逸仙电商旗下品牌完美日记国产美妆企业，另人刮目相看

不过,仅靠爆款无法形成“品牌力”,有爆款而无品牌亦非长久之计。许多国产美妆品牌品质不差,却始终无法扩大市场。而高价的国际大牌,品质未必远胜国产品牌,却能占住市场。问题之一就出在“渠道”上。支撑国际大牌的高价,不仅有多年积淀的品牌溢价,还有极高的营销和渠道成本。大量店铺、广告轰炸,不断给予消费者心理暗示,维持高端形象……而大部分国产美妆品牌,并不具备“烧钱”的能力。

小红书、抖音、B站等内容平台的快速发展为国产美妆品牌传播提供了低成本的消费者触达渠道。拿“种草神器”小红书来说,消费者信任的网红博主、与普通消费者无异的素人,都在这里分享产品使用心得。对消费者而言,相比缺乏亲近感的电视广告,内容平台上更多更真实的使用体验,显然更具有参考价值。产品体验如何?平价国货能否替代国际大牌?诸多疑惑似乎在这里得到解答。在一轮轮的传播中,口碑得以积累。诞生于2016年的完美日记,正是凭借深耕内容平台,迅速成长为国际大牌难以忽视的对手。

在这场抢占新渠道的战争中,国产美妆品牌已取得一定成果,在一众大牌的围追堵截中觅得出路,但回过神来的国际大牌也在积极布局。好在消费者对国产品牌越来越信任和支持,消费升级浪潮中,中国企业迎来打造美妆品牌的最佳时机。期待有越来越多的国货美妆产品扮靓你我。

（编辑：核心网）

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