《绝地求生》为何成功？“0杀吃鸡”里的痴狂密码

　　此处还要注意一点，其实布伦丹作为一个玩家也颇为“外行”。倒不是说他对游戏的热爱程度不足，只是据媒体报道，他本人在玩游戏的水平上确实颇为“菜鸟”，因此，他最初设计那块简陋的大逃杀游戏时，就是为了满足在技术上足够菜鸟的自己，能够在游戏中不靠作弊也有可能笼罩上主角光环的“小目标”。

　　当然，那个简陋的首作，除了创造出一个游戏类型和让布伦丹为外界所关注外，至今依然是一个赔钱货，每个月布伦丹还要倒贴 2 千美元的服务器使用费。

　　不过，歪打正着的是，在游戏玩家中，占九成的恰恰是各种只能扮演绿叶的非技术熟练型菜鸟玩家们。将《王者荣耀》《英雄联盟》《魔兽争霸》等技术要求极高的电竞型网游留给数以万计的职业选手，而数以亿计的业余选手们，需要一个能偶尔获得主角光环的虚拟世界。

　　或许，这也是较之布伦丹的前作《H1Z1：杀戮之王》的在单局人数上限为 150 人，变成《绝地逃生》的 100 人的一个关键。并非服务器不能支持，而是1/ 150 的光环中奖率，显然比1/ 100 的中奖率，难太多了。

　　当然， 100 人的数量，除了可以有效保证老司机完全有机会被乱拳打死外，还能让这个“晚上吃鸡”的主角光环变得含金量满满，成为一个有可能实现的小概率事件。

　　主角光环，其实就是游戏玩家一直追求但一直没有全盘实现的一个梦想，而这一次《绝地逃生》挖掘到了痛点，也为自己赢得了指数级增长和亿级用户。下一次，谁又能发现用户求之不得的小小痛点呢？

　　或许，还是要有外行思维，到隔壁的领域里去学习一二。（刊载于《创意世界》 2017 年 11 月刊乐道专栏）

　　张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者，新著有《微博运营完全自学手册》

（编辑：核心网）

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