2018年第一波大规模封号来袭！如何规避风险？

各个平台集中整顿也已不是新鲜事。去年七八月份时，内容资讯平台就经历类似的震荡。 2017 年 7 月 18 日，北京市网信办在约谈搜狐、网易、凤凰、腾讯、百度、今日头条、一点资讯等网站时，公布了内容资讯平台存在的“八大乱象”：

“曲解政策 违背正确导向”

“无中生有 散布虚假信息”

“颠倒是非 歪曲党史国史”

“格调低俗 突破道德底线”

“惊悚诱导 标题党现象泛滥”

“抄袭盗图 版权意识淡薄”

“炫富享乐 宣扬扭曲价值观”

“题无禁区 挑战公序良俗”

据当时网信办官方数据，仅 2017 年二季度全国网信系统累计约谈的违法违规网站数量达 443 家，有关网站依照用户服务协议关闭各类违法违规账号 81 万余个。换言之，在 3 个月的时间，就有 81 万账号因违法违规被封。

今天来自微信官方的运营公告已经表明，这轮打击主要集中在发布低俗、虚假标题和内容。

这其中，对涉嫌淫秽、色情及低俗类信息的惩处力度最大。

多有运营者反馈，甚至一些星座号也惨遭波及，有网友猜测，这可能和部分高频关键词触发系统自动检测有关，比如“处女座”极可能触碰“处女”二字。

今天“丁香医生”等短暂被封可能属于敏感词误伤的猜测，也正是来自这样的猜测逻辑。大量涉及两性健康的内容，难免集中出现各种“敏感词”。

当然，这仅仅是一种猜测，平台并未就封号的具体操作细节作任何回应。目前网上流传的所谓“规避动作”，比如，大量删除素材库和已发布的打擦边球的内容，这是否真的能“规避”封号依然存疑。因为有不少运营者反映，导致封号的内容是已经被删除的历史信息，甚至是未发布的素材。

显然，主管部门对新媒体行业的监管已经常态化。一方面，新媒体从业者不能抱有侥幸心理;另一方面，大家也不必惊慌，监管常态化也意味着规则会越来越清晰，监管的目的还是为了促进整个行业的健康发展。

如何把握内容的尺度?

硬性红线最好别踩

微信平台大规模封号，更多人关心的还是如何把握内容的尺度。回归于此，有些重要信息需要重新捋一遍。

2017 年 6 月 1 日，国家网信办颁发的新版《互联网新闻信息服务管理规定》(下称《新规》)、《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》(下称《细则》)正式施行。

此为关键时间节点，此后一个重大的改变是，新规将各类新媒体纳入管理范畴，对包括微信公众号在内的自媒体带来重大影响——随后的 6 月监管风暴由此展开。

早在去年 5 月底，新榜推文《“最严新规”+“最严整顿”自媒体不想封号，就别踩这些红线!》便对新规和细则作出解读，目前来看，依然适用。

比如，微信公众号能不能发布新闻或评论?

根据《新规》，通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。

另根据《新规》，新闻信息有约定的范围，目前主要限制的是政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。非公有资本投资的媒体可以涉足娱乐、体育等报道领域，但不能采写时政类新闻。

个人开设的微信公众号、微博账号，如果不是专门用来发布新闻，原则上不属于直接管理范畴，个人在微信、微博上发随手拍的东西，不是由管理规定直接进行管理，而是由腾讯、新浪等服务平台管理。

也就是说，平台要有新闻信息服务许可，个人不需要有新闻信息服务许可，但发布的内容不能违法。

“七条底线”和“九不准”

此外，个人只要不发布类似于“九不准”的内容或触犯“七条底线”的内容，就不受《新规》的影响。

总得来说，任何单位和用户都不得制作、复制、发布、传播法律、行政法规禁止的信息内容。需要强调的是，作为互联网平台，需要承担审核平台账号的开设信息、服务范围等主体责任。

此外，根据《规定》第四条解释，国家互联网信息办公室负责全国互联网新闻信息服务的监督管理执法工作。地方互联网信息办公室依据职责负责本行政区域内互联网新闻信息服务的监督管理执法工作。

实际上，是强化了地方网信办的属地责任，在未来的实际操作过程中，对地方自媒体的属地管理将更严格。

同时，《新规》不直接约束微信公众号，也不约束个人，这个责任主要是施加给了平台，谁提供服务谁来对平台上的内容负责。

仅从目前来看，这次永久封号的打击对象十分明显：涉嫌淫秽、色情及低俗类等信息。

不过，正如前文提到的情况，大规模封号的同时，难免有所误伤，但借用网上广为流传的那句话——“为什么被封，自己心里真没点数吗?”

在不久前新榜发布的 2018 年新媒体发展趋势预测中，曾提到：可以预见的是，新媒体面临的政策监管力度趋紧。显然，主管部门这次的“严打”势头不减，且有深入和扩大的迹象。

在内容创业蓬勃发展的这几年，微信公号、微博、头条号等已经成为诸多新媒体公司的核心资产，而依托于这些社交媒体账号的工作，成为数以百万计年轻人梦想的起点。但在追逐梦想的同时，也要时不时停下脚步，看看前路的方向。

在新媒体监管常态化的当下，整顿必然会带来阶段性的阵痛，所幸作为互联网创业大潮的一个支流，支持内容创业也应是国家鼓励创业、创新政策的一部分。当找到平衡点，理清有所为有所不为的边界，新媒体的未来仍然大有可为。

（编辑：核心网）

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