反思 | 权健劣迹斑斑，为什么那么多人上当？

图/中国新闻图片网

文/一橙

魏则西式悲剧再次上演。

一个7岁女孩周洋的死，牵出了一个日进斗金的罪恶保健品王国。更可悲的是，三年以来，女孩的死丝毫无损于权健的高速增长。

26日傍晚，丁香园发布文章《独家|权健经销商活动现场》，“将收集素材中的一小部分整理成了视频，公布于众。”

这天是2018年12月12日，小周洋死后三周年。我们在这段视频中能看到权健招商会现场人头攒动，舞台上下至少千人伴随着炫丽的灯光摇摆起舞，权健的“神药神器”的功效备受鼓吹。

有人分享“惨痛经历”——“第二天结果出来，我妈是小脑萎缩，听了这个病以后简直是晴天霹雳，后来我就让她吃（权健），后来我姐夫跟我说还得给老妈做火疗，做头部火疗，因为小脑萎缩就得激活脑细胞。到现在，我妈生活能自理了。”

有人讴歌权健董事长束昱辉——“束总说，虽然我没有百分之百的把握，但到目前为止，所有通过我调理的白血病病人，没有一例不好的。所以今天，权健解决不了的慢性病、疑难杂症，到任何一个地方，都解决不了。”

有人吟诗——“我们是高尚的，因为我们把大爱播撒人间；我们是高大的，因为我们把家族的命运改变。“

有人打鸡血——“死了真不好，没死就得干，干就干权健。”

随即场下一片欢呼。

百亿保健帝国阴影

12月25日，丁香医生、丁香园、偶尔治愈联合发布文章《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，快速引发大众热议。

小女孩周洋罹患癌症，多番治疗无果后父亲给她带来了神药——权健。

农民出身的父亲，不知道这家企业是倚靠天价保健鞋垫和负离子卫生巾起家，也不清楚权健哪里来的这一项项“撼动世界”的发明。他去了一趟权健创始人兼董事长束昱辉办公室，获赠了一本束昱辉的传记——《生命的代价——民间秘方瑰宝铸就当代神医》，在轮番洗脑下，相信了会有神药能救女儿。

主治医生劝阻无果。他带小周洋出院了。

父亲几乎卖掉了包括房子在内的全部家当迎来的“药神”，不仅没救得了女孩，反而使周洋病情恶化，最终失去性命。

这只是疼痛的起点。

在周洋病情恶化后，一家人看到女儿的照片被刊登在网络上，被人大肆渲染成了“已获重生”。

这件事被气不过的父亲闹上了法庭，结果周洋一家输了官司。在法庭上，权健公司将周洋的病情的加重归咎于，接受媒体采访、过度劳累和不适当的饮食。

可以这么说，周洋的生命对于权健帝国而言九牛一毛。

根据直销行业杂志《知识经济·中国直销》的估算，权健公司的销售业绩从2013到2017年分别是：50亿元、135亿元、190亿元、192亿元、176亿元。在小周洋求医、恶化、死亡整个生命消逝过程中，这家公司踩在无数中国家庭的健康和财富上迅速积累着资本。

文章发酵后，丁香园和权健迅速展开了舆论争斗。

12月26日凌晨，权健自然医学科技发展有限公司通过官方微信号发布“严正声明”。声明称“丁香医生”微信号发布文章《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》内容不实，指责其“利用从互联网搜集的不实信息，对权健进行诽谤中伤，严重侵犯权健合法权益，致使社会大众对权健品牌造成误解。”声明要求，“丁香医生”撤稿并道歉，权健将通过法律途径维护自身权益。

同日一早，丁香医生正面回应权健的“辟谣”：“不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告。”

为啥这么多人上当？

即便被曝光的今天，有媒体前往权健天津总部探访，发现公司仍然人潮汹涌，两千人会场全部坐满。

一套不明觉厉的鸡血营销套路，一堆解释都解释不清楚的神药神器，怎么会引来这么多人趋之若鹜？做火疗激活脑细胞这么这种宣传，怎么就会有人上当？

首先，来源于病急乱投医的心理。家有病人，理智就像个笑话；家有老人，不买药就是不孝。

科学精神、科学素养的缺失是骗局生存的土壤。

对那些饱受疾病困扰的家庭和患者而言，高科技、东方玄学、神秘配方这些关键词容易让人心生膜拜，这是他们在井底看到的一丝光明。

科学素养的缺失加上对盲目的科技崇拜，让很多家庭分不清是非对错，开始偏听偏信，盲孝愚孝。所以出现了魏则西事件中骗的人团团乱转的“生物免疫疗法”，到权健各类匪夷所思的包治百病的“神药神器”。骗子丛生的保健品江湖，他们的角色是科学家、神医、高知，而权健董事长束昱辉成了“轰动世界的发明家”。

这些心理成为了保健品行业投机者手上的利器，也为他们带来了无法想象的财富。

权健创始人束昱辉曾放言，要在5年内让权健的营业额达到5000个亿。根据新京报的报道，新京报记者获取的一份权健内部资料显示，权健集团旗下现有7000多家火疗养生馆。

在权健招商会上，权健致富故事比比皆是。

在丁香园文章中列举了这样的事例——她们家庭经济状况曾经不佳，但加入权健后，她们拿到了每周5万的封顶奖金，开上了宝马，实现了购买县城高价房的梦想。

高额的利润让束昱辉的受众们癫狂。一群引颈待割期待人生命运发生逆转的韭菜，建立并成就了权健百亿帝国。

权健“戏法”的第二点，在于商业模式存在原罪。搜索权健董事长束昱辉，会自动检索一条链接——权健传销门。

权健到底是直销还是传销？这是大众一直疑惑的一点。