2018年营销新趋势：微信小程序营销

 2017 年 1 月，微信小程序正式上线，经过一年的发展，小程序带来的流量红利已经被一次又一次的证明。 2018 年，将是小程序营销年，小程序的营销特性会继续显露，小程序将继续爆发。

为什么 2018 年是小程序营销年？

  基于微信的社交属性，依托微信9. 8 亿活跃用户，可以在微信生态内完成设计裂变……这些特性让小程序一发布就具备得天独厚的优势，微信更是为小程序开通了 46 个场景入口，猛推小程序。

  【朋友猜猜】发布后一个小时PV达到了 20 万；

  【群应用】目前有千万用户，月活超过百万；

  【小睡眠】上线 3 日积累用户超 100 万，截至 9 月覆盖用户超千万，月留存率达到35-40%；

  【小打卡】上线 4 个月，用户超过百万，有超过 20 多万个打卡群，次月留存率超过40%。

   从这组数据里不难看出小程序的流量潜力

   小程序是微信原生的，从运行速度还是稳定性都要远优于HTML5。这些优势决定了小程序非常适合做营销。

   不管是小程序带来的流量红利还是它优于HTML5 的特性，我们有理由相信， 2018 将是小程序营销年，小程序将继续爆发。

小程序无可比拟的营销特性

   小程序是社群传播的良好载体。张小龙说：“小程序可以分享到聊天里面，可以分享到群里面“。分享到群里面是非常大的一个想象空间。在分享体验上，小程序也有着独特的优势：可以一键弹出选择框，比HTML5 的分享更便捷。

小程序内嵌直接分享功能 分享后显示更为醒目 生成朋友圈分享图并自动保存             

      除此之外，小程序可以生成永久有效的带参二维码且数量无限制，在推广中可以快速监测不同投放渠道的效果。同时，小程序支持微信运动，可以获取用户过去三十天微信运动步数。小程序的手机硬件控制能力也是无可比拟的，可以控制打开用户的屏幕亮度，可以控制手机振动。这些看似不起眼的接口功能可以为小程序的互动形式提供更多可能。

如何将小程序和公众号结合，实现双剑合壁？

   公众号运营至今，瓶颈已经非常明显：群发配额有限，无法快速、及时触达用户；图文打开率持续走低；原文转化率不尽如人意；粉丝量增长困难、留存率下降；公众号粉丝量可观，流量转化难……如何在微信营销中求新、求变成为品牌亟待解决的问题。

    当小程序与公众号关联操作完成时，公众号可以选择向关注者发送一条关联通知，引导关注者体验、使用小程序。这条关联通知将不会占用每天的群发次数，可以快速为小程序引流。

  小程序支持以卡片的形式插入微信图文消息，对比图片链接或文字链接的形式点击率大幅提升，据统计，这种方式的点击率可以达到3%-15%，，比微信图文阅读原文1.35%的转化率更是高出好几倍。

   在公众号底部菜单设置时，可以设置直接跳转小程序。同时，可以设置当新用户关注时享用户推送小程序卡片（此功能目前尚未完全开发）

  公众号发送的模板消息中也可以设置跳转小程序。当用户在小程序内完成支付/提交表单后，也可以为用户发送模板消息。

   在数据层面，可以利用Union ID识别用户身份，将小程序的用户和公众号粉丝进行打通。在公众号运营中，结合用户在小程序中的行为数据为其提供精准的个性化服务。

如何快速拥有一个小程序？

   你需要做的是前往微信公众平台，注册一个小程序，剩下的请交给我们。侯斯特是一家技术驱动的公司、微信TOP10 第三方平台、小程序技术合作伙伴，旨在解决新社交形态下出现的技术问题，帮英特尔等品牌客户提供小程序营销解决方案。

（编辑：核心网）

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