网易云音乐的年度盘点，为什么能刷屏？

在年末盘点这件事上，网易从不缺乏脑洞大开的创意，因此也获得了良好的口碑和声誉，比如去年朋友圈刷屏，由网易娱乐出品的娱乐圈 2016 盘点，通过古画的形式，去解读过去一年里发生的娱乐圈大事件。不过对于app来说，纯创意的打法往往并不太适用，因为还要考虑到用户的个人的数据和产品的结合度，因此通过数据的挖掘和整理，再通过内容的重新编排，是行业惯用的做法。

事实上，从知乎到即刻，包括几天前罗振宇的跨年演讲，互联网从来不缺年度总结，只不过网易云音乐的年度听歌报告这次刷屏，一方面印证了网易云音乐产品在用户心目中的认可度，另外一方面也证明了音乐的确有打动人心的力量。

透过现象看本质，从这次刷屏也可以引申出一个问题，那就是，我们究竟应该如何理解音乐?

为什么云村能刷屏?

这次网易云在朋友圈刷屏，我觉得有两个原因，一是音乐+社交的成功，二是“以产品的思路做营销”的理念。

先说音乐+社交。

我个人的理解，这要实现音乐+社交，需要两点，一是用户愿意将自己的听歌记录等信息分享出来，说明用户有渴望分享的动力和需求在里面，其次是，通过音乐平台的交流，的确能实现社交的功能。

基于音乐的社交，一定是基于情感的共鸣和交流，也就是你渴望跟别人分享你的感受，比如你听《好心分手》，肯定是悲伤难过的，比如你听《最美情侣》，肯定是甜蜜幸福的，每一首歌都有自己的风格和情绪，而这些情绪和感受，都有渴望分享和交流的心理在里面。

不知道各位如何，我现在已经养成了每首歌都会点开用户评论浏览的习惯了，尤其是那些评论999+的，每一首歌背后，都是无数个故事。大量的评论、歌单、动态等UGC内容，构成了网易云音乐音乐+社交的内容基石。

以评论为例，这些评论里，有非常励志的，比如自己通过努力找到一份好工作，然后想起几年前穷困潦倒时听这首歌的情景，有给自己加油打气的，比如明天就要考研了，希望自己能考上的，还有一些伤感的爱情故事，比如XXX几年前跟你一起听这首歌，现在你就要结婚了，祝你幸福等等。

我看到最感人的，是《最美情侣》的评论里，两条被定在最前面的评论，一条是“叔叔阿姨，我能在济南买的起房子了，把她还给我吧，我真的离不开她了。” “爸，妈，他完成他的约定，他能在济南买房了，让我去找他吧，我真的离不开他了。”

所以网易云音乐这次做的H5 能够在朋友圈有这么大的传播效果，技术门槛其实并不高，但为什么能成功，我觉得本质是迎合了用户社交的需求，借助这个H5，用户能向外界表达“我是怎么样的人”以及“我喜欢什么样的歌”等一系列标签，从而引起共鸣。

本质上来说，社交很重要的一点是来自外界的认同感，你不可能活在一个尽是嘲讽的世界里，H5 给了用户一次彼此认同的机会，通过这些歌单，增加好友之间的互动和粘性，比如“原来你也喜欢毛不易”“你听的最多的居然也是《理想三旬》”。

这两条评论，点赞数分别是 17 万和11. 9 万。

这意味着什么?歌曲已经变成了一个载体，用户更在意的，是情感上的交流和慰藉。

（编辑：核心网）

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