你还在追热点？机灵的自媒体已经去撩明星了
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新媒体行业日趋成熟，品牌化作为竞争中的加分项已经被众多头部大号付诸实践。上周我们围绕公众号颜值，推出新榜“新媒体品牌化”系列第一篇观察，本文为第二篇，欢迎关注后续稿件。
自媒体已成明星宣推常用渠道
傅踢踢说，他是李宗盛的脑残粉。 如果回到三年前，他还仅仅是一个坐在台下心驰神往的小粉丝，但近几年与明星合作频繁后，他开始主动联系李宗盛的团队，希望采访自己的偶像李宗盛。 “和他们团队关系也不错，但是十动然拒，因为大哥这几年不接受专访哈哈。”不过傅踢踢依然对此保持极大的热情和期待。 这不是自媒体的特权，而是他们一字字码下的内容，为自己赢得的筹码。 某影视艺人宣传的市场负责人说，“自媒体已逐渐成为行业内市场推广常用渠道之一”。 据介绍，大概从 2015 年年底开始，娱乐圈的营销手段逐渐成熟，影视艺人普遍更加注重宣传包装，会通过合作不同品类的自媒体寻求曝光，尤其是在重要的宣传节点。 这与以往的明星推广模式可谓天差地别。回到几年前，传统媒体才是明星最为看重的战场，而自媒体像是在边缘地带游弋的草根，只能透过娱乐头条蹭一点流量，是一种“非主流”的存在。 但现在，除了toB端的行业账号，明星团队会选择与大量有调性的自媒体合作。比如开头提到的傅踢踢，除了汤唯，他还跟倪妮、杨乃文、蔡健雅、张碧晨、王佩瑜等众多明星/名人有过合作。
著名京剧表演艺术家王佩瑜 明星经纪团队在寻求合作时，也会讲究“门当户对”。 比如傅踢踢写过不少音乐内容，合作的多是音乐人;“吐槽电影院”这样的影视号，则会吸引来张艾嘉、李现、大棚、朱茵等影视剧行业的演员、导演、编剧。 第一批吃到螃蟹的自媒体，定位集中在情感影视、娱乐八卦和时尚的账号，因为他们离时尚、娱乐圈最近，有天然优势。而一些有传统媒体经验的自媒体，由于具备经验和资源基础，早已动身。 典型案例之一是if时尚，由于创始团队本就来自传统时尚媒体，手握大量品牌与明星资源，很早就主动做明星合作、策划。 去年第 69 届戛纳国际电影节期间，巩俐、李宇春、刘亦菲、伊娃朗格利亚等十多个国内外明星，都为当时运营不足一年的if举了麦标拍照。
好处也显而易见，这些大咖站台显然为if的品牌突进做出巨大贡献，使它以最快的时间在时尚自媒体中站稳脚跟。品牌上的提升更直接的好处，也会反过来表现在商业收益上，if的广告合作列表中基本都是一线大牌和奢侈品。 而对其他大牌资源相对匮乏的自媒体来说，则需要更好的契机才能成功牵手明星。最初促成双方合作的渠道，主要还是宣传期内片方的主动联系，亦或明星团队的包装需求。
自媒体如何讲述明星故事?
对明星团队来说，他们自身就是流量的保证，对自媒体的诉求，更多时候是好内容。某种程度上，明星资源向自媒体倾斜，也能说明主流市场对自媒体的认可。 “除了自媒体本身影响力提升，也因为大家意识到了社会化营销的重要性，这不仅仅是自媒体的红利，应该也是整个社会化营销背景下我们这代人的红利。”曲玮玮说。
自媒体不仅有流量，还能通过自身调性丰富明星形象，为他们塑造“人设”，更重要的是，自媒体接地气的表达方式容易触达更多受众群体。 比如曲玮玮采访张晋那篇文章，是这么开头的：
非常个人化。就像你家闺蜜告诉你，她看了张晋的新电影，顺便跟他聊了几句(一个羡煞旁人的闺蜜)。在表达立场上就先拉近了你家男神跟你的距离。自媒体独特的传播方式，也是明星经纪人看重的优势之一。 有时自媒体人自己也是采访对象的粉丝一枚。比如gogoboi回忆专访凯特·布兰切特，就毫不避讳地说当时自己怯弱得像一只小狗。但谁会责备一个迷弟呢?抛开传统人物专访的严肃套路，自媒体可以在亲切值上找到加分项。 当然，只是小粉丝还不够，明星市场对自媒体的专业要求也在不断提升。傅踢踢采访王佩瑜前，花了不少时间查资料做准备，光提纲就写了近两千字。 曲玮玮也聊起过类似观点：“一旦做了就要拿出和专业采访媒体一样的态度，不必把自己当成一个自媒体。现在自媒体的影响力已经完全能够和其他类媒体抗衡了”。 某种程度上而言，名人市场的介入带动了自媒体的专业媒体化晋级。 当人人都可以采访名人偶像，担任时代的记录者，越来越多有趣的幕后情节、一手资料也从自媒体手中涌出。自媒体不再局限浮于表面的接触，而是与明星有了更紧密的交流。 院长在采访《看不见的客人》导演奥利奥而·保罗时，就拿过一个独家爆料。
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