微信「九宫格」的商业江湖

美团创办于2010年，从团购起家，2013年上线外卖业务，同年滴滴打车入驻早期的微信「九宫格」。次年2月「今日美食」入驻「九宫格」，也就是后来的「大众点评」。那个时候的微信九宫格还没那么抢手，所以腾讯战略投资当天，接口就同步开放了。

可能是因为效果不理想，当时的大众点评并没有对外披露与「九宫格」的合作效果。2015年大众点评和美团合并，美团成为主导并逐渐吃下大众点评，拥有了第一个九宫格位置「吃喝玩乐」。

2016年「美团外卖」入驻九宫格，根据媒体报道，三个月前美团数亿美金收购钱袋宝，获得支付牌照，此后数年美团都没有发展支付业务，直到今年重新加码支付。2018年美团收购摩拜，获得当时摩拜的九宫格位置。同年，美团上市，不同于2014年大众点评没有披露与九宫格的合作信息，美团把自己在九宫格拥有三个位置写入了当年的上市招股书。

虽然此后摩拜的「九宫格」伴随着共享单车市场的变化，被后来的「贝壳找房」替代，但是目前为止，美团依然是唯一一个在「九宫格」拥有两个位置的企业。

媒体报道称，在「九宫格」企业的并购案中，或多或少会有平台方腾讯的意志。比如根据2018年4月晚点LatePost媒体报道摩拜收购案披露的谈判细节上，曾经有一位摩拜董事会成员拿起水杯用力拍在桌子上说：「同志你要是非要问底牌，这叫腾讯的意志。」

但是，最终决定能否不断吃下更多的公司，甚至走出「九宫格」的还是企业本身的强弱。

2018年美团主要到家业务外卖有89%左右订单量来自自家App，美团在招股书对于和腾讯的合作关系评价为：「我们从腾讯庞大的用户群中受益，而腾讯则从增强的客户体验中受益。」反观同样经历过合并且上市公司的同程艺龙，根据历年财报汇总，其在腾讯获得的流量占比从2017年的65%提升到2019年的84%，目前还在不断提高，一度被外界评论称为「腾讯圈养的孩子」。

不止不同企业之间的吃与被吃，还有一个企业间不同业务方向之间的兴替，比如早期的入驻的58到家，因为战略方向的重心调整被替换为同属58旗下的转转。丢掉点评，改名美团，同时点评「九宫格」入口让位美团团购，都是企业竞争市场的转变。

在互联网生态里，从来不是有了流量就能高枕无忧，怎么通过流量不断做大市场份额，完成流量生长到变现的闭环才是根本。

（编辑：核心网）

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