抖音：一个被资本、梦想与躁动荷尔蒙裹挟的世界

05.抖音的音乐短视频之路

过去市场上的短视频产品，大部分偏向工具的属性，或用户群体不清晰，抖音的定位只做年轻人的社区，除了充当工具外，社交属性是抖音极为看重的。

围绕这个社区，通过「 音乐」 + 「视频」 + 「社会化关系」+ 「个性化推荐」满足年轻群体爱玩、爱现、追求潮流、好奇、渴望表达自我的心理需求。

抖音的用户群体和网易云音乐有高度的重合，抖音为用户提供“Fun”、“流行”、“电音”、“欧美”等 14 种不同音乐风格。

通过酷炫的滤镜+音乐来强化自己 App 的竞争壁垒和内容优势。

由于音乐类短视频整体表现力、渲染力更强，也具有更强的听觉和视觉冲击力。目前网易云音乐有大量关于抖音的歌单，受到年轻人的热烈追捧。

利用UGC模式产出大量以短视频音乐为主的优质内容吸引用户，通过用户的自我筛选(用户和用户之间进行关注、点赞、评论)和首页推送机制强化内容与内容生产者乃至内容传播者之间的联系。

最终形成基于内容的用户与用户之间的「弱关系」。

让用户真正沉浸在这样一个音乐短视频社区，这是抖音最理想化的需求定位。

06 抖音的隐忧与机遇

抖音短视频的主要用户主要定位于一二线城市的年轻人， “喜欢嘻哈潮流”、“酷炫”，这也导致了平台目前推荐的都是一些酷炫的视频。

作为普通用户，自己参与拍摄视频的兴趣降低，大多数用户只是看客，很难挑起用户的G点。

从抖音目前推荐的视频看，上精选的优质作品，短短的 15 秒视频背后，用户花7、 8 个小时制作，制作门槛高，降低用户参与积极性。

从抖音个性化推荐看，目前还未十分精准，未来通过算法不断地优化给用户感兴趣的作品，而不是千篇一律，让用户产生厌倦感。

此外，在抖音迅速发展过程中，用户比例有慢慢失衡的趋势，平台内的女性用户远远高于男性用户，导致抖音最终可能成为一款以女性为主的应用。

抖音由于背靠头条，目前并不着急考虑变现和商业化，重点在如何拉新和留存用户。目前平台上的网红最主要的变现方式是广告和电商。

但是对于平台上的百万粉丝的网红来说，如何让自己变现>发布作品诉求，如果空有几百万粉丝却无法让网红们变现，这些网红势必会转到其他平台。

目前抖音最新发布的版本中，对于用户个人主页放置微博、微信广告默认允许。

（编辑：核心网）

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