网易Q3财报:营收同比增加35.1% 多元化布局释放新动能

11月15日，网易公司公布2018年第三季度财报。数据显示，网易公司净收入为168.55亿元，同比增加35.1%。毛利润为75.47亿元，同比增加26.9%。递延收入为73.67亿元，环比增加15.9%，下个季度营收可观。

三季度，在线游戏服务净收入为103.48亿元，同比增加27.6%，连续两个季度保持百亿量级收入。电商业务净收入为44.59亿元，同比增加67.2%，继续保持高速增长，领跑行业。

游戏、电商外，传媒、教育、音乐、等业务也在本季度迎来收获。网易持续深化多元化布局，各业务协同效应显著，正持续不断释放增长新动能。

“我们高兴地看到三季度游戏、电商、广告和邮箱及其他业务等各板块均呈现出不错的增长势头，净收入总额同比增长35.1%。”网易公司首席执行官兼董事丁磊先生说，“此外，我们尚有多款正在孵化发展的业务，我们坚信这些业务将会为网易做出巨大贡献。”

游戏多元化战略成果显著 出海成绩成亮点

网易游戏作为网易的主营收业务之一，一直受到外界的高度关注。在第三季度，网易游戏收入再超百亿。

网易游戏的亮眼表现得益于网易强大的研发创新和长线运营能力，在此驱动下，网易游戏正呈现多元化发展，海内外表现均十分优异。

网易通过自研创新，建立起丰富的产品矩阵，在各个细分领域不断产出爆款。8月出品的角色扮演类游戏《流星蝴蝶剑》，上线当日获得App Store游戏免费榜第一；9月，卡牌收集类RPG手游《神都夜行录》获得App Store主打推荐，iOS免费榜总榜第一，畅销榜第二；11月，合作生存类RPG《明日之后》在公测前预约量达到1500万，开放预下载仅8小时便迅速登顶iOS免费总榜第一。

新品研发佳绩不断外，长线运营能力也持续驱动旗舰产品稳健发展，经典IP焕发出不容小觑的商业价值。《梦幻西游》和《大话西游》端游、手游版本、《率土之滨》、《阴阳师》、《荒野行动》等旗舰产品均稳定在App Store畅销榜前列。《梦幻西游》不仅成为首个登上央视的游戏动画片，还入选瞭望智库发布的中国当代文化产品最有价值的IP排名TOP20，位列第六。《阴阳师》两周年之际推出版本更新，当日即登上iOS App Store畅销榜第二。

此外，网易与世界顶级游戏公司进一步深化合作，提升网易在全球的影响力。8月，网易发布了代理暴雪娱乐旗下《魔兽世界》的新资料片《争霸艾泽拉斯》，此次更新受到玩家好评，游戏收入和付费用户数增长显著。在财报中，网易也宣布将与暴雪合作共同打造其重量级游戏的手游版本《暗黑破坏神：不朽》。

三季度网易游戏的海外表现也十分亮眼。根据财报，海外收入贡献首次超过游戏净收入的10%。

App Annie发布的《8月中国出海游戏发行商月收入榜单》显示，网易跃升为海外收入第一的中国游戏发行商。

日韩、欧美等地区的游戏市场较为成熟，玩家已经完成转化升级，对游戏产品品质提出更高的要求，适合网易这样重研发、精运营的硬核厂商。《荒野行动》已经连续数月成为中国出海手游营收第一；《第五人格》在海外双平台上线后，即获得了包括日本在内多个国家与地区App Store和Google Play免费榜第一的成绩，并获得了全球50多个国家和地区的App Store和Google Play推荐。

据了解，网易接下来将进一步丰富产品线，推出多元化的创新产品，包括《梦幻西游3D》、《EVE ONLINE》、《权利与纷争》、《轩辕剑龙舞云山》和《花与剑》等。此外，网易也将通过布局电竞、“网易大神”垂直领域社交平台、网易CC直播和VR/AR，发力游戏的生态打造，释放更多增长势能。

电商高速增长67.2% 规模效应进一步扩大

电商是网易仅次于游戏的第二大营收支柱。第三季度实现了67.2%的高速增长，持续领跑行业。规模效应进一步扩大的同时，毛利率和上季度基本持平，显示毛利结构进一步稳定、优化。

在刚过去的双十一环球狂欢购物节，网易考拉全平台销售额达到去年同期的2.4倍。其中，战略级业务网易考拉全球工厂店实现近6倍增长。爆发式增长的背后，是中国消费者对高品质产品的巨大需求。

市场需求旺盛，国家政策也支持扩大内需、鼓励消费。在刚结束的首届中国国际进口博览会上，国家主席习近平指出，为进一步扩大开放，中国将持续释放国内市场潜力，扩大进口空间，同时将进一步降低关税，提升通关便利化水平，削减进口环节制度性成本，加快跨境电子商务等新业态新模式发展。

作为跨境电商代表，网易考拉聚焦“新消费”，持续帮助海外优质品牌进入中国，服务消费升级，助力中国消费者满足对美好生活的需求。进博会上，网易考拉签署了200亿人民币的采购意向协议。据了解，这仅是平台未来200亿美金全球直采计划的一部分。

此外，网易考拉还与达能、雀巢、赛诺菲等10家代表性品牌签署战略合作升级协议，持续强化全球高等级供应链优势。10月，网易考拉与全球航运及物流领军企业马士基签署战略合作协议，进一步扩大跨境物流优势。同时，在网易考拉的长期战略扶植下，Rossmann、Woolworths等知名海外商超，在三季度获得超过预期的收入增长。

对于网易电商的另一组成部分——网易严选，丁磊则明确表示，严选模式（F2C模式）是大势所趋。丁磊具体解释到，首先，网易严选背靠网易集团，拥有媒体、娱乐等各类数据，可以充分利用大数据优势，帮助制造商更快速、灵活地感知消费市场；其次，网易严选严控供应商，保证商品品质，在考察了3000余家企业后，与其中的500家建立了合作；第三，严选模式深入产业链上游，连接上游工厂和下游消费者，商品的流通周期和资金周转周期大大缩短，剔除层层溢价。

未来，网易严选将继续深化“三个升级”：商品体系化升级、产品服务能力升级和生活美学升级，推进严选模式的边界扩张。

多元业务矩阵持续释放增长势能

（编辑：核心网）

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