微博吸粉47w，公众号篇篇3w+，网易如何造出网红王三三？

还记得那个火爆上海滩刷爆你朋友圈的“丧茶”么？

今年 4 月，网易新闻联合饿了么推出线下快闪店“丧茶”，活动一落地便在线上线下迅速引爆，各大主流媒体纷纷主动报道或转载，成为刷屏级爆款事件。你也许已经不记得丧茶到底有多丧了，但提起丧茶，第一反应一定是那只颓废的羊驼店长王三三。

借丧茶热点，网易王三三一举成为丧文化代言人，王三三的爆火并非偶然或意外，而是一场精心策划的营销。

（ 2016 年网易内部王三三的任命邮件）

丧茶最早是网友为了怼喜茶开得一个小玩笑，ps出的虚拟作品在网络上掀起不小的热度，却远没有后来线下这么火爆。王三三任职网易野生内容官是在去年 11 月，在今年四月之前，它还自称是一枚红不起来的主编，微博转发量也少得可怜。

当有点火的虚拟丧茶遇上不怎么红的野生主编，神奇的反应就这么产生了。 

网友除了感叹真的有人把丧茶变成现实之外，关注点都在王三三这只羊驼身上了，“那个羊驼太好笑了...”“哈哈哈哈那个羊驼有毒吧！”对于这么一个丧气十足的店长，大家纷纷求勾搭，求认识...

（王三三就职演讲直播）

王三三一跃成为新网红，然而这个时候王三三的火还只停留在“好玩”的层面上，就跟丧茶的火是一样的，火一阵也就过去了。那么如何能够长久火下去，并能迅速变现呢？网易趁热打铁，让网红王三三更具内容，更多样化，更实质，不再仅限于是一只好笑的羊驼。

（王三三就职漫画）

网易王三三微博迅速吸粉高达 47 万，今年五月网易王三三开通微信公众号，同时网易漫画连载植入王三三形象，A站B站均有王三三书名专栏，点击量和转发量数以万计。王三三爆火的背后，有哪些值得深挖的营销之道呢？

（编辑：核心网）

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