鸭脖被罚60万，错地图被罚100万，低俗营销与低级错误能否避免？

其实用错地图这种事儿，看似是个小错误，当然和策略、创意几乎没有关系，可是我们会发现，策划和执行是连接在一起的。

据工商总局公布的案例显示，上海华夏幸福基业股份有限公司在动车组列车展牌媒体及航机杂志上设计广告。广告中使用的中华人民共和国地图未将国界线完整、准确的表示，损害了国家尊严及利益。

且当事人在以后的相关广告设计中，在已知其广告地图绘制错误的情况下，仍未将我国领土表示完整、准确，客观上持续了违法行为，放任了危害后果的继续发生，违反了《广告法》第九条规定。

2017 年 11 月，上海市静安区市场监管局作出行政处罚，没收广告费用8. 8 万元，罚款 100 万元。

这种算是设计上的失误，但是对于广告公司、品牌方都有责任的，忽视《广告法》就会受到处罚，这个处罚之前还没有网友或者媒体发现曝光，否则对品牌的影响会更广。

比如之前奥迪在全球大会上放了一个中国地图（阅读：《奥迪用错中国地图，如此低级的错误为什么连阿里也会犯？》），立马让网友发现了地图中领土问题，直接变成了企业危机。当然除了奥迪，还有湖南卫视、阿里巴巴等媒体、企业犯过这样的低级错误。

地图用错不仅仅会受到网友、媒体的关注、质疑、抵制，这次因地图用错而受到 100 万的处罚，这回应该有更多企业会重视起来了。

虽然看似用地图和产品、品牌关系不大，大多都是“炫耀”自己品牌、产品、服务的覆盖能力，或者是对市场的占有，可是一图用错，不仅仅会带来经济上损失，更严重的如果在重点领土问题上标注错误，还会引发网友对品牌的不满，再则也暴露了企业内部管理流程问题，不严谨不专业。

所以，关于中国地图这件事，请大家一定要牢记！

具体用法大家可以搜索相关规范，简单参考：用不同粗细的实线表示陆地边界与海岸线时，必须表示南海诸岛的范围线，并采用与陆地边界相同粗细的实线段表示；必须表示南海诸岛岛屿以及钓鱼岛、赤尾屿等重要岛屿。

鉴于上面两个案例，一个是关于“低俗营销”，一个是因为“低级错误”，两者可能没有什么共通的关系，但是都是在最近被处罚，依照《广告法》任何企业在中国做营销，都要合情合理合规，不要心存侥幸，即使你钱多，这种用“被处罚”赚眼球的玩法也是不值得提倡。

一点小建议：

• 学习：不论大公司还是小公司应该组织广告、市场、公关等相关人员学习《广告法》；

• 反思：思考什么类型营销适合自己的品牌，有所为有所不为，每个企业应该都应有自己的底线；

• 实战：去发掘用户的喜好，其让一线营销人员提升营销方法、规则、玩法、案例的认知、理解，提升能力且去实战。

至此，在低俗与低级面前，有一根红线，不小心一脚就有可能走错方向触碰红线，可是如果我们有能力，何不换个方向、换个玩法呢？

关于作者

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。品牌营销专家，《极限挑战》第三季推广总策划，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

（编辑：核心网）

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