“支付宝互怼事件”启示：微头条品牌营销红利期已来

微头条是头条号的补充和完善，于今年 4 月上线，一款定位于社交媒体的产品，是今日头条从单一的智能推荐走向多元的智能社交的布局棋子之一。此前，今日头条因其机器智能推荐的逻辑，在一定程度上弱化了品牌方(企业、媒体机构、自媒体)经年累月积累起来的粉丝群体和品牌价值，也引起了行业内对算法推荐和品牌塑造的大讨论和深刻反思。

不过，今日头条从未否定品牌价值的意义，个性化推荐算法的与大众化品牌塑造也并非天敌。基于品牌方和用户的迫切需求，今日头条顺势推出微头条产品，不仅对现有推荐方式进行了优化，同时还拓展出“粉丝做保底，推荐做加法”的新逻辑，企业头条号、微头条可以让品牌获得更多的粉丝关注，也让优质的内容得到更加有效的推荐和更高的曝光度。

此外，今日头条的内容创作者队伍不再局限于有内容生产力的头条号作者，“除了为专业创作者提供更好的平台，我们更希望通过微头条，将现实生活中那些有名、有趣的人吸引进来，在微头条发布偏碎片化的短内容，其他用户可以关注他们，并进行互动。这些人的加入，以及发布的短内容，进一步完善了今日头条的内容生态。”微头条运营总监王一波在接受媒体采访时说道。

那么红利从何而来? 400 亿流量扶持微头条红人

2017 年头条创作者大会上，张一鸣宣布，“对于微头条，今日头条将推出 400 亿流量扶持计划。计划每天拿出 1 亿多流量，全年约 400 亿，使优质微头条用户在冷启动早期享受流量保底，快速积累第一批粉丝。在变现方面，微头条将支持作者发布软文广告，且支持开通自营广告位，未来还将支持插入外链。”

张一鸣认为，“智能社交”将是社交媒体的2. 0 时代，将成为整个内容行业的趋势。微头条和悟空问答对于构建今日头条的粉丝生态意义重大，头条号作者可以通过短内容和问答内容快速获取更多粉丝、更高频次地触达粉丝、与粉丝更直接地互动，从而提升帐号的粉丝价值。今日头条将大力扶持这两大内容生态。

这样看来，支付宝头条号很快就要完成 100 万粉丝的目标了。

一哥认为，在微信公号、新浪微博、知乎社区等内容社交产品早已是各方势力割据和产品定性的局面下，今日头条的微头条、悟空问答等智能社交产品在智能推荐和平台力推的加持下，想象空间巨大。

（编辑：核心网）

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