解密微博即将上线的免费问答功能，为何说跟知乎、今日头条逻辑越来越像了

最近刺猬君一直关注英雄联盟S7 世界总决赛，知乎一直给刺猬君推荐相关信息。个性化分发是技术迭代后的一个阶段，加上知乎自身的大数据存量，这一技术无疑是锦上添花。

左为知乎，右为悟空问答，最近刺猬君在关注英雄联盟全球总决赛，它俩一直都在给刺猬君推荐相关内容

内容平台趋像化运营，与微博去中心化操作

微博、今日头条、知乎，还可以再加上腾讯，不管是内容生产平台，还是内容分发平台，为何越做越像?

从用户群体上来看，他们的目标群体都差不多，重叠性非常大，年龄上都以青少年为主，不过，在学历、用户地域等方面，他们有着千差万别的不同。

而微博问答对答案的诉求和今日头条差不多，你帮我把那个问题解决了就行了，没必要扯一些高谈阔论、精辟解释。要知道，社交是微博的根基，如果没有了社交，也就没有了微博，你来我往的互动，一言两语的短句，是微博在碎片化时代最愿意看到的一种场景。

其实，从以上分析中可以发现，他们都在做社交，都在做内容，而社交是内容流动起来的唯一纽带，所以，他们相像的最本质原因在于，内容平台方都期望建立起自己与用户的直接关系，问答、短内容是最好的争夺用户碎片化时间的内容品类。

大家都在做内容+社交，盘子就这么大，并不是刻意扩张，而是一种可预见性的趋势：互联网上半场是各做各的，下半场是大家一起做，重叠内容还会增多。不过，一旦哪一方不做差异化，一定会是第一个倒下的那一个，现在所提倡的垂直化发展，势必会遇上同质化困境。

这才有了今日头条的信息流模式基本向B端企业主收费;而知乎的“市场”中的Live、书店、付费咨询等均是直接向C端用户收费;微博则既向B端企业主收费，也向C端用户收费。

而微博之所以上线免费问答功能，真的只是为了优化内容结构，帮助更多的中小用户依靠优质内容积累粉丝，扩大影响力?

并不是，微博现在的流量大部分都给了头部大号，平台的流动性受限，上下流通的渠道被堵死了。尽管有时候会发现微博中还能出现新的大V，但那些大V早已经不是传统意义上的个体崛起户了，在他们背后，是强大的MCN机构背景。

用户下沉是微博二次崛起的重要原因，头部力量过于壮大是对这一策略的暴击，微博通过免费问答给中小部用户增设发声的渠道，赋予他们更多发声的权利。

特别是对各垂直行业的用户而言，免费公开问答提供了新的成长和变现渠道。根据公布的数据，目前微博运营了 55 个垂直领域，其中月阅读量突破百亿的领域已经达到 23 个。这些垂直领域活跃着大量专业用户，在生产内容的同时也在消费内容。

增设这一功能的核心思路是打散整个“图钉型”结构，让大家处于同一起跑线上，去中心化。也就是说，大角度可以获得这个机会，就看你珍不珍惜，怎么去利用好这次机会了。

图钉，尖锐部分可以理解为头部用户。而理想型结构是橄榄型，头部和尾部小，中部大，这样的好处在于，大家的经济实力和精神实力都是差不多的，理想化中能创造出一个和谐的社会。

很多内容平台都想拥有这样的用户结构，包括微博，只要这样的用户结构，才能够保持稳定性。

不过，微博现在并不想一拳打散所有的“图钉型”结构，也做不了。

（编辑：核心网）

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