关于竞价推广 竞价员们最怕的5个账户问题！一次说清

1、预算1000-3000的新上线账户该如何快速起量？

答： 想快速起量？没有直通车，但我们有捷径。

首先需要根据关键词的意向高低来进行出价，按照意向高的高出价、意向低的低出价，然后控制流量质量，保证高意向的词匹配到高意向的词，低意向的词也可以匹配到高意向的词，但是高意向的词不要匹配到低意向的词，保证你的流量质量，这样才能保证一个效果。

基于这样的思维跑两天，当转化量有一定基数之后，就可以进行调整，转化不好的直接收量，转化好的往外放量即可。

补充一点，新上线账户一定要控制好你的流量质量，控制好垃圾词，建议在搭建账户结构时广否或是精否一些垃圾流量，这个否词可以按照“百度关键词规划师”里相关推荐的词作为标准，与行业不相关的直接就在单元或者计划广否掉，避免大量的垃圾流量涌入。

2、账户被恶意点击了怎么办？

答： 首先采用的策略是躲避！

采用的方式是: 暂停恶意点击集中发生的推广区域、暂停恶意点击发生的集中时段，暂停恶意点击投放的关键词，限制恶意点击关键词所在的计划消费，以此简单的应对方式避免造成过多的消费损失。

02. 在躲避的同时，采用封锁手段屏蔽恶意行为。

封锁手段一般是通过访客标识码进行。

03. 如果恶意点击行为一直持续，可以考虑正对性停止投放一个时间段。

通过恶意点击的关键词分析，将恶意行为关键词进行“精准否定”

04. 如果对流量需求明显且不愿意错过投放档期，可以考虑适当降低投放力度

通过修改恶意点击关键词所在单元的匹配方式可以适当放大匹配内容（不熟练的不要用，注意观察数据并否词哦），获得更多长尾流量；同时降低恶意点击精准关键词出价，将损失降低。

3、创意的通配符用和不用有什么影响？

答： 通配符用和不用的影响需要看具体情况

01. 创意通配符的作用是在搜索关键词的时候，触发账户中的同类关键词，这时候会飘红，可以起到吸引用户的的作用，提升点击率

02. 投放长尾词时不用通配符，因为长尾词往往比较具体很长，对创意的匹配不会很好的契合

03. 投放竞品词的时候不用通配符，此时如果加通配符，竞品词会飘红，很容易被竞争对手发现并举报

4、账户中没有检索量的关键词，可以删除吗？

答： 建议不要删除，当然，这项建议是建立在这些词成本都不高的情况下。

此时你需要思考的不是删词，而是如何将这些词活跃起来。

01. 同一属性的词公平对待。在搭建账户前，我们都会对这些词进行分类，比如品牌词、价格词、疑问词等，同时，在出价时，这类词的价格也一定要一致，不能有高有低，如有的出价2元，有的出价10元，很容易造成那些出价2元的词没有展现。

02. 如果词同样出价，还是没有量，那可以先通过百度指数等工具查下该词的日常检索，若量很少，那就广泛。

5、如何掌握多匹配放量？

答： 多匹配放量，拿百度来说，匹配方式有精确、短语和广泛，精确匹配分为精确短语、同义短语和核心短语；短语匹配又分成精确短语。

当我们要做行业大词，例如“竞价培训”、“英语培训”；或是产品大词，例如“挖掘机”等，这类词的搜索量非常大。

如果说你有单一的匹配方式，又有产品词，而且很精确，那么可能会浪费掉很多长尾词，比如说“挖掘机价格”、“挖掘机厂家”，因为“挖掘机”这类大词很贵，如果用高价去跑大流量的词，会发现很多长尾词并不物超所值。

比如设置“挖掘机”出价20块，但是你会匹配到很多明明只有3-4块钱的长尾词，所以需要对重点关键词进行分匹配，精确出高价、短语出中价，广泛出低价，这样同一个关键词，可能匹配出精准的关键词，或是长尾关键词还有非常长尾关键词。

（编辑：核心网）

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