手机大厂“扎堆”客厅 智能电视入口价值被高估了吗？

根据海外市场统计机构TrendForce发布的最新报告显示，全球的电视出货量在2020年第一季度预计将达到4460万台，三星的出货量依然占据着第一的位置，传统电视豪强LG排名第二，国内电视品牌海信和TCL的一季度出货量分别为425万台和422万台，位列第三、第四。好消息的是，第一波“野蛮人”中的胜出者小米，Q1季度的出货量达到210万台的规模，排在第五。

小米作为后来者，能够攀升到第五名，无疑激励着一众手机大厂进军“客厅”的信心。在进军智能电视方面，由于智能电视供应链已经非常成熟，为它们的入局提供了一个基础。

首先，电视行业的入门门槛并不算高，国内电视产业的供应链很成熟。 几十年的发展，国内围绕电视产业的Designhouse、面板厂、主板厂和整机厂等分工很细。据群智咨询发布的2019年上半年全球彩电出货报告显示，全球出货量七大企业中，中国企业占据五个，包括TCL、海信、创维、小米、长虹。另外，两家企业则是来自韩国的三星和LG。

小米的模式基本上都是依托代工厂，TCL SCBC是小米电视的最大代工厂商，2017年7月-2019年7月两年时间里，TCL SCBC为其代工出货的总量就达到了700万台。

对华为、一加以及OV这类手机行业老手来说，无论是硬件端的产品设计、供应链亦或是量产方面具备着丰富的经验，这些手机厂商或将效仿小米，通过外聘行业专家、供应链合作及调整和外包专业代工厂等方式来解决上述问题，传闻华为“智慧屏”就由京东方、华星光电代工。

其次，智能电视是消费者换机主流，软件生态的搭建是手机大厂们的优势领域。 如今，国产的智能电视大多采用基于安卓系统开发的电视操作系统，而华为自行研发的“鸿蒙”操作系统也和安卓“渊源颇深”。手机大厂对智能化操作系统的理解更深刻的，智能电视的PK中，在软件生态、内容生态的构建能力方面，强于几大传统家电厂商。

而且，手机大厂们还可以借力智能手机和智能电视的交互优势，由手机向客厅渗透。例如，荣耀智慧屏交互上，已实现手机和智慧屏之间的闪投、控屏等功能，比如手机轻碰NFC标签即可投屏；用户还可以通过智慧屏来控制智能家居。

“近水楼台先得月”，华米OV手机大厂们的智能手机已覆盖国内十几亿用户，通过小屏渗透大屏的策略，也能在市场中撕开一个口子。

最后，手机大厂在年轻用户群中具备极强的品牌优势 。据TCL在2019年公布的数据显示，受智能手机及平板电脑等移动终端的影响，电视机的日均开机次数占比已由3年前的70%下降到了30%，且大多数是中暮年群体。现在，日均开机占比正在靠近十年前每分钟的平均开机率。

也就说，“客厅场景”中年轻用户的活跃度尚具备一定的挖掘空间。2017年小米公司曾做过一个统计，根据MIUI提供的数据，小米用户中，青年比例高达80.6%。之后小米电视“节节攀升”，也同小米品牌在年轻人心中很受欢迎相关，虽没有确切的统计，购买小米电视的主流用户，应该以年轻人为主。

相比于第一代“野蛮人”，手机大厂具备了非常多的优势，而且近几年，作为电视“核心”的面板长期处在供过于求的状态。电视上游供应链，也乐于看到更多的“野蛮人”入场，毕竟“卖货”才有营收。

另一方面，即将到来的5G时代为电视的智慧化提供契机，与画质升级潮一同到来的还有智能升级换代潮。智能电视相比传统电视在软件生态上有质的提升，用户可以通过电视使用到更多丰富的应用场景。

受疫情影响，今年春节期间彩电总体的打开率就迎来了明显上升，给智能电视的未来带来很多利好消息。期间电视日活率甚至达到50%以上，日均时长超过6小时，健身、网课、云办公、云娱乐许多内容消费都在通过智能电视来完成，这些数据，对于那些积极加入“客厅之战”的手机厂商们而言，都是利好消息。

智能电视风口的价值变迁

互联网玩家与智能手机玩家，虽然同是外来的野蛮人，但无论身份还是战略目标，两波人马都有很大的不同。

第一波杀入智能电视行业的基本都是视频网站，乐视、PPTV、暴风、微鲸等均为视频网站。只有小米相对另类，但从其上市一直把自己定位为互联网公司来说，小米也不是单纯的手机硬件厂商。

它们涉足智能电视的主要目的，都是出于上下游垂直整合的需要、布局自己的内容生态。放在今天来看，做内容似乎没必要在硬件端下手。毕竟在智能电视终端作为平台全面开放的今天，自己生产硬件对提高或巩固市场份额帮助有限，这也是优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频平台玩家对制造互联网电视的“热度”不高的原因。

如今的智能电视都在向更开放角度进化，用户在电视里下载安装各种App，或者通过手机投屏在智能电视观看节目。视频网站争抢用户的关键，还是在于内容和产品。

不过回到几年前，视频网站做电视盒子、互联网电视，也是不得已的选择。因为当时智能电视刚刚兴起，大部分家庭使用的是无法接入互联网的老式电视。想要实现内容落地，就必须解决终端问题，而推出自有品牌智能电视可谓是最彻底的方法。

乐视率先于2013年推出了超级电视，迅速打开市场成为智能电视老大，2014年超级电视销量突破150万台。在乐视的带动下，小米、PPTV、暴风、微鲸等也纷纷跟进，形成了一股热潮。

其实不只是乐视们推出了硬件产品，优酷、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频等当时的主流视频网站都推出过自己的电视盒子。即便是乐视，在超级电视之前也先推出的电视盒子。随着智能电视的普及和平台开放，它们都退出了硬件业务。

这次的第二波，主角换了一批，基本以手机硬件厂商为主。苹果、三星和小米等早就在内容生态或最早的阶段入局，新近进军则有华为、OPPO、一加等厂商，当前的主流手机厂商，几乎都已经或打算进入智能电视行业。

（编辑：核心网）

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