内容IP化的情怀连接：黑豹乐队、保温杯和授权宝

授权宝是阿里大文娱在今年8月初新发布的全新品牌。关注电影的朋友可能会感觉到，今年非动画类国产电影的衍生品似乎在悄然兴起。授权宝最新的战绩就是体现在《三生三世十里桃花》这部电影上的。电影本身口碑一般，遭受了不少质疑是一码事，这个IP和品牌之间发生的化学反应是内容和创意再生产的新雏形。

阿里方面透露，《三生三世》授权包括服饰、美妆、食品饮料、家居百货等60余家品牌的十余个大品类，衍生品预估销售额会达到3亿，这还是一个相对保守的数字。董方提到了“硬周边”与“软周边”的概念，硬周边是比较粉丝向的内容，比如基于电影形象推出的Q版公仔;而软周边则是更为日常的大众消费品，跟常见的淘宝天猫上在售卖的商品并没有区别，只是加上了电影元素与风格的“定制”款，销售场景更为广泛。

截至目前，阿里影业衍生品业务与Amblin Partners、派拉蒙、特纳传媒、万代南梦宫、pokemon、圆谷等海内外多家IP版权方达成合作，所获得IP授权种类集中在电影、动漫、游戏等领域。不过，衍生品不是授权宝的全部，董方说，授权宝的目标是成为内容商业化的“基础设施”，打造一个连接IP版权方和品牌商家的平台，联动阿里大文娱旗下的优酷土豆、阿里文学、阿里游戏等，以达到IP运营最大化。

如上所述，偶然性事件正在催生文化内容衍生品的流行，但看似偶然背后，其实是互联网平台在对用户洞察之后，有所行动的必然之举。消费的具体选择，亦指向人们所认同的情怀、价值观和生活方式，这也就难怪品牌们重新寻找坐标，来留住和自己在同一个频道上的消费者。

正如希夫曼在《消费行为学》一书中所说，“人们借助一个人的消费行为来判断其社会身份。许多消费活动都与自我定义有关，因此消费者的价值观念，与所购买的物品之间存在一致性。当产品的属性与消费者自我的某些方面相匹配时，它就会被选中。”

内容和创意产业已经有一些根本变化，比如参与、文化混合、社交网络、去中心化以及文化流动力等等。20年前，电影《猜火车》中的经典台词也或许正反照着消费生活本身：我们被自己所选择的物品定义，也终究需要这些物品来言说我们。

（编辑：核心网）

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