微博高管:四线以下城市用户渗透率较低 做大量预装

网易科技讯 8月8日消息，2018年8月8日社交媒体微博公司（NASDAQ：WB）今日公布了截至2018年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。净营收4.266亿美元，同比增长68%；归属于微博的净利润为1.409亿美元，同比增长92%。

财报发布后，新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟、新浪首席财务官张怿、微博首席执行官王高飞等公司高管出席随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下为本次电话会议分析师问答环节主要内容：

八六证券分析师Emily：公司新用户获取来自不同渠道的比例是多少？随着智能手机销量的逐渐放缓，获取新用户的成本是否发生变化？对此，公司是否有进行相应的战略调整？第二个问题，公司今年年初定下15%-20%的月活用户数增长目标是否有所调整？

王高飞：月活跃用户数我们原来制定的目标是全年增长15%-20%。虽然我们看到今年的手机行业整体的增长有所减缓，而且移动互联网行业的竞争也有一定程度的加剧，但是从我们第二季度的增长情况来看，我们不会调低对年度月活跃用户数增幅的预期。

我在开场陈述环节也简单提到了，我们从13年开始便开始从一二线城市进入到三四线城市，目前我们还处在进入低线城市周期的起始阶段，因此在四线以下城市的用户渗透率还比较低。

我们会看到，与2015到2016年的趋势一样，随着我们在三线城市的渗透率的提升，我们微博的社交网络效应会增强，我们跟包括厂商、台网、APP渠道的效应也会增强，这样我们在用户市场的竞争方面会有越来越多的竞争优势，来吸引用户使用微博。而且，这方面的优势，我们还看到，今年暑期表现地更加明显。

从不同的渠道来看，我们把用户分成来自三线以下的城市和三线以上的城市，目前我们新增用户群中超过50%来自于三线以下城市的用户群。

这里面有一些和以前是一样的，比如我们通过和手机厂商合作进行预装，以及与电视台的合作去提升微博在三线以下城市的渗透度。三年前我们在三线以下城市的渗透率大约是百分之十几，现在大概是三年前的三倍，这样，一些城市的用户的活跃率就会提升了。

四线以下城市的用户增长策略和之前的三线以下城市的策略类似，所以我们今年做了大量的预装，包括在中国的中低端手机里面的预装，这给我们在四线城市的渗透带来了一定的帮助。

同时，与以前不一样的是，我们针对四线城市用户会额外做了一些提升用户活跃度的策略，比如为新用户提供一些任务，包括牵头红包，这样帮助我们在四线以下城市的用户留存度比去年同期有明显的提升。

对于三线以上城市的用户，我们在这类用户中的渗透率已经比较高了，运营和商业化方面也比较成熟。我们对这些用户的运营也比较简单，基本上通过预装的方式去保证用户的手机里面有微博的客户端，用户基本上在换手机之后都会用他们以前的账号去登陆微博，所以我们花在用户召回和用户活跃度方面的成本都比三线以下城市的用户要低很多。

天灏资本分析师Xiaotian Hou：上个季度，头条被认为是微博最大的竞争对手之一，但是从微博第二季度的财报来看，似乎头条对微博并没有什么影响。是不是因为文娱界的热门事件、舆论、世界杯，以及监管方对今日头条的限制，才让微博这一季度的表现并没有受到竞争影响？除此之外，微博业务增长的主要驱动力是什么？

（编辑：核心网）

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