分析移动互联网入口应用的必要条件

    在进入正文之前，为了方便描述，我们先做如下约定：

    主入口：绝大多数用户都会通过它使用互联网。

    入口：指用户通过它使用互联网，但覆盖面低于主入口。

    准入口应用：指具有成为入口应用的潜质，但还不为入口的应用。

    入口应用：无论在用户量，产品属性等各个方面都已成为入口应用的应用程序。

    传统互联网：在本文中主要指在 PC 端使用互联网。

    移动互联网：在本文中主要指在手机端使用互联网。

    以史为鉴，可以知兴替。探思移动互联网的问题，我们需要从传统互联网开始。

    结论：

    入口的形成是因为习惯，入口的替换也是因为习惯，而使用的简便性决定了习惯的形成与更替

    佐证：

    传统互联网入口的产生和 PC 的最初定位有很大关系，即使 PC 提供了大量生活娱乐功能，但是其根本仍然在于让人们更方便地获取信息。所以，获取信息始终是 PC 端互联网的最主要功能。

    传统互联网就是在这个脉络下不断发展，从 Web 1.0 时代（Yahoo），再到搜索引擎（Google），再到后来的社区（Facebook）和微博（twitter）。虽然形式发生了巨大变化，但是本质并没有变，始终围绕着为用户提供信息，只是在两个纬度上发生了变化，一是主动搜寻信息的便利性（搜索简化了搜寻信息的方式），二是被动获取信息的便利型（微博关注简化了获取信息的方式，当然其中也涉及用户是否乐于分享，但本质都是信息的传递）。

    何为互联网入口？顾名思义就是进入互联网的第一站。比如我们常说，搜索是互联网的入口，其实这从另一个侧面说明了传统互联网的主属性是信息获取，搜索也正因提供了一条获取信息的简便途径而变得如此重要。

    互联网的入口就只有搜索吗？当然不是，搜索只是主入口，它满足了 80% 的人的 80% 的目的。那么其他的一些入口是哪些呢？比较典型的有游戏、社交、电商等。之所以搜索会成为互联网主入口，是因为人们使用互联网的首要目的是获取信息，所以在无形之中养成了很强的用户习惯。比如，上京东购物，仍然会有大批人群会在百度中搜索京东，甚至直接在搜索框中输入域名。也正因为搜索非常切合传统互联网的需求，所以使其牢牢的成为了互联网的主入口。

    这里我们还要说一下，另一个重要的入口分支——微博。微博的存在也是为了信息的获取和扩展，其主属性也十分切合传统互联网的需求，所以微博也是一个重要入口。因此微博为了巩固这个入口，它们唯有保住自己的“命脉”——禁止搜索引擎抓取自己的数据。只有这样才能让用户养成在微博中搜索的习惯。最典型的莫过于，Facebook 禁止 Google 抓取自己的内容。

    由于马太效应和用户习惯的存在，搜索引擎和 SNS 产品作为入口是很难被替代的。因此要想撼动既有的强者，唯有让用户产生另一种更强的习惯，然后用一种习惯替代另一种习惯，所以入口之争又更往纵深发展了。于是系统预装的导航网站又成了香饽饽，对于大量的互联网初级用户，导航网站告诉他们哪里能看视频、哪里能玩游戏、哪里又能听音乐，关键还都是免费的。用户开始习惯将导航网站作为入口，同时上面的搜索框使用也更为方便，渐渐的，用户就习惯了，很少在意这个框是百度还是搜搜。这也是百度收购不少导航网站的重要原因。虽然导航网站也是网站，但由于能够被系统预装，所以从层级上来说它比入口级的百度更底层。如果再往下看，我们会发现浏览器的默认导航页、浏览器的搜索框、地址栏，甚至桌面上的搜索框插件等都可以更底层地将入口注入进去，但每一次必定都会简化用户的使用。所以 360 想得很明白，不仅抓了桌面客户端，还抓了浏览器，两手抓，两手还都很硬。既然有了这两大优势，最直接也是最简单可以挑战的，自然也就是百度了，这也就是为什么 360 做搜索，同时一经推出就稳坐搜索引擎老二的原因。

    结论：

    移动互联网用户体验为王

    佐证：

    移动端和 PC 端的差异巨大。在探寻移动互联网入口的问题上，我们又该如何思考呢？

    首先让我们回想手机的最基本用途——通讯（电话 / 短信）。所以，通讯类程序必然会成为入口之一。但是否会成为主入口，我们稍后再做判断，暂且记下有这么个入口。

    随着科技的发展，通讯已经不再是手机唯一承载的功能了，之后又出现了商务应用，如记事功能，管理联系人等，至今更丰富的商务 APP 早已屡见不鲜。这一切都说明人们需要“助理”，而且是从早先的纸质方式变成现在的电子化，因此事务助理类程序也绝对可以成为入口。以上两个入口在非智能机时代就已存在而且被广泛应用，所以在智能机时代依然是重要的入口。

    信息获取类程序也是入口，在信息时代人们自然离不开获取信息。只是在获取信息中，人们常处于 2 种状态，一种是寻找信息（比如搜索），一种是接受信息（比如看新闻）。在 PC 端两者的操作便利性差别不大，而在移动端却存在较大差距。可以试想下我们要在手机上进行搜索的场景——打开浏览器，输入百度的网址，然后再输入搜索关键字，光想想要在小小的屏幕上输入一堆内容就会觉得十分麻烦。但对于接受信息的场景来说，手机却变得更有优势。由于屏幕小，各种程序在 UI 设计上更强调突出重点，更少的无用信息使得用户接受信息更流畅，同时由于手机上网已经近乎到了触手可得的程度，所以用户几乎可以随时随地接受信息，充分地利用了大量的碎片时间。这使得对于信息获取类的产品，在手机上比在 PC 端更容易黏住用户。

    游戏是用户最重要的娱乐手段，PC 端的游戏由于其特殊性难以拥有入口，但（手机）页游却很容易，目前一些 HTML5 游戏中心就是入口，以及微信推出游戏，其实也是让微信成为游戏的入口。

（编辑：核心网）

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