任何公司的进入构成很大障碍，据《哈佛商业评论》的数据，印度有约7亿文盲，而人口中只有不到1亿人可以读写英文，而整个印度有32种不同的语言，每种语言至少有100多万人使用。在印度，由于语言障碍，该国90％的出版物没有网站，95％的视频消费使用当地方言，一个互联网应用至少需要兼容五种印度语言才能真正打入这个市场。

（编辑：核心网）

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