苹果宣布：媒体可以通过第三方移动广告获得好处

　　苹果在之前就提供了新闻聚合服务，而据最新消息表明，苹果已经宣布将会面向提供新闻的媒体呈现更加详细的读者统计数据，让媒体靠第三方移动广告牟福利。

　　“苹果新闻客户端”(Apple News)乃是苹果模仿Facebook等行业对手推出的新闻聚合服务，苹果整合了《纽约时报》等外部优秀媒体的文章推荐给读者，并且和媒体进行广告分成合作。

　　据美国科技新闻网站AppleInsider报道，周三，苹果罕见对外宣布了苹果新闻服务的多项调整政策。

　　苹果宣布将会面向提供新闻的媒体呈现更加详细的读者统计数据，这些数据将通过苹果开发的“新闻出版者分析工具”提供，，媒体可以了解到读者的性别、年龄等信息，从而更好地选择推荐新闻文章。

　　在网络广告领域，苹果旗下拥有iAd业务，但是这一业务最终遭到了边缘化。据媒体分析，苹果广告业务之所以发展不顺利，是在第三方网站和广告主的分析数据提供上出现了明显的劣势。

　　众所周知的是，在科技公司中，苹果一直强调保护用户隐私，不愿意采取太多的用户数据。而在网络广告领域，谷歌(微博)和Facebook这两大巨头都在采集用户的海量数据，并在分析整理之后提供给广告主，从而提升广告的传播效果。显然，苹果牺牲了广告业务，但是维护了“保护用户隐私”的良好形象。

　　苹果表示，在新版本的iOS和苹果新闻服务中，将支持媒体采用第三方广告获得收入。不过第三方广告商必须获得苹果的认可，另外广告也要遵守严格的规定。

　　据悉，在苹果新闻中，苹果将会开拓两种全新的广告位，分别是300像素X250像素以及728像素X90像素。这样，媒体可以更方便地把现有的广告移植到苹果新闻客户端中。

　　之前，苹果从大名鼎鼎的《纽约》杂志，挖来了媒体行业资深人士Lauren Kern担任苹果新闻服务的总编，这也是苹果公司历史上第一次设立总编辑的岗位。

　　上述的一些变化，是否和此人的上任有关，尚不得而知。

　　在苹果推出的一系列互联网服务中，苹果新闻客户端是最为低调的一款。在2017年全球开发大会上，苹果高管宣布苹果音乐的付费会员已经达到了2700万人，而在苹果支付方面，苹果在全球市场渗透更多的国家和地区，同时不断增加支持的商业银行数量和商场超市数量。

　　迄今为止，苹果官方并未公布过苹果新闻到底有多少活跃用户，或是外部的媒体伙伴从苹果分到了多少的广告分成。

　　在移动互联网时代，新闻服务逐渐成为行业标配的产品。Facebook推出了新闻聚合产品“新闻快读”，并且发明了三七分成的模式(媒体分到七成广告费)，苹果效仿了Facebook的商业模式。另外，以年轻人为主的手机聊天工具Snapchat，也推出了新闻聚合板块，希望通过移动广告获得重要的收入。

　　苹果推广互联网服务的一个巨大优势，是全球十几亿iOS设备用户，苹果支付、苹果音乐等服务都依靠这一优势积累了用户基础，不过在手机新闻阅读方面，市场竞争更加激烈，除了大量聚合客户端之外，消费者还可以选择原创媒体的客户端，因此苹果新闻面临比较大的竞争压力。

　　另外不久前，英国卫报宣布，由于收入分成比较低，因此将从苹果和Facebook的聚合服务中撤下新闻，依靠自身来创收。据业内分析，苹果此次允许媒体植入第三方广告，或许也是推动媒体收入增加的一个手段。

（编辑：核心网）

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