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网易严选上线互联网公益扶贫专区 携手明星 “叫卖”乡间好物

发布时间:2019-11-22 09:55:12 所属栏目:运营 来源:网易科技
导读:2019年11月,网易自营精品生活家居品牌网易严选上线了公益扶贫专区乡间好物集市。据介绍,乡间好物集市中呈现的商品均为网易严选开发的扶贫相关商品。 此外,专区中部分扶贫商品的开发过程,由网易严选与中国青年报合作拍摄的公益扶贫纪录片《乡间的行者》

2019年11月,网易自营精品生活家居品牌网易严选上线了公益扶贫专区“乡间好物集市”。据介绍,“乡间好物集市”中呈现的商品均为网易严选开发的扶贫相关商品。

此外,专区中部分扶贫商品的开发过程,由网易严选与中国青年报合作拍摄的公益扶贫纪录片《乡间的行者》全程记录,魏大勋、王丽坤、张雪迎等8位明星一同深入贫困地区参与纪录片拍摄,网易严选以“娱乐营销”的方式,再次拓宽了其扶贫模式的新思路。

网易严选上线互联网公益扶贫专区 携手明星 “叫卖”乡间好物

  青年明星加入网易严选扶贫项目

今年7月,网易严选与共青团中央、中国青年报共同启动扶贫纪录片《乡间的行者》拍摄计划,邀请文体届著名青年代表魏大勋、王丽坤、张雪迎、张继科等8位明星,深度记录贫困地区风土人情、资源、产业优势,致力于贫困地区区域品牌形象打造与传播,帮助贫困地区“商品、文化走出去,游客走进来”。

网易严选上线互联网公益扶贫专区 携手明星 “叫卖”乡间好物

11月13日,《乡间的行者》纪录片正式播出,与此同时,网易严选公益扶贫专区“乡间好物集市”也正式上线,专区中网罗了网易严选开发的各地扶贫商品,并联手明星对贵州黔东南、新疆和田、湖北建始、西藏林芝等贫困地区商品进行了重点推介。网易严选希望通过这样的方式,吸引用户关注到贫困地区的特色好物,并且网易严选宣布后续将持续投入扶贫事业。

在网易公司层面,网易严选持续联动不同业务板块加入公益扶贫,例如与网易雷火工作室《逆水寒》共同探索利用文化传播优势,助力消费扶贫的新办法。“乡间好物集市”专区中,用户即可参与网易严选携手网易雷火事业部《逆水寒》推出的扶贫公益活动,共同为脱贫攻坚助力。

网易严选上线互联网公益扶贫专区 携手明星 “叫卖”乡间好物

  网易严选雷山扶贫模式初见成效

2018年11月,网易严选与贵州黔东南雷山县签署战略合作协议,开展电商扶贫合作。

网易严选希望通过“严选模式”赋能品牌、品质、设计、营销等全流程环节,帮助优质商品飞出深山苗寨,提升当地产业链水平和文化软实力。

品牌赋能,自有品牌叠加区域品牌,建立心智、拓宽销路。一方面,对符合严选标准的商品直接使用“网易严选”品牌,提高产品附加值和市场竞争力;另一方面,携手中国美院、非遗传人等以“蝴蝶妈妈”传说为核心打造雷山区域品牌形象,提高苗文化识别度。

商品开发赋能,以市场需求为导向,价值再现、打造爆款。首批开发食品、手工艺品、文创等68款不同品类商品,统一视觉包装和市场定价。创新设计思路,将传统苗绣、银饰等非遗工艺融合,打造“一半海水 一半思念”苗绣项链等全新手工艺品。

品质共创赋能,定向输出严选标准和效率,带动产业升级。针对有标准可循的产业,通过实地探厂提出专业整改意见,专门面向贫困县供应商提供管家式服务;针对手工艺等暂无标准的,一边注重转变观念,一边探索制定品质标准。

区别于传统电商仅作为扶贫终端的定位,网易严选通过品牌、品质、设计等服务前移,大数据反哺等后端服务,实现“全链路式”扶贫。

同时,供应链路短、超高性价比、款款精品、设计简约、用料环保等“严选模式”的内核,也在过程中逐渐植根于当地产业。

网易严选上线互联网公益扶贫专区 携手明星 “叫卖”乡间好物

2019年4月,位于雷山西江千户苗寨的网易严选雷山体验馆正式开业,网易严选聚集多方面的资源,将文化馆打造成为民俗文化体验区、休闲区和特色商品展销区。

  经验推广,扶贫也可契合消费升级

2019年11月,在雷山扶贫一周年之际,网易严选将扶贫经验带到了贵州台江县、新疆和田市、西藏林芝市、吉林汪清县、河北丰宁县、湖北建始县、安徽临泉县、山西灵丘县。

从1到9的数字背后,助销扶贫商品并不是唯一的驱动力,网易严选与地方政府都有更长远的考量。

千里马常有,而伯乐不常有。对地方政府而言,当地特色产业最缺的不是销路,而是尽快摆脱“低小散”的格局并实现涅槃,拥抱消费升级带来的红利。而网易严选一直被视为中国品质消费的领头羊和风向标,一旦获得严选品控认可及品牌赋能,有利于产业结构迈向品牌化、高端化。

同时,网易严选主要辐射一、二线城市且用户以中高收入群体为主,借助网易严选的品牌影响力和线上线下全消费场景,有利于提高地方特色商品知晓度,塑造良好口碑。

23岁的李光进是网易严选雷山体验馆的店员,这个苗族小伙清楚记得刚开业时,有严选粉丝专程从200多公里外的贵阳赶来购买特色商品。

而网易严选也正致力于改变外界对扶贫商品“低质廉价”的刻板印象,在雷山,网易严选与吉利集团围绕茶文化精准扶贫项目,共同推出品质上乘的雷山红梅茶;在河北丰宁,网易严选向传统杂粮作物加工厂输出整套生产标准,规范食品不落地的安全理念;在吉林汪清,网易严选将孔状透气包材改为真空包材,从设计到品牌实现提质增效。

近期开播的公益扶贫纪录片《乡间的行者》、网易严选公益扶贫产品专区“乡间好物集市”,还有11月9日开业的网易严选新时代体验馆中专门设立的“地方特色+扶贫”主题专区,网易严选希望可以通过全方位的推介,让扶贫商品拥有更加广阔的市场。

在网易严选高质量推动产业扶贫的努力下,过去卖得不好、卖不出好价格甚至不为人知的地方特色商品,正逐渐获得外界认可。“全链路式”的严选扶贫模式,也正激发贫困县脱贫的内生动力。

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(编辑:核心网)

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