般若老白：今年数字货币价格逐渐回归真实价值

老白：智能合约技术是以太坊以来新公链具备的特性，通过代码进行合约创建，规范合约相关方的使用权限。基于以太坊的大多数智能合约上链后无法修改，也就是CODE IS LAW，因此也出现了THE DAO黑客攻击事件，造成了硬分叉。EOS认识到代码的局限性，引入了第三方仲裁组织，而智能合约方面也增加了李嘉图合约用于阐述代码意图，便于仲裁。

对于PROCHAIN业务来说，我们的通证化广告合约约定了用户通过媒体点击一次广告，可以领取N个Token，同时媒体可以获得M个Token，自动进行结算，而合约代码的开源和一致性验证可以保证可信度。

网易区块链：您也提到了其它两个区块链广告项目，不知可否说说他们的落地困难在哪里？PROCHAIN打算怎么将应用落地呢？

老白：拿BAT来说，是通过一种算法来衡量用户注意力，并通过Token进行结算。但这样的前提是：1.用户广泛使用Brave浏览器2.能够识别和屏蔽机器人行为。识别机器人仅能通过链下技术解决，而数据在上链过程中也有很多可以作弊的环节，并没有用到区块链的核心技术

网易区块链：具体的落地项目目前有哪些？应用场景是啥？流量是如何获取的呢？

老白：团队开发的积分墙广告产品PRA Candybox连续三个月位居EOS生态Dapp日活第一名，EOS短账号竞拍应用TopBidder在排行全网第八名。PRA Candybox服务于Dapp开发者的推广需求，通过EOS钱包等链上媒体进行全网分发。流量来源于各家EOS钱包的集成，糖果盒可为用户提供通证奖励，可有效提高钱包日活水平，促进用户消费。接下来团队会开发广告分发widget组件，便于web3媒体进行自定义集成。

网易区块链：您提到的组件和web3媒体自定义集成这算是自建用户入口吗？

老白：可以对照Google Adsense，通过JS-SDK形式自定义广告模块，植入自己的网站进行投放。前提是这个网站能够支持Scatter协议，方便EOS用户进行合约操作。

网易区块链：为何选择切入广告市场？区块链为何可以“重构数字广告生态”？区块链是必要的手段嘛？

老白：数字广告市场是一个人为信任成本很高的市场，而区块链特性是通过低成本的机器共识代替高成本的人力共识，从而产生价值。全球数字广告市场年度收入超过1万亿RMB，其中Facebook与Google两家收入占到70%左右。由于数据不透明、点击欺诈带来的广告主投放资金损耗高达40%以上。传统数字广告市场，广告主、媒体、用户三方处于互不信任状态。如果通过区块链进行解决，这40%的损耗可以被更低的成本代替，从而节省广告主资金，增加媒体收益，同时用户可以获得激励。

而区块链独有的特性可以解决很多痛点：

1. 通过智能合约实现实时结算，避免账目延期或陷入合同纠纷

2. 拒绝欺诈，通过区块链独有的“币天销毁”机制，可以大幅提高广告点击欺诈成本。结合公链大数据挖掘，进一步提高羊毛党作弊成本，降低广告欺诈风险

3. 通过公链统一的账号体系，关联账户的价值、行为、画像，并为广告主提供一个账户信誉度的评价体系，方便广告主精准定位人群，可以实现数据关联。而通过零知识证明等加密技术，可以实现用户隐私的保障

4. 因为用户的每次广告触发均会获得一定收益，用户可以获得激励，不再刻意屏蔽广告

5. 各方通过公链数据以低成本达成共识，广告主、流量主、用户三方由对立局面转变为多赢关系，重新分配价值体系。传统的第三方广告验证、数据监测等达成人力共识的业务则没有存在的必要性

网易区块链：能不能具体谈一谈“币天销毁”机制？今后区块链如何改善甚至facebook、谷歌这种已经有完善的广告生态系统呢？

老白：币天销毁是一个指标： 用户持币数量 × 距离上次操作的持币时长。以广告为例，一个用户持有100个TOKEN保持1小时，等价于持有1个TOKEN保持100小时，那么广告主可以设定触发智能合约的一个阈值。用户的币天只有高于这个阈值才可以拿到糖果，并且因为完成了一笔操作，币天立即归零并且重新积累。这样可以从经济角度提高羊毛党的成本，减少广告主资金损耗。

因为存在链上链下的广告成本存在差异，广告主会考虑投放部分资金尝试链上广告降低成本，而媒体也考虑集成SDK提高收益。虽然当前公链性能可支持的用户有限，但相信随着公链技术发展，性能将不再成为瓶颈。参照互联网的发展路径，广告和游戏都是早期阶段最容易落地的应用场景，而各类应用的精准分发必定需要链上广告系统的支持（传统流量进行Dapp推广转化率极低）。

颠覆行业需要时间，但逻辑是链上广告比传统数字广告节约成本，增加媒体收入。通过套利空间逐渐补贴广告主、媒体和用户的学习成本，最终进行颠覆。