苹果“掉队” 中国手机市场头部格局洗牌

　现在中国手机市场中，前五大品牌已占据85%以上的市场份额。根据Counterpoint Research的报告，中国品牌稳占第三季度销量排行榜前5名，五个品牌的市场份额加总超过78%。他们分别是vivo、OPPO、华为、荣耀和小米，苹果排在小米之后，其份额已经低于10%。如果加上苹果，前6个品牌的在华市场份额达到了86%，这些品牌之间相互蚕食份额的战况将更激烈。

　　头部战争白热化的同时，国内整体手机市场也处于低谷期，销量连续四个季度下滑，换机市场等待新的红利出现。

　　苹果市占率跌穿10%

　　手机市场总是各领风骚三五年，随着国产手机的崛起和创新，外资品牌份额不断下滑，中国信通院最新公布的报告提到，2018年11月，国产品牌手机出货量3055.3 万台，同比下降 17.9%，占同期国内手机出货量的 86.4%。

　　如今三星早已跌出前六，苹果的份额也正遭受冲击。Counterpoint Research的数据显示，2017年第四季度，苹果在国内市场的市场份额为15%，到了2018年第三季度就下滑到了9%;而华为、OPPO和vivo的市占率都超过了20%。

　　在手机品牌中，两级分化和大品牌集中化的趋势也越来越明显，和往年不同的是，头部品牌的份额增长空间不仅仅是来自小厂商的缩减，大品牌之间的抢夺开始激烈起来。那么此次事件中，头部品牌之一的苹果究竟会受到多大的影响?

　　12月11日，招商电子分析师方竞对21世纪经济报道记者表示，iPhone销售暂不受影响，由于高通在福州中院起诉苹果涉嫌专利侵权的时间约为2017年11月，所以本次诉讼主要针对老版本的iOS 11系统。同时2018年iPhone新发布的三款新机，也未包含在诉讼范围内。苹果通过系统升级，即可规避相关专利。

　　他表示，中国是iPhone的重要市场，但受影响机型比例有限。据统计，2017年，苹果在大中华区共计售出4609万台iPhone，占全球总销量的21.4%;2018年前三季度，iPhone在大中华区的销量占全球总销量比例略有下滑，为19.4%，但仍是仅次于美国的第二大市场。“假设今年的iPhone各机型销量结构和往年一致，同时考虑到iPhone6 及以下机型不在限制范围内，可以推导出受影响的机型销量占比为：四季度18.5%，上半年34.7%。即使如禁售无视iOS升级，得以严格执行，那么对iPhone全球销量影响比例为3.59% - 6.73%，占比有限。”

　　这意味着，从机型和占比来看，目前对苹果销量没有大影响，但是在iPhone创新乏力、价格高昂，并面对强劲对手等情况下，在中国市场份额的下滑还在继续。

　　“就苹果在中国区的销售来说，其中约有3成属于iPhone 7系列以及6系列的机型，而包含iPhone 8/ iPhone 8 plus/ iPhone X/ iPhone Xs/ iPhone Xs max/ iPhone XR在内的机款则占7成的销售比重。”12月11日，集邦咨询半导体研究中心(DRAMeXchange)研究经理黄郁琁向21世纪经济报道记者表示，“我们预估，2018年苹果在中国的销售数量预计落在 4500万台，相较2017年减少10%。然而，由于中国市场趋于饱和、手机需求动能转弱，若再加上和高通争议未解导致部分机型无法销售，可能将恶化苹果的销售状况，导致其销售量进一步下降。”

（编辑：核心网）

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