番茄炒蛋视频营销火了，争议的背后到底有着怎样的套路？

　　每年出产数万条广告，数百个综艺，数千部电影，但真正能够刷屏的只是凤毛麟角，对大多数营销来说，都不太会有出头的可能性，而哪怕是同样的营销，同样的品牌和创意公司，也很难能持续的产生爆款，因此刷屏尽管有套路，但结果仍然具有较大的不可确定性，寄希望于通过一个项目刷屏几乎是不可能完成的任务。因此，对于品牌来说，立足于现状，将品牌的诉求传达清晰，稳抓稳打更加具有可复制性和可操作性，“买卖二手车，当然上瓜子”，“充电五分钟，通话两小时”持续轰广告炸同样取得了极佳的效果，而成果更为可控。

　　自古深情留不住，总是套路得人心，在刷屏级的营销案例背后总是有负面的声音（即使是公益也是一样），伴随着争议又引发了更大规模的讨论，形成了迥异的两个阵营，但营销就是营销，大多数营销成不了艺术品，也不值得深究讨论，也根本经不起讨论。对于营销人而言，在事件营销上，把握套路，撩拨人心，才有可能成就属于自己的营销案例。

　　作者：毛琳Michael ，市场从业者，公众号：凤毛麟角（Fengmaolj）

（编辑：核心网）

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