5亿订单VS 6亿日活，快抖之战走向“岔路”

纵览短视频界的快手、抖音僵持局面，或多或少有点元·郑廷玉《楚昭公》中的第二折意味：“抵多少不是冤家不聚头，今日在杀场上面争驰骤。”。

如今在短视频平台快手、抖音势头凶猛，打的一众老前辈们措手不及，二者不再仅仅是短视频寡头，放眼中国移动互联网也是两股无法被忽略的“新势力”，流量就是王道的网络世界，快抖开始走向两条不同的道路。

9月15日，在抖音第二届创作者大会上，抖音官方宣布截止2020年8月，包含抖音火山版在内的抖音日活跃用户数已经超过6亿。最新数据显示，中国网民数量超9亿，这意味着每天有三分之二的中国网民都在使用抖音。

9月16日，快手电商对外披露，2020年8月快手电商订单量超5亿单。过去12个月，快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，成为电商行业第四极，并且仍在快速增长。虽然猫狗拼战斗不止，可快手这个外来和尚的壮大，将深刻影响三家平台未来的策略。

6亿日活量杠上了5亿订单量，抖音、快手的战斗从过去比“人气”中开出一个新岔道，电商PK也成了一个战场。

一个手握“日活”武器，一个快马加鞭构建商业闭环。快抖殊途，哪个方向“正确”?没人能给出答案，快抖也不会“计较”谁的路线正确。在完成新秀向中型巨头转身后，快抖分别有了自己的想法。

6亿日活的“人气王”

6亿日活量让抖音当之无愧成为短视频领域的“人气王”，这样的成绩让很多人觉得不可思议。毕竟不管是数据统计机构Questmobile，还是证券机构，在2019年都表达了这样的观点：中国移动互联网用户增长已触顶，中国移动互联网流量池基本饱和。

抖音并没有按照设定走，在“吸粉”这件事上有自己的步伐，尽管步子很大，但也从来没摔过。回顾抖音的成长速度让人咋舌，2018年1月、2月、6月、11月和2019年1月、7月以及2020年的1月，日活量分别达到3000万、7000万、1.5亿、2亿、2.5亿、3.2亿、4亿。

作为抖音的老对手，快手的日活显得有些黯淡。即使“用尽力气”打了鼠年春晚这一战，从QuestMobile统计的数据来看，2020年3月快手月活跃用户数达到4.43亿，相比抖音6亿的日活量，还是有不小的差距。快抖的第一战——日活的较量，显然是抖音占了上风。

2020年初抖音用户也就4亿，它凭借什么仅用半年多时间就新增两亿日活用户呢?对此，有分析指出，下沉市场的持续开拓、多元共生的生态环境、疫情的外部因素都成为增长的有利推手。

抖音一直以来都是一二线城市的心头好，而随着高线城市用户增长趋近天花板，抖音将目光投向低线城市。开始强化下沉战略，实现双腿走路。火山对标快手，主攻下沉市场，与抖音打通之后，得到抖音内容以及运营的加持。

数据来源：易观千帆

根据易观千帆的数据统计，截止今年8月，抖音火山版和抖音极速版加起来月活在近2亿左右。值得注意的是，抖音火山版在东北三省用户偏好度尤为显著，渗透进快手的大本营。

一二线城市与“五环外”市场并轨，是抖音实现日活快速增长的重要原因，而抖音的多元化社区氛围也是其保持活跃的秘诀。抖音经历了1.0 时期、2.0 时期，逐渐迈进了多元共生3.0 时期。为了满足用户多种生活场景的需要，抖音先后推出并完善了直播、社交、电商、搜索等全新的用户服务场景，丰富了人们的日常生活。抖音历经了从1到3的升级，同样也赋予给创作者从0到1的可能，抖音与创作者们共筑了多元共生的生态环境。

如果说下沉市场的持续跟进与多元共生的社区生态是抖音内部策略的成功践行，那么突如其来的疫情则是上天给予抖音一个快速发展外部良机。过去几个月，全球肆虐的疫情迫使全球多个国家中几十亿人禁足在家里，抖音成了人们的消遣。

抖音在这期间下载量惊人，据七麦数据显示，抖音在今年春节期间经历了一个下载量高峰，近一个月抖音下载量超过532万，单日最高数值分别超过28万。在疫情更为严重的国外TikTok在一季度下载量达到3.15亿次，创下全球任意一款App的单季下载纪录。

下载量为大幅增长的日活提供了入口，同时抖音多元化的生态布局已经实现服务场景多面涵盖，直播、社交、电商、搜索、本地生活等均是移动互联网最热门的领域。

今年以来，抖音在电商领域的野心逐步显现。近期，抖音宣布将从10月起禁止直播间链接第三方商品来源，这被解读为抖音要促使更多商家入驻抖音小店，形成自己的电商闭环，引发众多关注。

相比抖音的摸索，快手似乎已经在电商方面领先抖音好几个步伐了。据快手大数据研究院今年中旬披露的半年报，快手直播日活达1.7亿，电商日活突破1亿。快手3亿多日活中，直播+电商日活占去一多半，更是拿下超5亿的电商订单，快手正在成为继“猫”、“狗”“红心”后的第四极电商。

5亿订单的四极电商

与日活跃用户数占下风不同，直播电商领域的增长，快手远快过抖音。近日，与快手有关的重要消息有两则，一则是快手电商8月订单量超5亿单，日客户活跃量破亿;另一则称快手或以500亿美元估值赴港上市。

第一则消息真实性很高，据说官方还出了一批印有“8月订单超5亿留念”的手提袋。第二则真假参半，官方不予置评的“未否定之否定”式回应给外界留下了猜测空间。

把两则消息一起来看，快手颇有“神功已成，即日出山”的味道。快手官方也有意凸显自家电商业务“第四极”的概念。与淘宝天猫、京东、拼多多这些传统电商企业不同，快手则更多被认为是一家短视频平台。但此时单月5亿订单量、1亿日活电商用户的消息被放出，让外界改变了对快手的传统认知。

今年以来，快手在电商上的动作更加频繁。5月，快手正式签手京东，双方达成了战略级的合作协议，双方在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作，共同打造短视频直播电商新生态。

同时，京东零售将优势品类商品提供给快手小店，双方共建优质商品池，由快手主播选品销售。快手用户可以在快手小店直接购买京东自营商品，并能享受京东优质的配送、售后等服务。

（编辑：核心网）

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