云服务季度增速首次低于40%，强敌围攻下亚马逊“高速翻车”？

据亚马逊最新财报显示，亚马逊云计算服务AWS 第二季度营收为83.8亿美元，同比增长37%，去年同期增速为49%，稍有降低。但在上半年微软公布的财报中，微软智能云收入为97亿美元，其中Azure云计算业务同比增长75%，势头强劲。尽管目前来看，Azure的规模仍远远小于AWS，但据Stifel分析师表示，Azure的增长速度已经超过了AWS在相同规模下的增长速度，且亚马逊AWS的市场份额同比增速并不高，2018年较2017年同比仅提升了0.2个百分点，其他竞争对手在云计算领域的高速发展同样不能忽视。

值得一提的是，阿里云的增长速度不容忽视，在2018年同比增长达到了92.6%，接近翻倍，远超其他厂商，所以这个增长速度，让微软都有点担心了，微软CEO纳德拉为此事还公开表示过，他说在云计算这件事情上，只有亚马逊、阿里巴巴、谷歌才是他们的对手。

再者，AWS在国际市场上优势并不明显。目前，AWS在全球21个区域提供64个可用区，未来还将上线其他4个区域、12个可用区。微软有54个区域，按照每个地区托管2-3个数据中心计算，估计有130个以上的可用区域。谷歌云分布在18个地区，拥有55个可用区域，阿里云设立了19个区域，拥有56个可用区域。就全球可用区域来看，微软占据主导地位。就涉及国家数量而言，谷歌拥有绝对优势。而在中国市场的布局，阿里云稍胜一筹。

鉴于以上所述，尽管AWS依旧坐在霸主位置，但市场的千变万化未来会如何发展还不得而知。那么，在整体营收逐步放缓的态势之下，如何提高自身的变现效率和盈利能力就显得尤为重要了。或许这也是亚马逊最关键的攻克方向所在。

积极推进AWS业务抢占中国市场，全方位提升自我发展战略

面对以上呈现出来的问题，亚马逊也在快马加鞭寻求多方发展之道。

虽然亚马逊在aws云服务业务面临的挑战不小，但其依旧是其营收路上最得力的助手，那么在提升变现效率和盈利能力方面也会起到至关重要的作用。再者，Aws在中国市场上的份额目前处于忽略不计的状态。在中国市场上，阿里云以43%的市场份额占据着主要位置。

因此，亚马逊电商业务虽然退出了中国市场，但其表示在云计算板块中国市场将会是其重点发力的地区。据统计，其在中国市场加速推出了30余种新服务和400余种新功能并采取降价策略，落地速度同比提升63%。进入中国市场后，AWS开始建设自己的生态系统，截止到目前，AWS的足迹已经遍布中国19个城市，拥有数千家APN合作伙伴，六家联合创新中心，并成立了AWS上海人工智能研究院和台湾AWS IoT Lab物联网实验室。

同时，针对中国用户推出了一系列的新产品和功能，此前，亚马逊和故宫、敦煌合作，推出故宫文化版电子阅读器以及敦煌礼盒，甚至还为中国用户制作了香槟金豪华礼品装。功能上，亚马逊加入了对英文书籍的生词提示，还支持笔记分享，将自己喜欢的内容分享至微信、微博，这也预示着亚马逊对中国市场越来越重视。7月25日，亚马逊kindle在京举办新品发布会，推出全新焕彩Kindle Paperwhite电子书阅读器，就是为中国用户定制的。

除了大力进军中国市场的同时，亚马逊也在自身业务板块进行了调整。譬如，面对公司的高昂运输成本支出，加大了对物流服务方面的投入，建设更多的仓库，降低了对联邦快递和联合包裹等船运公司的依赖。尽管短期内对公司的盈利造成一些压力，但长远来看这一策略无疑是指的押注的。

事实上，亚马逊也曾一度在游戏和社交领域尝试，企图在这些火热的赛道上分一杯羹。其推出两年的照片分享功能Amazon Spark曾一度被认为是Instagram的竞争者，但在今年6月份公司已经关闭了该功能。而游戏领域也被证实在今年6月份进行了裁员。可见，这两个领域的发展都是收效甚微。

当然，除了这些，亚马逊今年4月份在美国市场推出了免费的音乐流媒体服务。华尔街见闻后称，此举意在扩大用户使用亚马逊音乐服务的途径，通过音乐服务来带动其零售业绩，提高Echo智能音箱和Alexa语音助手相关设备和服务的销量。同时，在几年发布第一季度财报之时也表示，将在全球范围拓展Alexa语音助手相关的功能。除了印度、日本、法国、意大利和澳大利亚，Alex现在还能听懂加拿大地区的法语，计划今年晚些时候进入巴西市场，开发者可以开始开发巴西葡萄牙语音的技能。

而据新浪财经7月25日消息，亚马逊Prime Video又推出VR流媒体。主要针对旗下Prime会员服务的视频应用，推出一个单独的《Prime Video》 VR版本，并已登陆Oculus Quest、Go、Gear VR三个平台，虽然目前仅限于美国和英国地区体验，但市场成效显现之后，亚马逊定会将其推广开来。

综合来看，虽然亚马逊的财报显示营收增长放缓，核心业务的增速基本见顶，但随着其AWS业务的扩大以及在众多领域的发力，未来提升变现效率和盈利能力或许还是值得期待的，具体如何，也只能等时间给我们答案了。

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（编辑：核心网）

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