双节将过 聚划算拉满补贴力度背后的内核

山河无恙，家国梦圆！美好的日子总是短暂，十一假期即将接近尾声。毫无疑问，今年的十一假期是特别的。

国庆和中秋同时出现在10月1日这一天，两个节日重合在一起连着放了8天长假，这样的情况在21世纪仅会发生4次，因此这次的长假显得格外难得。

同时，这次十一假期是疫情后消费复苏下的第一个长假期，在经历过一场前所未有的考验后，人们对消费的需求变得更加真切。不管是出游还是娱乐等活动，都达到前所未有的量级，人们从全国各地赶回家乡，和亲人围桌在一起吃团圆饭、出游、看电影等等。相信大家能感受到，这次长假期间我们的娱乐消费活动变得更加普惠，而这离不开平台方的加持。

在这次长假期间，聚划算「金秋超值购」活动，在阿里经济体联动聚划算百亿补贴的基础上进行全面补贴升级，既让大众消费更加普惠，也对疫情下的消费复苏进行赋能，让人们在消费中享受全方位的实惠。

补贴到底不怕比

今年「金秋超值购」的核心slogan是补贴到底不怕比，可见在补贴力度上，聚划算有着充足的底气！在补贴的横向维度上，聚划算「金秋超值购」同样涉及到「吃喝玩乐，衣食住行」各个方面。

犹记得在十一假期的前两天，阿里丰收节发布成绩单，包括30万商家、8亿多消费者共同参与这场「农产品的双11」，435万款、225万吨农产品全部卖出。而聚划算百亿补贴作为淘系服务用户的重要一环，在中国农民丰收节期间推出10亿餐桌补贴计划。

丰收节对于有着数千年农业文明的古老中国而言，让我们更加理解「春华秋实」的意义。而聚划算的10亿餐桌补贴，则让我们最大程度的享受到美食。当然，除了丰收节，在这次十一长假期间的聚划算「金秋超值购」活动中，消费者也能买到极致性价比的美味。

除了「吃喝」，在「玩乐」上，国人的消遣当然少不了看电影这一项。十一假期作为影院复工后的第一个大型档期，沉寂已久的电影界把其作为必争之地，在此期间我们迎来多部新片上映，这些电影的票房竞争可谓十足激烈。

和「新片打架」不同，对于电商平台来说，争夺的却是补贴力度。

9月底，聚划算宣布大力补贴国庆档电影，其中《夺冠》《姜子牙》《我和我的家乡》《一点就到家》等电影，用户能在聚划算的百亿补贴下享受半价购票的待遇！在聚划算百亿补贴相关活动专区，即可抢购24.9元淘票票电影通兑券，不限影片全国通用。

表面上，聚划算此举激发广大电影爱好者观影的热情，在更深层次，此次补贴活动将对电影产业链上的各个环节进行加持，从影院到宣发再到制作，从而推动整个产业链的运转，对电影行业的复苏有着不小的意义。

据统计，2020年10月1日，全国铁路发送旅客1509万人次，不仅创疫情发生以来全国铁路单日旅客发送量新高，而且比2019年春运期间单日铁路客运量的最高值1316.9万人次还要多。这其中除了返家的客运量，也包含节日期间的旅游客运量。

在此期间，聚划算联手飞猪补贴消费者，在「双百亿补贴」的加持下，全国多个国庆热门旅游景区、乐园、酒店都将打出难得一见的全年低价！

除此之外，聚划算「金秋超值购」活动中还包括高校补贴，此次活动将继续加大在数码品类的补贴力度。其实早在8月中旬，聚划算百亿补贴就已推出「高校教育补贴」，聚焦苹果、华为、小米、联想等3C数码品牌，补贴覆盖手机、电脑、平板、耳机、电子书等品类。

另外，在「住行」中的「住」上，聚划算推出「好房选不完」房产补贴，举个例子，在「金秋超值购」活动中，碧桂园好房最高补贴25万现金+40万装修大礼包！

在今年疫情过后，线下旅游、娱乐、餐饮等实体业的消费复苏一直是困扰大家已久的问题。聚划算百亿补贴此前针对餐饮、电影院、酒店等线下实体门店已推出多次补贴活动，而这次在国庆期间推出「金秋超值购」活动，将再次加速品牌商户资金回笼，助力相关产业回血复苏。

普惠升级重民生

上一年国庆期间，聚划算「金秋超值购」活动中诞生1个过亿「超级单品」、10个「千万爆款团」、100个「百万爆款团」和3000个「万人团」。这些数字背后其实连接着全国各地的特色产业带，既带动着地方区域经济的发展，也激发了下沉市场人群的消费升级诉求。

近年来，下沉市场成为巨头们的「心头好」，下沉市场虽然充满潜力，但同时也面临着很多挑战。

上一年「金秋超值购」活动期间取得的惊人效果，除了得益于聚划算与商家共同商议定价策略——多款产品标有「挑战全网最低价」的标识，以价格力保证最大限度撬动消费者的消费欲。同时，也离不开聚划算在供给侧的改革。

在2019年聚划算的「金秋超值购」活动中，众多爆款团贡献了最为核心的销售额，而这得益于聚划算建立的C2M工厂直供模式。

在今年「金秋超值购」活动中，聚划算联合淘宝、天猫、饿了么、阿里健康、飞猪、盒马、淘票票等阿里生态伙伴共同助力聚划算百亿补贴生态升级，其中包括房产补贴、旅游补贴、电影票补、农业扶持等。

从家用产品到国际大牌，从健康医疗到影视娱乐，从农产品消费到旅游出行。聚划算百亿补贴品类已触达消费者日常生活的方方面面。从补贴的维度上就能看出来，如果说以往的百亿补贴是一种「拼价格」的工具，那这次在阿里生态基础上的补贴布局，则彰显了聚划算百亿补贴在扩展民生生活领域的决心。

和上一年的「金秋超值购」相比，这次补贴活动不管是在纵向补贴力度还是在横向补贴范围上，聚划算整体都有着蜕变与升级。

除此之外，聚划算百亿补贴活动的持续推行，可见并非是对消费的短期刺激，持续不断的策略背后是对消费者心智的占领。

现在行业内有一个误解——平台只需要补贴，就能持续地获得流量。自从拼多多把「百亿补贴」带到消费市场，苏宁、淘宝等平台纷纷跟进，如今「百亿补贴」已经成为行业内的常规玩法。

而「补贴常规化」就代表着这场竞赛重新划分起跑线，拿拼多多来举例，首次开启「百亿补贴」之后，拼多多一度成为中概股中市值排名第三的互联网公司。但随着各个平台「补贴常规化」，会发现拼多多的「百亿补贴」对消费者的刺激变得愈发疲软。归根结底，症结在于其平台的产品质量和供应体系的局限性。

聚划算则不同，与拼多多的粗暴补贴相比，聚划算更着力于不断完善自身平台的质量标准与服务体系，将产品质量和价格优势做到全网第一。况且背靠阿里这颗大树，在阿里系电商多年以来积累的强大供应体系与品牌信任之下，聚划算逐渐将「百亿补贴」打造成自己的王牌。

生态循环促消费

（编辑：核心网）

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