产品思考：剖析“旅行青蛙”的火爆之处

我蛙出去一天了怎么还不回来?

我蛙怎么不出门就知道看书?

我蛙一回来就背着我写信也不让我看。

我蛙你在外面还好吗……

相信最近你们的朋友圈也被这样一只小绿蛙给刷爆了吧。

没错，这是最近出现的又一现象级手游，它的名字叫做《旅行青蛙》。

就是这么一只简单的小青蛙，连续两天霸占了笔者的朋友圈。在朋友与朋友圈的推荐下，尝试了一下这款被称为佛系游戏的APP，没想到游戏简单到一开始笔者都以为下载了盗版的应用。

那么这款超简单的游戏，是如何成为了继王者农药、吃鸡游戏、跳一跳等游戏之后，变成朋友圈的榜首呢?接下来就让我们从以下几个方面来客观看待这款游戏。

一. 游戏玩法

这款游戏的游戏规则超简单，简明扼要。就是你养了一只爱旅行(一言不合就出走)的青蛙儿子，看它心情，有时候会远走高飞，有时候又会在家看书写信，它回来可能会随心带给你礼物，也可能杳无音信地失踪好多天，而用户只能乖乖的选择等待它的消息。

而游戏场景也是非常简单，只有院子和房间两个场景，用户可以定期割草，可以用来购买粮食。蛙儿子有时候比较宅，可以填充它的行囊，不久它就会外出旅行了，如果长时间不回家的话可以在桌子上放食物，可以催它早点回家。

△ 游戏场景

有的蛙可能喜欢看书，有的蛙喜欢削木头，有的蛙喜欢写日记……

可以偷看它写好的日记，也可以翻阅它到处旅游的写真，偶尔还会有小动物会来做客。

游戏的玩法就是如此简单，感兴趣的朋友可以去试试毒。

二. 社会背景

这是一款简单至极的游戏，但是它的出现也反映出某些问题，而在用户眼里，这样的游戏，更大程度上映射的是自己。

1. 游戏背景

该游戏属于一款轻游戏，是由日本游戏公司HitPoint出品，不知道大家对于《猫咪后院》这款游戏有没有印象，没错，同样也是出自这家公司之手，是不是觉得两者游戏的风格非常接近呢。《猫咪后院》同样也是一款轻游戏(也有称为轻度游戏)，曾获得 1500 万的下载量。据了解，这家HitPoint公司其实也就 10 来名员工。

2. 社会背景

了解了游戏背景之后，不由得存在这样的疑问，为什么会出现这样一款简单的游戏，是什么催生了这类型的游戏呢?

这里还不得不提到「治愈系」一词，于上世纪 90 年代，日本出现了严重的经济危机，高强度、超负荷的工作，让人们开始出现不安、紧张、焦虑等等的情绪问题，加之社会种种矛盾的激化，经济压力的紧张，迫使了一些治愈系类型的诞生。除了治愈系游戏，还有治愈系的动漫产业与影视剧产品。

而反观如今的中国社会，近年来的「晒最后一批 18 岁」、「 90 后佛系生活」浪潮等，也突显出中国经济高速发展下，人们所承受的种种压力与不满情绪。在日益发展的热闹都市中，孤独、空虚的精神世界是许多人无处安放与诉说的情感。

有多少人渴望一场说走就走的旅行，却无奈身后是家庭与事业;有多少人渴望无拘无束的生活，却无奈身后是房贷与车贷。在这样的背景环境下，能够治愈人们心灵，填充某一块空虚之地的产物，必然会成为一种爆款。

△ 依然位居排行榜首位

三. 火爆原因

一款火爆的产品或游戏，都有其火爆的原因，但是归根结底都离不开产品价值与用户需求。没有一款产品是完美的，但是火爆的产品都能够贴近用户需求，解决用户的痛点与痒点，否则产品本身的存在意义又在哪里?

△ 近七日搜索指数超越吃鸡游戏和王者农药

那我们就从用户诉求和游戏玩法等因素来分析下游戏火爆的缘由。

1. 用户诉求

观念吻合

佛系生活的概念，自去年年底在网络突然开始走红，佛系生活已然成为许多人所追求的一种「与世无争，无欲无求」的生活态度。其实这种态度与观念并不是十分可取的，说白了不是不争，是争不过，但却是必然存在。由于社会生活的高速发展给人们带来了日益增长的压力，使得一些人开始以「与世无争」的姿态表达自身压抑的不满情绪。

满足感与成就感

朋友圈晒的是什么?其实朋友圈晒的本质是用户自己，这是一种用户想表达自己感受的行为。从心理学角度上看，人本身就是孤独的个体，希望通过他人的认同、社会的认同来达到证明自己的目的，所以这也是所有社交属性平台搭建的基础之一。用户需要得到认同的满足感和被别人称赞的那种成就感。

通过晒蛙的行为，来换取他人的称赞与认同，更是成为了一种可以「炫耀」的资本，还有和父母辈喜欢晒娃的那种成就感。

△ 图片来自朋友圈

专属感与独一性

这款游戏独特的专属性、特殊性，让用户感觉到了归属，每个人都有自己独一无二的青蛙，都有独一无二的爱称，激发越来越多人投身到养蛙行业中，也是养成类游戏吸引用户的特定因素之一。它独特的存在，是否在你心里觉得它是属于你的呢?

情感寄托

《旅行青蛙》的成功除了它的萌系和佛系，还有很重要的一点就是唤醒用户的情感寄托。

它就像是一个青春期叛逆的孩子，动不动就离家出走，不听话，让身为「父母」的你操碎了心。

你会担心它整天不出门，变成一个死宅而念念叨叨。

你会担心它一去不回，害怕它在外面无依无靠，过得是否安好而担心难眠。

（编辑：核心网）

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