19 世纪的内容营销，和今天有什么不同？

2017 年，微信公众号数量突破 2000 万。一大批新兴品牌借助微信公众 平台，依靠一系列优质内容，迅速崛起，比如，逻辑思维，年糕妈妈，李叫兽等等。

爱彼迎（Airbnb）上线了故事功能，除了官方拍摄的视频，还鼓励用户记录自己的故事。

这一阶段，大批企业开始创建自己的媒体工作室和新媒体部门，尝试着在自己的渠道上诉说自己的故事，企业媒体化已是大势所趋。

海尔是国内企业中营销思维最开放的，2016 年，海尔公众号甚至推送了 1 篇文章，《这里是海尔新广告位，只招大老板》，面向全球出租广告位，引发热议。

现在有什么不一样？

1. 从大公司的游戏，变成了小公司的利器

参与门槛降低。纸媒时代的杂志出版是有严格限制的，只有依法设立的期刊单位才有资格出版杂志，并且，还必须经新闻出版总署批准，持有国内统一连续出版物号（即刊号），领取《期刊出版许可证》。而参与广播、电视的制作更是难上加难。

而新媒体时代，“再小的个体，也有自己的品牌”，不需要刊号，不需要审批，小微企业也可以在自媒体平台注册账号，以图文、音频、视频等各种方式发布自己的内容。

发行成本降低。纸媒时代，就算好不容易申请到了刊号，杂志、报纸的印刷费用也是大部分企业很难承受的，所以，大部分企业都只发行内刊。而新媒体时代，只需要内容制作成本，相对而言，成本大大降低。

推广成本降低。过去，因为信息流通不畅，企业制作的内容很难获得广泛的受众。而现在，免费推广渠道很多，而且，得益于社交网络的飞速发展，好的内容更容易自己发酵。

2. 内容形式不断更新，与时俱进

媒体发展的不同阶段，有特殊的内容形式，第 1 阶段以文字、图文形式为主，第 2 阶段出现了广播音频的形式，第 3 阶段出现了视频形式，现在则以数字化内容为主，形式非常丰富，包括数字化的文字、图片、音频、视频等。

3. 故事是永恒的主题

不管技术如何发展，内容的形式如何变化，“讲故事”是企业内容营销永远的主题。

最古老的内容营销《耕（The Furrow）》现在也开始讲述农民的生活方式。

宜家的《家居指南》除了提供家居装饰指南外，更多地讲述了在家中的各个场景中发生的故事，和理想的生活方式。 2017 年的《家居指南》首次以专题故事的方式，代领读者展开一场全球之旅，展现宜家如何与身处不同文化下人们建立联系。

红牛签约了大量体育明星，策划并赞助了跑酷、跳伞、滑板、漂移、冲浪、自由式山地车等一系列极限运动项目，更妙的是，他用照片或视频的形式将这些项目记录了下来，造就了令人赞叹的故事。

其中最有名的是“红牛平流层计划”（Red Bull Stratos）项目中，奥地利跳伞运动员Felix Baumgartner为了挑战超音速，带着印有红牛Logo的降落伞包，从天边惊魂一跳。

爱彼迎、滴滴等一大批后起之秀则非常擅长讲述用户自己的故事。

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小结

从 19 世纪至今，伴随着媒体地不断演变，内容营销经历了 4 个阶段：报纸/杂志、广播、电视、互联网。

内容营销从大公司的游戏，变成了小公司的利器；同时，内容形式不断更新，与时俱进；但不管技术如何发展，内容的形式如何变化，“讲故事”是企业内容营销永远的主题。

关于作者

琛姐，微信公众号：草莓学堂（caomeixt），大学新媒体教师，草莓学堂创始人，关注新媒体环境下营销、电商的发展趋势。

（编辑：核心网）

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