微博Q2财报：视频号初露锋芒 这些问题也不能忽视

在抖音、快手等APP上，用户目的单纯，就是刷刷刷。而微博上的内容覆盖文字、图片，再到短视频和直播。加之用户分享转发的传播链条，让网红“吸粉”的途径不止于视频，还可以通过文字、图片等内容去吸引流量。

同时，优质内容会被有共同兴趣的用户、红人、大V集中转发，使得视频创作者走红的路径不再过渡依赖算法，因此微博上较火的短视频内容，一般活跃周期都很久，很多视频在发布一个周后，流量增长才出现停滞，这在纯短视频平台上市不可想象的。

视频号初期的发展还算不错，可有了微视前车之鉴，业界对于视频号究竟能够跑多远，也是存疑的。短视频领域早在2019年就形成了“双巨头+多强”的竞争格局，微博即使“挟用户以令诸侯”，可能够多大程度抢占市场，存在很多未知数。

况且，现在的短视频双雄体量也不弱于微博。

不久前，抖音官宣，包含抖音火山版在内的抖音日活跃用户数已经超6亿，这意味着超9亿的中国网民中，每天有三分之二的网民都在使用抖音。快手日活也突破3亿，更拿下了超5亿单的电商订单量，发展迅猛的电商将为快手带来稳定的营收，这些收入会反哺短视频生态，截止到今年上半年，快手创作者的数量已增长到3亿。

除快抖双巨头之外，快看视频、火山、淘宝等“多强”也在不遗余力的砸钱烧市场，微博此时想在短视频市场分一杯羹，其中难度可以想象。

相比半夭折的微视，微博发力视频优势却比较明显，由于过去在视频生态的积累，视频号不用从0出发。各大短视频平台捧红了不少网红，可他们差不多同时都活跃在微博上。不管是抖音重金签下的罗永浩，还是“快手一哥”辛巴，又或是淘宝人气主播薇娅、李佳琦，这些大中小V，几乎原本都是微博用户，也有部分成名之后入驻微博，相似的是，他们在微博上都保持着较高的活跃度。

李佳琦、薇娅们，选择微博作为第二平台，除了规避单一平台的风险外。看重也是微博独具的传播优势：

1、微博的转发分享的互动机制，可以让内容不断的实现交叉的传播和互动，这为网红在微博上提供了一个粉丝积累不断的去深入做运营的机会。

2、微博是目前国内社交APP中少用的拥有公域流量+私域流量双场景平台，网红活跃在微博，一面看重庞大的公域流量，希望在这里“吸粉”；一面也在积极的构建自己的私域流量，微博上和用户互动的形式更多元，更易建立稳定的私域流量；

3、作为老牌社交巨头，微博也有完善的广告体系和阿里的电商合作关系，使其具有较为完善的变现模式。

这些都是微博吸引网红留驻的魅力所在，不过，从各种数据来看，微博平台上用户视频数据还不算高。可以说，发力视频号的微博无需再一次重复冷启动过程。但是，想要把视频号做大做强，困难还很多。

况且，短视频双雄的高增长期还在，也是微博视频号能否实现快速增长的潜在威胁之一。据第三方数据统计机构AppAnnie发布的《2020年8月AppAnnie月度指数排行榜》显示，在8月中国内地热门应用中，抖音在应用下载和收入榜均依旧位于榜首，拼多多和微信紧随其后(仅统计了苹果AppStore商店的数据)。

综合以上种种，重新审视微博视频号，尽管它的发展势头强劲，但和短视频界的霸主们相比，个中差距也十分明显。微博视频号在获得初步的成绩后，能否乘胜追击扩大战果？后劲够不够足，还要看微博对视频号的扶持力度究竟有多大。

截至2020年6月30日,微博的现金、现金等价物及短期投资总额为23.3亿美元。此前，微博也发行了一笔于2030年到期的7.5亿美元债券。这些钱放在短视频战场上不能算多，但也能够打上一场“硬仗”。

5亿月活一道坎，稳下来还要走出去

相比17年的高光时刻，现在的微博处在一个低谷。

纵使外界质疑声不断，微博在19年Q4进入5亿月活后，已连续3个季度保持这一数据，不过Q2环比Q1有略微下跌。受大环境影响，Q1季度疫情客观的提升了用户活跃度，短期影响消失后，Q2有所回落也是正常。截止6月，微博月活跃用户数达到5.23亿，其中约94%为移动端用户。

数据来源：根据财报整理

数据来源：《QuestMobile中国移动互联网2020半年大报告》

中国是个人口大国，QuestMobile数据显示，全网月活用户在5月份达到11.64亿。在国内5亿是一个门槛，例如手机淘宝、拼多多、爱奇艺等国民APP，月活都在5亿以上。近两年，整个互联网用户增速都在放缓。后起的资讯分发平台和短视频平台，持续的分流着微博的用户，能坚持5亿这条线，对微博而言意义重大。

对当下的微博而言先要稳下来，至少保证现有用户规模不被冲击，之后才是如何去摸索一个用户二次增长的新办法。

用户被分流是一个问题，用户时长也是微博痛点之一，相比月活、日活的差距，用户时长才是其真正的短板所在，因此需要执行积极走出去的战略。

数据来源：《QuestMobile中国移动互联网2020半年大报告》

根据QuestMobile统计的数据显示，自2018年Q1开始，短视频占对用户使用时长的占用就不断提高，目前已成为仅次于即时通讯的第二大行业。相比之下，微博社交那条蓝色的线呈现略微收窄的情况，整体看起来受影响不大，实际也遭受着短视频的“蚕食”。

（编辑：核心网）

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