10分钟10W+，网易新闻如何做到月月刷屏？

比如在 2017 年 9 月，他们曾发起了「云真事儿」事件，向大众征集真实故事，以真实安慰真实，帮助大众完成与自我的和解。

这个活动，网易新闻选择了包括智族GQ、老道消息、真实故事计划、one文艺生活等六家以非虚构内容为主的媒体，用他们自身的影响力，来号召更多的人参加。

 想来网易做品牌营销 

  你需要满足什么条件?   

随着网易今年营销的强势，网易系的方法论在业内也受到疯狂追捧和关注。

有的人甚至为了在营销上继续深造，表示跳槽只想去网易。

那么去网易新闻做品牌营销，需要满足什么条件?我们和马达也深入讨论了这个问题，她分享了 3 个招人的心得：

1.非专业不可怕，就怕你不努力还没审美

但在马达看来，非专业出身没有太大的影响。

专业出身的优势在于，在学校的时候就学过营销的基本方法论，在面对用户到底喜欢什么的时候会更有感觉。

但是这些可被学习的方法论其实都被写在书里。所以她在工作的前两年，基本把市面上所有经典的营销书籍看过一遍，为自己的工作打下扎实的基本功。

“现在很多人会觉得自己已经太努力了，但是在我看来仍然不够努力。我曾经熬过三个通宵，只为完成一个方案。也曾经在程序员说在截止日期前写不完代码时，主动站出来说「我来帮你写」。”

在她看来，没有努力做不成的事情，包括性格也可以改变。

“很多人在刚做营销的时候，都觉得自己是一个内向的敏感的不喜欢交流沟通的人，但在工作一段时间后，工作会改变他们，我也是这样。”

而今年，是她工作的第五年，她减少专业书籍阅读，开始接触很多艺术领域，横向扩展自己的感性能力。

“品牌实际上是商业和艺术组合的一个行业，我必须去了解除了商业之外关于艺术的事情，像最近我就在阅读世界艺术史，和日本建筑史。只有提高了自己的审美，我们才能做出品牌质感的东西。”

所以，对马达来说，努力和审美是做品牌营销的基本条件，也是她招人的基本条件。

2.强烈的表达欲是招聘时的基本要求

很多公司的招聘除了面试，还会布置作业，去考察面试者对一个问题的解决能力。然而在网易新闻品牌部，马达的做法是大量的和面试者聊天。

因为，在她的理解里，做品牌其实就是在输出价值观，所以这个职业从本质上来说，必须要有强烈的表达欲。

而聊天的过程中，马达会重点看面试者「对一件事情有没有强烈的观点」，「有没有新的观点」，只有符合这些特点的人，才能在品牌传播上，持续产出创新的又极具说服力的价值观。

3.文案!文案!文案!每个做品牌的，都必须会写文案

在马达的团队里，写文案是所有人都具备的技能。

“文案好，不是文笔好，而是能写出言之有物，简单有力的句子”

因为文案是贯穿整个品牌传播的重要元素，价值观最好的呈现就是文字本身。这也是一个人能做好品牌传播的底层能力。

除此之外，马达在面试人的时候，还会侧重询问被面试者有没有自己的兴趣爱好。

“因为在体制化教育下，年轻人有一些能精钻下去的小兴趣其实很难得。他在这方面能学得好，他就可以用这方面的学习能力复制到其他领域，而且兴趣和技能也能充分体现到一个人的好奇欲。”

后 记

馒头接触过很多厉害的营销人，但在和马达的交流过程中，印象最深的是她那句，“我们从不消费大众的伤口。”

这个时代，焦虑、中年危机、甚至第一批 90 后体…各种易于传播的“负能量”层出不穷。但马达团队却选择不去做这样的事，而是选择去输出正向价值观，输出解决方案，焦虑是可被疗愈的，生活是可以被找回来的。

这些超燃的价值观，或许就是每次网易新闻的事件营销能够刷屏的原因之一。

（编辑：核心网）

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