京东美妆王滔：11.11首小时成交额同比增137%，中国消费者达成变美共识

对于各大品牌在京东美妆上收获的高增长，王滔认为这源于京东为不同品牌提供差异化的扶持策略。王滔将这些扶持归结为四大策略：针对大品牌，京东美妆通过“京妆大牌”项目帮助商家打造整套资源包装，提升活动品牌曝光，确保其继续保持高增速；针对更多美妆品牌和新产品，京东美妆推出“闪新计划”一站式创新营销工具，以新品带动品牌营销力，提升品牌影响力；针对许多传统品牌在新媒体营销能力上的缺乏，京东美妆通过更多营销工具让商家实现自运营，进而带动店铺粉丝增长、销量提升；京东美妆还通过各类活动的开展，打造“京致星榜样”等营销IP，实现内容引流，为美妆品牌打开更多内容营销想象空间。

今年11.11京东全球好物节的一系列战果，再次印证了京东美妆的成功。11月11日京东美妆第一小时成交额同比增长137%。其中，面部精华成交额同比增长208%；套装礼盒成交额同比增长103%；乳液面霜成交额同比增长133%，香水彩妆粉底液/膏成交额同比增长235%；口红成交额同比增长150%；香水成交额同比增长115%，美妆工具-化妆绵成交额同比增长208%。男士方面，男士面部护肤-套装礼盒成交额同比增长170%；男士洁面成交额同比增长128%；男士乳液面霜成交额同比增长123%。

可以预见，随着未来更多国内外品牌的加入，京东美妆的影响力将持续扩张。而随着京东美妆与品牌方更多合作的开展，将带动上下游价值链的同时扩展，也会实现消费者体验的升级和流量资源的重新分配，为行业打造出一个良性可借鉴的共赢生态。

（编辑：核心网）

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