公众号涨粉难！如何科学有效提升图文涨粉率？

哪怕是图文阅读量很高，哪怕是阅读的外部新用户很多，但是如果大家仅仅只是点开，你的内容留不住人，或者不能得到大家的认可。

那也是白搭，带来不了实质性的转发。所以也可以引出：

● 你的内容质量是否在同类公众号里面都是比较优质的?

你有没有对比过你的内容和同类公众号的内容?你是否对你的内容有非常严格的要求?你是否比他们更加用心的在打磨优质内容?

我们为读者做得越多，相应的，他们也会对我们的支持越多，这是相互的。读者不是傻子，他们会挑一个内容更加优质的公众号。

● 你的内容是否有为读者制造出一种滑梯效应?

一个新读者在阅读我们文章的时候，虽然任何时候的一个点都可能触发关注的欲望，但往往关注行为都是发生在读者阅读完成之后。

中途就终止阅读还选择关注的情况少一又少，所以当新读者过来，我们首先就是要减少读者中途关闭文章的情况，最大化提高读者读完整篇文章的可能。

而制造“滑梯效应”就是我们文案中的每一句话、每一张图片、每一个元素，都是为了让读者马上开始阅读文案直至读完最后一句话。

这就像是游乐场的滑梯游戏，从滑梯上滑下来。即便是抓住扶手，也无济于事，在地心引力的作用下，当你向下滑的时候，动能就开始产生了。

这就是我们的文章要达到的效果，文案里所有的元素都必须产生滑梯效应，让你的读者无法停止地阅读文案，就像从滑梯上滑下来一样。

比如我们可以：

① 开头就让读者产生兴趣，第一句的目的就是让读者去读第二句话。第二句话的目的是让读者阅读第三句话......以此类推。

② 多使用短句，叙述紧凑，让读者保持意犹未尽的状态，这样能产生不错的张力。

③ 在一个段落结尾，用一个非常短的句子，诱导读者继续读下去。比如“下面才是真正精彩的部分”。

④ 让你的读者不断说“是”，让他们在阅读你的文章时与你产生共鸣。

⑤ 提前构建文章的逻辑顺序下来，让你的读者总能在下一句话中找到问题的答案。

......

● 你的内容定位是否垂直化或具有连续性，让用户想要连续看?

这也是内容能否留住用户的关键项。就跟线下做销售一样，一般第一次拜访客户很难直接一次性成交，往往需要4- 16 次的连续拜访。

读者看你的公众号内容也是同样的道理，第一次看到你的文章，觉得不错，不过可能也没选择关注。

而当第二次、第三次看到你的文章，发现垂直度很高，是专注于一个领域的，这个时候关注的可能性更高。

● 现在更多同类公众号越来越多，你的公众号差异化是否明显?

这是用户是否选择关注的关键项，如果都是一个样，用户肯定就懒得关注。

目前公众号运营一个最大的阻碍之一就是同质化太严重，不仅仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化。

一个差不多的公众号，一篇差不多的文章，读者会什么选择关注我们，而不是关注别人呢?

这个最直接的方法就是为公众号增加一些不同，为这篇文章增加一些不同，最好是超出预期的不同，体验起来更加满意。

比如排版上的舒适，比如配图上的特别，比如内容形式上的多样化，比如有更多的互动等等。

另外，还有一个与其他公众号最不同的东西，那就是你的风格，或者说公众号的人格化属性，这个符合你目标用户的口味吗?

现在的读者，特别是年轻化群体，除了内容对口，还特别重视是否是自己喜欢的风格类型，就像结交朋友一样，他们会找自己谈得来的人。

我见过很多公众号，其实内容并不怎么样，但是人格化非常明显，获得了很多粉丝的青睐。

总之，我们在公众号里可以加入更具风格和特色的元素。在固有板块下，有自己的特色，差异化特征越明显，新读者越有可能关注。

● 内容核心亮点是否显现化，容易get到?

碎片化阅读时代，用户注意力总是没那么集中，读者更多的是扫描式快速阅读或者跳跃式阅读，这个时候，我们文章中的很多关键部分很可能被直接忽视掉。

这肯定是会影响用户关注率的。

有一个最简单的方法，人人都能轻松搞定。

就是把你图文中的核心部分重点标注出来，可以加粗，可以加颜色，可以加下划线等等。一方面让读者能够轻松看到，另一方面强化突出这些核心亮点。

这样，就算读者提高阅读速度，也能轻松get到我们文章中的重点信息，不至于一篇文章读完都没什么记忆点，导致没有关注欲望。

● 你的文章结尾是否有再一次提高用户关注的可能?

尽管读者在阅读文章时的任何一个点都可能触动他是否关注你的公众号，但是结尾一直都是重点之处。

如果一个读者从头看到了图文结尾处，那最后关注的可能性就已经大大提高了。这个时候，如果烂尾了，那就“掉得大”。

关于文章结尾提高用户关注的假设项，这里也有几个建议：

可以总结全文，对全文进行简要概括，帮助读者理清思路;

可以再次强调观点，升华主题，让用户牢牢get你的点;

可以直接甩鸡汤，就是要赤裸裸的打动你;

可以制造金句或引用名言，逼格立马提升，这也会刺激读者分享;

也可以针对性抛出一个话题，引发讨论;

还可以做下期预告，绑住你的读者，关注吧，下期更精彩。

……

当然，具体哪种方式适合你的公众号，这是需要验证的。

总之，就算想不到好的结尾，也不要用一堆无关的废话，哪怕是用一个 END 也比烂尾强。

4)图文中引导新用户关注的细节是否足够?

除了以上一些分析假设之外，还有一些运营技巧也可能大大影响到图文涨粉率，而且是非常直接。

● 头部是否有新颖的引导关注?

大家知道，公众号图文顶部的蓝色公众号名可以直接点击关注公众号，这也是目前新用户关注公众号的一个重要途径。

而大多数读者都是处在一种可关注可不关注的状态，这时候有一个明显的提示就会起到“心理暗示”的作用。

（编辑：核心网）

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