“搞大了”的旺仔，超百万粉丝官微背后的运营逻辑是什么？

他们每天都去会搜索有关旺仔的信息，看到很多关于旺仔的改编，都很有才有趣，有些特别好玩的也会在自己朋友圈传播，微博上也会积极转发、发布。

网友自发制作的旺仔改编设计

对于专栏的开设：旺仔主要有下面两点经验。

一是我们可以有哪些好玩好看好吃的内容输出；因为旺仔形象很可爱喜庆，大家也很熟悉，所以我们把旺仔放在各种好玩的场景中，制作各种壁纸、头像等等有趣的内容，除了旺仔这个IP外，旺旺也是有各种美食，我们通过发布美食信息、美食抽奖等等传递给粉丝美食信息，因为大家都爱吃！

二是粉丝们可以告诉我们什么，这也是我们社群开启的一个重要意义，希望通过粉丝们的真实反馈了解大家现在喜欢什么？大家到底对我们的哪些零食最感兴趣，所以像#最热旺粉##旺想吃#等等都是我们可爱的粉丝们来告诉我们，他们的想法，他们的创意。

像旺旺有个零食浪味仙粟米条，一开始只在大礼包里售卖，不单独售卖，因为社群上很多人发微博、私信、评论反馈希望粟米条很好吃，强烈建议单卖，所以今年我们公司终于就把粉丝的愿望达成了。除了关于美食的探讨，其实网上很多人都会帮旺仔进行各种cos、创作，很多都很有趣也很有才。

网友制作的旺仔台球

“旺仔是一个可爱有趣的小男孩”

旺仔的形象也一直是很受大家喜爱的，但其实他们更希望新一代的用户在想起旺仔时，会想到一个可爱活泼搞怪好玩的小男孩，而不只仅仅是源自童年及过去的刻板印象。

为了达到这一点，旺仔也做了很多。

旺仔会根据热点去做好玩搞笑的旺仔创意图，比如复古风QQ头像旺仔，手绘漫画，时尚海报等等；

旺仔COS

甚至是让旺仔去COSPLAY，去穿上可爱的服装，例如让他穿上秋裤摆造型啦，穿上毛茸茸的可爱动物装等。

去跟其他的知名IP形象跨界合作，比如Hello Kitty呀，托马斯，甚至马上要上映的捉妖记胡巴做联名款产品，以此来达到让更多年轻用户感受到旺仔创新的目的。

旺仔，真的不仅仅只是一个logo而已，他是鲜活的，会一直创新改变的。

最后，旺仔也告诉本本，“旺仔搞大了”后续还会卖，大家可以上天猫旺旺食品旗舰店抢购！今年春节，还有一个惊喜大礼盒会出，大家可以尽情期待！

全媒体时代，当一个品牌拥有了粉丝的宠爱，也就拥有了更多走下去的可能，本本也期待未来旺仔可以给我们带来更多好吃好玩的新产品。

纵使童年已去，而我们爱你依旧。

（编辑：核心网）

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