关于移动广告平台，你不知道的那些事

1.苹果Apple Clips为应用内搜索提供了巨大的想象空间， 这个被称之为“苹果版小程序”的Apple Clips为苹果打开应用内搜索提供了一个有趣的方向，尽管目前苹果尚未推出应用深度搜索的功能，但我们依然可以窥见其可能的路径——

谷歌早已在谷歌Play启动了深层索引的功能，即谷歌的搜索结果中有一部分是APP封闭内部的内容结果。

而微信的小程序目前也在尝试将小程序内的深层内容以搜索结果的形式呈现给用户，现在微信的“搜一搜”输入某个关键词，有一部分结果就来自小程序的具体内容。

谷歌和微信小程序的应用内搜索为苹果提供了有意义的探索标杆，当苹果将搜索和原本是信息孤岛的APP内数据进行打通的时候，或许会给其自身的搜索广告业务提供更广阔的空间。

2.整个苹果的广告平台本身还有很大的优化空间，和谷歌、Facebook这些广告界“老司机”相比，苹果的搜索广告体系现在还相对简单，这体现在几个方面——

首先是广告的类型依然只是应用搜索广告，并未将广告扩展到Apple News+、Apple Music、Apple TV+、地图等众多内容产品内。

其次是广告展现较为单一，你也可以理解成苹果的“克制”，目前任一搜索结果只有一条广告，广告的结果只是应用，广告形式仅有应用名、简介、图标等极其简单的展现方式。

最后是广告系统能力的建设，目前广告主在苹果搜索广告的后台，会看到定向仅仅为性别、地域、年龄等极其简单的定向指标，事实上，一个用户安装了哪些应用这是一个极其精准描述其特征和需求的重要指标，可挖掘的数据维度极其丰富。

所以，从这三点来看，与其说目前苹果搜索广告目前还很“简陋”，不如说苹果广告平台有着极大的潜力和想象空间。

从这个意义上，我们可以关注和期待一下明年榜单中苹果搜索广告的排名。

三、中国广告平台崛起背后的逻辑是什么？

这次榜单中，另一个重要看点就是中国广告势力的崛起。

在报告的增长性这一分榜单上，我们看到了增长排名最靠前的7大平台，有5个为中国的广告平台，分别是茄子快传、传音、小米、adtiming和字节跳动旗下的巨量引擎。

这背后源于几个重要逻辑——

首先是中国互联网广告市场本身的崛起。

据艾瑞的数据，2019年中国互联网广告的市场规模已达6464.3亿人民币，那么我们看一下美国2019年互联网广告的规模是多少呢？

根据PWC（普华永道）的数据，2019年美国的数据是1246亿美元，按2019年12月的汇率，折合人民币8722亿，也就意味着中国互联网广告规模已达到美国的74.1%，这一数据不容小觑，更重要的是，中国互联网广告市场的增速其实比美国更快。

其次一条重要逻辑是中国科技企业出海征程这几年在明显加速。

一方面以Tik tok为代表的新兴巨头已经深入到了海外核心市场的核心赛道，这在之前是前所未有的，在获取海量用户和数据之后对广告平台构建自己精准分发能力起到了非常关键的作用。

我们可以看到这次的报告中，Tik tok For Business（原名 Tik tok Ads）继续高速增长，成功跻身全球十大广告平台。它不仅在 Android 端非游戏应用中排名第三，并且在 Android 和 iOS 端实力榜单都冲入前十。

再来看一个神奇的平台——茄子快传，它是一款手机之间近场传输文件的APP，它不依靠网络，在网络覆盖弱、资费高的全球欠发达地区，这是刚需。

如今，这款对全球下沉市场用户特征深刻理解的APP在全球已有超过4亿用户，基于海量用户和高频次，它有着极强的应用分发能力，因此它的广告平台跃居成长榜榜首其实是一件顺理成章的事。

中国科技公司的出海加速不仅仅体现在纯互联网企业，也体现在硬件公司，小米和传音这两家企业就是这一轮硬件出海的典型代表。

今天，小米的收入已经有44%来自海外，雷军曾经说过：

“小米做的并不是一锤子买卖，每一卖出一台手机并不是交易的结束，而是我们又增加了一个MIUI的高频用户。”

没错，一旦购买了一台手机，在这台手机的全生命周期内它就是系统产品的高频用户，这意味着极高的应用触达能力。

深耕非洲等下沉市场的传音手机基于同样的逻辑——

这个”非洲手机之王“曾经靠功能机起家，如今已强势进入智能手机市场，根据其半年报，2020年上半年，公司功能机出货4200万台，智能机出货量为2100万台，即智能机销量已达功能机的一半。

其中TECNO、itel、Infinitx均为传音旗下品牌

而根据IDC数据，2019年Q4，传音已经占了非洲智能机市场的40%的份额，毫无疑问，这些智能机出货量会催生巨大的应用下载需求，因而让传音的应用广告平台有足够深刻的基础，登上成长榜的第四名也毫不意外。

卫夕预计，随着中国广告市场继续快速增长和中国企业出海征程继续加速，未来还会有更多来自中国的广告平台进入的这一榜单。

好了，以上就是这次《广告平台综合表现报告》的部分重要结论和我的解读，由于篇幅有限，还有一些有意思的洞察，比如Snap平台对非游戏应用的价值、Unitiy Ads在游戏平台的影响力等，没能逐一分析。

卫夕想强调的是，营销人员可以通过这份报告对移动广告平台有一个全面客观的认识，除此之外，还要通过对平台发展历程，运营机制等背后逻辑加深了解，可以制定更精准的营销策略。

感兴趣的同学可以扫描下方二维码或点击“阅读原文”获取报告的完整版。

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（编辑：核心网）

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