iPad的销量又下跌了 不过真没有想象中糟糕

　　10 月 26 日，，苹果公布了截止今年 9 月 24 日的第四财季的业绩报告。根据财报，我们看到在该财季里，iPhone 的销量为 4551 万部，虽然低于去年同期的 4805 万部，但是 iPhone 销量还是超华尔街预期。而且苹果预计，在接下来重要的假日购物季节，iPhone 的营收仍会超分析师预期。

　　另外，iPhone 的平均价格相较上一季度的 595 美元上涨到了 618 美元，表明有更多消费者愿意购买高配的 iPhone 机型。如此来看，下季度 iPhone 销售业绩得以提振确实不难。但苹果另一个 iPad 业务呢?苹果公布上一季度 iPad 的销量为 927 万台，相比去年同期的 988 万同比下滑了近 6 %。

　　很显然，iPad 平板电脑业务的跌幅比 iPhone 更高，927 万台这是 2011 年第三季度以来最低销量。唯一的好消息就是，iPad 的营收为 42.55 亿美元，与去年同期的 42.76 亿美元基本持平。不过，iPad 的平均售价却从上一季度的 490 美元下降到了 460 美元，这就意味着 iPad 碰到了不小的麻烦。

　　为何这么说呢?因为上一季度苹果的大号平板 12.9 英寸 iPad Pro，其增长维持了长达两个季度，尽管 iPad Pro 依旧不能阻止 iPad 整体市场销量下滑，但却让苹果赚到了更多的钱。结果就是，上一季度 iPad 业务的营收重新实现了增长，由 45.38 亿美元增长至 48.76 亿美元，完成了自 2012 年以来首次止跌回升的任务。

　　然而，这一季度的 iPad 业务的营收没有再一次出现增长，仅维持了基本持平的水平，而平均价格的下跌更是证明了售价更高的 iPad Pro 出货量逐渐放缓。另外，在不久之前还有一个关于 iPad 不幸的数据传出。市场调查机构 eMarketer 最新公布的数据显示，iPad 虽然在单个产品的表现上仍然是美国市场最受欢迎的平板电脑设备，但其市占率已经跌破 50%，为 2015 年来首次。

　　该机构甚至预计，在今年年底 iPad 的市占率还会更进一步下跌至 47.8%。换句话说，iPad 现在已经不再是市场值得考虑的移动设备，并且销量下跌的情况还未到达谷底，仍会继续下滑。当然了，这不排除是季节因素在内，每一年这一财季，通常都是苹果营收较低的一个季度，因为太多用户都在为下一季度的购物季做充分的准备。

　　但话说回来，既然苹果 iPad 在这一季度的营收水平没有出现跌幅，仅只是持平，这就意味着 iPad Pro 至少在阻止因 iPad 销量下滑而造成营收损失的节点上，起到了较大的积极作用。其实从上一季度开始就有很多分析认为，拥有更高的品质，且可以处理更非比寻常专业任务的 iPad Pro，已经得到了诸多企业和机构的认可，可以说 iPad 已经成功转型成了高端市场的产品，而这个特定细分的市场却能够给苹果带来前所未有的稳定性。

（编辑：核心网）

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