由微信小程序“跳一跳”而引发的思考

在附近小程序中，有很多以前听所未听、闻所未闻的的应用一下就全跳出来了。当前大类目只有餐饮美食、商超便利、服饰箱包，未来类目也必定会增加和完善。

就像文中开头所提到的“陌生”，在很长一段时间里，微信“小程序”是不被外界看好的。当所有人都快忘掉小程序时，微信一个大招出来，才猛然发现小程序已经如此枝繁叶茂。仔细回想微信 17 年年年初，“小程序”刚推出，万众瞩目，微信却很克制，没给“小程序”多少流量扶持；短短一两个月后，外界普遍唱衰，微信也只是简单的回应。现在想起来，微信的举动似乎有点怪，太过于低调了，那微信这么做背后的逻辑又是什么呢？

首先，“小程序”刚出来的时候，号称是“APP杀手”。只要是稍微有点战略眼光的移动互联网公司，都是会抵触“小程序”的。原因很简单，当用户能轻易在微信上使用自家“小程序”产品时，又何必用自家APP呢？因此，刚开始这些公司要么完全抵触，要么推出有瑕疵的“小程序”（当然，这也跟微信当时优化没跟上有关）。再加上，从任何一个生态构建过程来看，生态的建立需要时间慢慢丰富内容后，才能进入良性的循环之中。“小程序”概念刚提出，不可能立马有丰富和质优的各类应用，这需要一段时间，让程序员来撸代码，让产品经理来加班。因此，微信的做法显然是明智的，当一切并未完全明朗时，低调做人、低调做事，以免过早树敌，让对手警觉。现在“小程序”逐渐成熟，越来越完备，当服务和用户体验都逐渐跟上来后，微信就开始发力推广了。

仔细思考搜索和附近小程序，可以很清楚的感觉到微信的野心。微信现在用户数基本上也快等于整个中国移动互联网人口数，构建一个“微信系统”既是微信的野心，也是微信的必然战略。就像前几天罗胖直播所说“超级用户”的概念，当增量基本停止后，只有在现有存量市场来培养“超级用户”，才是明智的选择。微信现在的发展方向，肯定不会再是增加用户（当然，不包括海外市场），增加用户停留时间同时扶持各类体系内的产品，必定就是当前的重中之重。“小程序”正好可以解决这点，通过丰富的“小程序”服务留住那些懒得切换APP的用户，同时也把腾讯其他的业务顺便发展起来，一举两得。

未来微信用户之于微信，相当于淘宝买家之于淘宝；“小程序”厂商之于微信，相当于淘宝卖家之于淘宝。微信将相当于用户与各个移动互联网公司之间的服务交易平台，作为一个平台来管控服务质量，同时也发展一下“自营”业务。

“小程序”引发的结果预测

微信的野心很大，而且一直在＂小程序＂这个问题上很克制，但是内部动作似乎也一直不少，不然不可能在短短一年内窜出这么多的＂小程序＂。伴随这次微信的改版，如此多的＂小程序＂一下在出现在公众视野中，对各大互联网公司的冲击一定是相当剧烈。

1、未来的小众或者创业型互联网公司，开发＂小程序＂将成为首选。

与普通原生程序对比，＂小程序＂开发成本大大降低；而且因为依托微信，可以直接横跨IOS和Android两个系统，开发效率也将大大提升。同时，微信这个黑洞般的流量入口，对这些公司而言是巨大的吸引，指不定被腾讯看上，扶持天量的流量，这对这些公司来说都是梦寐以求的。同时，微信的生态也会随着这些公司的加入，而进一步的强化。

２、已成体系或者想自建体系的互联网公司而言，情况就稍微复杂了点。

（编辑：核心网）

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