腾讯场景三连升交易场不止于交易

腾讯流量能够帮助品牌建设多样化的商品通路，通过线上工具实现线下用户到店、靠柜完成多条链路的转化。比如广告-到店、广告-到家、广告-电商、广告-直购等多样化的生意链路，完成由公域到私域流量的协同与转化。

配合腾讯有数的数字化能力保驾护航，通过用户数字化（找对人）、商品数字化（选对品）、营销数字化（说对话）三方面的升级， 同时数字化贯穿了整个销售链路，以广告投放效果举例，不同行业的品牌主对于广告投放的诉求、转化目标和链路都不同，腾讯广告因此推出了多级ROI评估体系，从即时ROI-短期ROI-长效ROI进行全链路的数据监测，考察复购率、复购周期、活跃度甚至是用户裂变所带来的长效GMV增长。

事实上，作为企业建立私域流量最主要的阵地，从私域概念兴起开始，腾讯便一直在寻找，如何帮助企业建设、监测、运营品牌私域流量的方法论，而数字化运营私域流量一直是市场上一项空白， “多级ROI”的出现不仅是一个数字化工具，更开辟了全新的私域运营模式，通过长效的营销数据监测，真正帮助企业实现以交易增长为核心的“品销合一”。

针对信息割裂的问题，腾讯广告行业销售运营副总经理林亮亮也透露了腾讯下一步的布局就腾讯对此的进一步布局：结合腾讯数据，从用户分层、商圈评级，到数据选址、精准营销等方面进行大数据分析，帮助企业实现数据资产的融通，实现零售全链路的数字化管理，从传统的拍脑袋、凭经验，逐渐过渡到数据驱动的科学决策。

这也是为什么在导语中说到“交易场”一个小小的名词竟囊括了腾讯“拥抱产业互联网”的战略，对于企业而言，“交易场”的闭环不仅意味着用户的全面数字化，更重要的是根据不同行业确定用户类型，进行更为精准的运营。

比如美妆行业天然适合腾讯生态，通过图文、短视频、直播等内容形式，引流到私域，通过导购在小程序中完成转化。新锐国货品牌完美日记就摸索出了一条特色的链路：

在种草阶段， 全面布局微信信息流和搜一搜广告，通过承接页引导用户添加精心打造的“小完子”、“小美子”等IP的个人微信号或多个微信公众号，并进一步邀请入群；

在社群内， 小丸子们日常会发布美妆干货、护肤技巧等内容拉近与粉丝的距离；

最终通过小程序直播及全渠道首发、 全渠道最低价等活动刺激用户下单完成转化。

根据林亮亮的介绍，目前腾讯广告在逐渐摸索不同行业的最佳商业运营链路，甚至每个行业都有专门的负责人和团队。

这也是产业互联网的核心关键。未来的产业互联网和toB行业，在行业的整体运作上，愈来愈趋近于数据化、精准化，社交和内容的灵活性和差异性更能够帮助腾讯完成对整个“交易场”更强的把控性和创新性，完成对产业互联网的转身。

（编辑：核心网）

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