国漫千亿级崛起，能否跳出超级IP的死亡陷阱？

“这样的漫画作品推出后，其衍生品不再受制于真人影视剧里男女演员的形象、服饰等客观条件，能够更为百变，且无其他侵权纠结。”法律人士李苏告诉笔者：漫画衍生品只要找创作者授权即可，且可以共同开发、共同创造，而影视剧背后涉及的版权关系，可能就不仅仅只是原著者、影视公司，还可能有各种角色扮演者的利益关联。

这种版权的认知，其实亦可以看作是对IP的一种重塑，通过漫画这个不太饱和的市场，进行二次创作和颠覆。同时，由于漫画的受众面偏重于青少年，对于这部分人群亦可达到直接塑造全新的IP形象的目的，形成对受众群体的快速迭代，而不用苦熬时间。当下，依靠IP森林而获得全球影响力的漫威，恰恰是通过漫画来形成其IP衍生的第一链条，进而繁衍到电影、电视剧、游戏和各种周边产品之上的。

“请注意，尽管世人大多是从影视剧认识漫威超级英雄的。但由于其漫画才是原生IP，结果就出现了钢铁侠、美国队长的脸谱化设定，而不是金庸作品中黄蓉=翁美玲、李若彤=小龙女这样人脸替代关系。”赵子严揶揄到：小罗伯特·唐尼想要保持人气，却必须保持造型与钢铁侠漫画脸谱相似。但在动画、漫画或公仔中的钢铁侠，非但不用长得像小罗伯特·唐尼，反而可以在装备、造型或面容上，各不相同，满足不同人群的需求。

与此同时，国产漫画中亦开始诞生一定精品，这也让这部分漫画中，开始呈现出类似网络文学的IP池。刘翠萍就指出：“目前头部作品基本都被影视化买掉了，还需要更多作品来持续运作这个产业，不然青黄不接是件很可怕的事情。”

显然，国漫无论是既有的文学IP进行重塑，或者是原创出新的IP，都可以成为以IP为核心突破口的网络文创领域的生力军。（刊载于《法人》杂志2017年12月刊）

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者，新著有《微博运营完全自学手册》，微信公号zsl13973399819

（编辑：核心网）

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