GQ实验室：这个公号界的脑洞之王，也有灵感枯竭的时候

如果你对《智族GQ》的印象还停留在“一本男性时尚杂志”的话，那么你应该打开他们的公众号——“GQ实验室”看看，里面的内容脑洞大开，视角独特有趣又不乏深度。

就像“GQ实验室”这个名字一样，这支诞生于传统媒体，由 7 人组成的团队，不断进行着各种新媒体“实验”：他们策划出了不少极具创意的10w+，并以独一无二的风格俘获了一大批年轻粉丝。

这周，新榜联系到 “GQ实验室”的负责人Rocco，跟他聊了聊如何“开脑洞”，还谈到了日更号共同的焦虑。

传统媒体孵化的 “实验室”，俘获了一大批 90 后

今年三月，《智族GQ》的公众号正式更名为“GQ实验室”，借着改名的契机，Rocco和他的团队开始尝试制作与以往不同的、更加贴近新媒体传播规律的内容。

在此之前，公众号还以搬运杂志上现成的内容为主，而现在，除了每个月有一篇来自杂志的特稿外，其余的内容基本由“GQ实验室”团队操刀完成。

这些推文往往脑洞大开，就算是“蹭热点”，“GQ实验室”也总能让人大呼意外。

“GQ实验室”的推文《谁是中国freestyle之王?》

除了有更多原创内容的产出，“GQ实验室”在内容的呈现形式和介质上也进行了突破，加入了长图、漫画、音频等新鲜的元素。

他们的尝试是成功的，数据的提升反映了这一点。 2017 年上半年，“GQ实验室”诞生了 17 篇10w+爆文，而去年一整年，“GQ实验室”独立操作的10w+的只有一篇。

“GQ实验室”上半年10w+推文

谈到阅读量上的突破，“GQ实验室”的负责人Rocco说，这离不开思维的转变——更加符合日更媒体特性的制作方式。

新榜：“GQ实验室”在GQ杂志的架构中处于什么位置?

Rocco：“GQ实验室”是从GQ编辑团队中分离出的、负责数字化内容的团队。从去年开始，我们就在摸索如何既做得好玩有趣，又跟杂志的调性保持一致，借着今年改名的契机，就进行了一些新的尝试，主编王锋也对我们的各种尝试给予了最大的支持和自由度。

新榜：今年在制作方式上都有哪些改变和尝试?

Rocco：去年我们的工作方式很像杂志，一周开一次选题会，但是这样不符合日更媒体的特性，从今年 2 月开始，我们每天都会开一次选题会。

之前我们跟很多传统媒体一样，有点看不上“追热点”，现在我们每周都会有一到两篇推文是跟热点相关的。如果既能给读者提供独特的视角，又刚好赶上热点话题，那何乐而不为呢?

新榜：方便透露下现在的粉丝数吗?后台的粉丝画像是怎样的?

Rocco：我们有 40 多万粉丝，用户画像是男女比例差不多，男生稍多一点。 90 后用户很多，大部分是来自北上广的。

新榜：“GQ实验室”的内容定位是什么?你觉得读者对你们的预期是怎样的?

Rocco：很多人会有一些刻板印象，有的人觉得GQ是做长报道的，还有人在后台留言：你不是时装杂志吗，怎么变成段子手了?

“GQ实验室”其实没有垂直和局限在某个特定的领域，我们真正想要传达的是一种整体性的视角，一种更有趣、轻松，与这个世界和解的一种生活态度。

（编辑：核心网）

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