圈套、模仿、互损 互联网大佬双11“带货”秘闻

今日凌晨零点，2018年天猫双11全球狂欢节落下帷幕，在其位于上海世博中心的媒体中心大屏上，数字最终定格在2135亿元，比去年多了453亿；京东11.11全球好物节累计下单金额超1598亿，比去年多了327亿；苏宁易购全渠道销售同比增长132%。

双11购物狂欢，大考终于结束。

其实双11还未正式开场，互联网各位大佬就已经开始摩拳擦掌，为这场“血拼”做足了功课。

他们通过上海进博会、世界互联网大会、自己的朋友圈、微博账号开始身先士卒的安利起了各自品牌， 久未露面的刘强东为生意更新了朋友圈，苏宁少帅万里回国为公司站台，像石佛一样的黄峥开始绝地反击……

只要双11能“带货”，大佬们也是使出了浑身解数。

刘强东朋友圈安利京东物流全货机

沉默已久的刘强东，在双11到来之际，终于在微信朋友圈更新了最新动态，为的还是京东的生意。

今年9月份爆出的桃色事件，让刘强东麻烦缠身。集团形象受挫，京东股价大跌，刘强东数年塑造的好男人、好老公、好领导形象变味，几个月里马云、马化腾、李彦宏等大佬到场之处再无刘强东的身影。

11月6日下午3时左右，他在微信朋友圈留言称：“京东物流第一架全货机今日成功首航！”点赞之下是六张与货机有关的图片。

虽人未到场站台，但刘强东的这一波操作，已经为京东物流绝杀双11做足了噱头，很快京东到底发生了什么就被广而告之。毕竟，黑红也是红。

原来是这一天上午7时50分左右，从广州起飞由波音737飞机执飞的HT3806次航班，经过约3小时的飞行、跨越1900余公里，在天津滨海机场着陆，这标志着京东物流从此进入了全货机时代。

双十一拼价格、拼营销、拼体力，更拼速度。京东物流一直是刘强东的自尊心。

在刚刚过去的2018全球智能物流峰会上，京东物流发布了涵盖京东供应链、京东快递、京东冷链、京东快运、京东跨境、京东云仓在内的六大产品矩阵，而这些产品的创新和升级都与航空战略息息相关。

双11未至，京东就“放飞”了自己的物流全货机，并发声将持续大力推进航空战略，逐步构建24小时内一地发全国、中国48小时通达全球、其他国家当地48小时送达的物流网络，刘强东用速度“决战”双十一的信心十足。

京东今日双11战报中也提及了京东速度：最快一单4分钟送达。

似乎未受创始人刘强东负面消息影响，京东双11全球好物节今日频频告捷。先是早上09:36，京东11.11全球好物节累计下单金额超越了2017年11.1-11.11的1271亿元纪录。截至当日14点，京东累计下单金额超1354亿。25岁以下的年轻用户数比2008年增长了4.1万倍。

零点一过，京东宣布今年11.11全球好物节累计下单金额超1598亿，比去年多了327亿。

马云身穿快递员制服 喊话感恩消费者

11月10日，在天猫双十一狂欢夜上，马云通过视频寄语双十一，他感谢所有双十一的背后努力的人们，他表示双十一不是打折的日子而是感恩的日子，是厂商用最好的商品最优的价格感谢消费者，双十一不是促销的活动而是文化交流，消费者抢到的不是便宜而是创新。

从2009年到2018年，这已经是第十个天猫双11，阿里集团上下铆足了劲要取得一个好成绩。红包、打折、多样性营销、从线上延伸到线下.......凡是能带货的玩法都被阿里尝试。

而与往年不同，今年的双11新加入的“双11合伙人”计划，用户可使用阿里旗下APP可积累能量，并可在11月10日可在手机淘宝或手机天猫的“双11合伙人”主活动页面兑换天猫双11红包。双11当天付款时，兑换获得的红包可以直接抵扣，使用无门槛，100能量兑换1元红包。

个人战之外，还有集体战。据《中国企业家》介绍，集体战可数人成队，每日邀请好友为战队点赞，随机匹配战队PK点赞数，赢者瓜分奖金池能量。对用户，这是一场漫长的时间消耗战，但对阿里，这是一场活跃用户的抢夺战。

此外，天猫双11狂欢夜直播过程中还开启“笑脸大作战”、“一首歌抢礼”等四大玩法，通过互动玩法可获得总计价值近80亿元包含优惠券、礼物在内的用户福利。

今年是天猫双11的第十年、饿了么的第十年、口碑的第三年，本地生活服务的第一年。因为本地生活服务的加入，涵盖了大众“衣食住行吃喝玩乐”全场景的消费。由此，在线下方面，阿里也推出多种带货玩法。

据阿里介绍，10日开始，北上广深等12个城市的核心商圈特大红包雨来袭；到11日，红包雨覆盖全国100个商圈。北京、上海、广州等天猫双11新零售之城的生活体验全部数字化装备完毕。100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万饿了么和口碑商家均加入到活动中。

今日凌晨零点，2018年天猫双11全球狂欢节落下帷幕，位于上海世博中心的媒体中心数字大屏上的数字最终定格在2135亿元，比去年多了453亿。

苏宁少帅张康阳万里赶赴进博会 深耕国际化

在刚刚结束的首届中国国际进口博览会（以下简称"进博会"）上，距离双11还有将近一周的时间，电商三巨头已将竞争战火点燃到了国际赛场。

阿里巴巴宣布未来五年全球2000亿美金进口计划、苏宁海外采购订单预计将会达到150亿欧元（约合人民币1200亿）、京东宣布签约并采购近千亿元进口品牌商品……

直到苏宁少帅张康阳的出现，在进博会舞台上，三家势均力敌的天平终于有所倾斜。

距离国米欧冠主场逼平巴塞罗那的小组赛结束不足30个小时，刚刚同梅西、苏亚雷斯完成同框的国米新主席张康阳，突然空降进博会，携同俱乐部副主席萨内蒂等高管团队共同亮相，为国际米兰站台，让国米展台和苏宁一跃成为了大众焦点。

（编辑：核心网）

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